了解10大短視頻應用的4大關鍵數據

本文作者精選了十款市面上主流的不同類型的短視頻應用，統計了一些關鍵數據。讓我們一起從數據的角度來簡單地了解短視頻應用。

你知道每天使用時長最長的短視頻應用是哪個嗎？快手？錯！

你知道妹子們平均每天打開短視頻\圖片工具的次數接近每天打開微信的次數嗎！？

你用著蘋果，吃著香蕉，卻不知道西瓜短視頻！？

這兩年短視頻很火，連鞍山二狗子、駐馬店翠花都知道快手、秒拍，你如何能說出點不同的見解，體現你的專業度？？

專業人士，當然得用數據來說話！以下精選了十款市面上主流的不同類型的短視頻應用，統計了一些關鍵數據。一起從數據的角度客觀簡單了解短視頻應用。孔子曰：有數據，好裝逼也。

註：以下數據來源自questmobile，業餘時間有限無法拉取多個數據平台數據作對比，故數據未必準確。選取日期為8.14-8.20。

選取的短視頻應用為（分類是我自己分的，若有異議歡迎討論）：

• 綜合型（不僅短視頻，還有直播；用戶及內容多樣化）：快手、火山、美拍；
• 資訊型（各種類型的短視頻資訊為主；有大量PGC）：西瓜、秒拍；
• 音樂型（從音樂類起家）：抖音、muse；
• 工具型（均包含修圖功能，故該類型的數據不僅是短視頻用戶，還包括了拍照、修圖片的用戶，請注意）：B612咔嘰、faceu、小影。

一、平均日活

從圖上簡單談幾點：

快手優勢十分明顯，是第二名西瓜短視頻的3倍；

前三名破千萬日活的都是資訊型和綜合型，從這可以理解為什麼抖音現在瘋狂拓展不同類型的視頻，體現一個短視頻要做大的話必須突破類型限制的瓶頸；

歷史跟快手同樣悠久的短視頻應用美拍和秒拍已經被快手遠遠拋開，尤其是同類型的秒拍和西瓜，為什麼差距那麼大，值得深入研究。

二、新安裝人數與新安裝率

已經日活五千多萬的快手，還能日新安裝近100萬，勢頭依然很猛。從整個增量情況而言，短視頻的風口還沒過去，市場依然在高速增長。

綜合新安裝率（在統計周期內，應用的新安裝用戶數占該應用的總活躍用戶數的比例）來看，muse和火山、西瓜都在發力，想現學現用的話建議多關注這三個產品最近的產品和運營推廣上的動作，跟蹤數據走向，作出自己的猜測，比以後塵埃落定再看事後歸因的文章能學到更多，時間有限本文內先不展開研究。

三、日均使用次數

兩大工具型產品不出意外的佔據了首兩位，B612打開次數達到了驚人的21次（可參考同期內微信人均單日使用28.84次），不過兩者打開次數高跟妹子們旺盛的自拍和修圖需求有關，用於拍攝和編輯短視頻的次數恐怕較少。

而同樣是資訊型，西瓜打開次數遠遠高於秒拍，再次證實了西瓜視頻的實力。增長勢頭迅猛的火山短視頻打開次數遠遠不及快手，大量新用戶還沒養成較強黏性。抖音和muse打開次數少這情況也體現出類型局限的弊端。

四、日均使用時長

本來日均使用次數和時長應該放在一起寫的，但日均使用時長可以發現太多之前沒留意到的細節，所以單列出來。

大家可以思考以下問題：

• 資訊類：西瓜的使用時長是秒拍的兩倍，西瓜的內容到底有什麼魔力？
• 工具類：明明打開次數差不多，為什麼B612使用時長是faceu的兩倍多？這兩個高度相似的產品，其實在貼紙質量上差異還是蠻大的，為什麼妹子們更喜歡B612的貼紙而不是faceu的？而且faceu還比B612多了社交功能，從這能否側面反映faceu社交功能的失敗？
• 綜合類：快手、美拍、火山，在使用時長上恰好形成很好的梯度，到底是哪些主要差異，導致這麼明顯的三級梯度呢？
• 音樂類：muse使用時長是抖音的三倍多，他哪裡做的更好？最近幾個月大火的抖音日均使用時長僅接近七分鐘，也就接近拍與編輯一段中等質量短視頻所需時間，或刷二三十條短視頻的時間，是否反映出抖音在內容玩法上開始逐漸疲軟呢？

結語

由於時間有限，各塊更詳細的數據分析只能後面做了。但以上數據還是得到一些啟發：

• 短視頻應用想要做大做強，必須要有優質內容，同時內容必須多元化；
• 資訊類：西瓜視頻比較低調，光芒都被快手、火山、抖音這些蓋住了，但綜合各項指標來看，西瓜更值得大家深入分析，建議有心人可以抽時間認真研究一下西瓜，也可以深入對比分析為什麼西瓜能完爆有微博導流的秒拍。
• 綜合類：快手依然表現優異，他是如何連續幾年保持這樣的優秀表現的呢？火山重金砸下去後效果明顯，但怎麼真的留住用戶，產出更多優質內容呢？美拍從美顏類拍攝到現在多類型話題，之後怎麼在保持跟快手火山間的差異化同時能覆蓋更多的用戶呢？
• 工具類：B612逐漸佔據上風，faceu應該怎麼應戰？之前出了什麼問題？小影的頹勢是否反映出目前較深度的短視頻編輯需求還比較小眾？
• 音樂類：抖音是否已經開始出現盛世下的危機？muse能否在市場逆襲抖音？

歡迎各位繼續深入思考，如果有興趣針對上述一些小點寫成文章的朋友歡迎投稿到本公眾號，作者名、打賞等都會歸你。親自研究，密切跟緊市場動向，絕對比一兩年後再看事後總結收穫多，歡迎跟我一起關注，一起研究。

作者：楊家俊（），校招時獲得騰訊、阿里等知名互聯網企業offer；3年騰訊產品經理經驗，大學曾公眾號創業「吃喝茶山劉」，經歷過小團隊幾萬用戶的產品到騰訊上億用戶的產品。

本文由 @楊家俊 原創發佈於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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