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共享健身房上線一周估值過億有需求or玩概念？

2021/12/25

編者按：

不論所謂的行業觀察者們如何潑冷水，共享經濟風口還在。在諸多健身企業涉獵線上新玩法的行列中，僅成立一個月的覓跑自助健身倉已獲得明星投資機構投資，項目估值已過億元。這是一個繼續探討的機會，在典型案例面前，看觀察者是打臉還是眼光深遠。

來源丨北京商報

共享經濟帶火了大波創業者，共享腳踏車、共享汽車、共享充電寶等新事物層出不窮。近日北京市場上出現了名為「覓跑自助健身倉」的共享健身房，掃碼開門即可健身的新型健身房受到不少消費者關注。借共享經濟之風，大量打著共享旗號的租賃模式入場，同時這些模式也快速吸引資本入場。不過，在業內人士看來，不少共享模式缺乏基本商業模式，未來資本熱潮退卻，沒有強大造血能力的共享模式將面臨淘汰。

新事物丨健身房也共享

近日在北京某小區的空地上出現了一個4-5平方米的健身房。與Mini KTV模式類似，這類健身房4平方米場地容納1-2人、配置跑步機等運動器械、自助門禁按時付費。用戶可通過手機App端線上預約、掃碼開門，使用前需在平台繳納99元押金後進行實名註冊，方可掃碼進入，以5分鐘1元計費。

資料顯示，覓跑成立於今年7月，是一家共享自助運動倉提供商。北京市內僅有5個健身倉可供使用，主要集中於北京東部的小區中，隨後記者體驗了位於望京西路鹿港嘉苑小區內的覓跑健身倉，該倉內設有一台跑步機以及空調、電視、新風系統等配套設施，記者發現，除電視顯示「無信號」無法正常使用外，其他設備均可使用。跑步機與傳統健身房內的設備差別不大，此外，還增添了用戶社交功能，消費者可以通過微博、微信、QQ等方式登錄運動系統，並在運動結束後進行分享。在健身倉內，還設有衣物掛鉤，可放置隨身背包及衣服，在玻璃窗處設置百葉窗，用於遮擋，以便用戶更換衣服。

在共享經濟風口下，多家健身企業開始涉獵線上玩法，樂刻運作、運動吧等互聯網健身品牌開始出現。與共享腳踏車、共享汽車、共享充電寶等類似，共享健身房也開始受到資本熱捧。8月8日，有消息稱，僅成立一個月的覓跑自助健身倉已獲得兩輪共2500萬元融資，投資方來自經緯創投、信中利、合鯨資本、獵鷹創投，目前該項目估值已過億元。

不過，在體驗中，記者也發現該App還存在許多細節需要完善，如定位不準，在放大地圖的過程中系統對記者自身的定位也會隨之發生改變，導致用戶無法獲取與健身倉的準確距離；用戶表示，健身倉內遮擋設施不完善，不方便更換衣物，私密性不高；健身倉空間有限，健身設備較為單一，選擇性小；在用戶運動結束並完成支付后，系統無法及時更新支付信息。

據公開資料顯示，覓跑採用100%自營模式，按照量產後的共享運動倉設備成本為1萬元，加上50%的能耗、折舊和運維成本，年化成本在1.5萬元左右。按照每分鐘0.2元，單次運動20-30分鐘計，單個人單次運動的花費在4-5元。按照日均5-6小時的有效使用時長，單個運動倉的單日收入在70元左右，回本周期在8-10個月左右。覓跑目前的市場投放量，以及未來規劃等問題覓跑沒有回應。

分析丨真需求還是玩概念

儘管模仿Mini KTV模式的共享健身房已經獲得資本加持，但是覓跑的概念似乎與用戶的實際需求並不同步，它的共享故事究竟能夠講多久，目前仍是未知。自2015年起，O2O模式大熱，無數資本湧入，但資本退卻，不少企業被質疑為偽命題，究其原因在於這些企業的造血能力較低。

作為新生概念，共享健身房的造血能力如何尚不得而知，但這一模式卻不被人看好。億邦研究院副院長葉志榮並不太看好覓跑的模式，他認為雖然鍛煉的門檻可以很低，場所可以小型化，但是健身的時間場景能否被碎片化卻是個疑問。從需求上判斷，覓跑是做了一件把健身房變得小型化的事，但是要創造出這個場景很難，在Mini KTV唱歌3-5分鐘是可以成立的，但是鍛煉不是3-5分鐘就能完成的，它們有些借著共享的噱頭在融資。

一位不願具名的行業分析人士表示，很多項目可以創造收益，但是也有很多創意對運營的經濟收益回報考慮得並不充分，有些項目雖然概念很好，但是通過運營不能創造出收益，而是講給投資人聽的故事，以這種模式去運作的話，等錢燒完就會垮掉，最終還是要投資人來買單。評判一個項目的根本還是要看它的運營成本和收益相比，能否帶來正面的盈利狀態，這個項目如果想要盈利還是要在創造消費者價值的同時，有足夠的主營業務回報。

互聯網分析師于斌看來，覓跑的模式與Mini KTV類似，以小規模經濟的模式來運營，是一種比較新的經濟行為，總體來講，還是有用戶需求的，與傳統健身房相比，雖然有更多的靈活性，但是從長期看，它不如傳統健身房空間多、選擇性多、社交範圍大。這類健身房現在或許可以藉助共享的風口獲取一部分用戶，但是用戶是多變的，用戶的忠實度也是問題。同時，這個項目的前期投入較大，收回成本很難。

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