百度外賣棋子變棄子 ，8億美元賣身餓了么拉開市場總決賽

關於百度外賣賣身誰家的消息一直甚囂塵上，如今終於落定。餓了么作價5億美元收購百度外賣，外加3億美元資源打包費。百度外賣一路興衰榮辱，在集團戰略調整中淪為棄子，最終選擇背靠阿里的餓了么，站到騰訊支持的美團對立面，拉開了外賣市場的總決賽。

本次交易百度外賣以5億美元出售，此外還3億美元打包一些流量入口資源給餓了么，包括手機百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年；總共收購價格為8億美元。其中2億美元為現金，餓了么增發股份3億美元，交易完成後百度占餓了么股份5%，剩餘3億美元鎖定期為五年。

自2016年9月傳出百度外賣、百度糯米與美團點評合併的傳聞后，百度外賣與美團、順豐、餓了么都幾次傳出或合作或出售的消息。儘管後來證實都只是傳言，但不管是否認還是闢謠，從頭到尾積極主動的似乎只有百度一家。也因此，一度讓人懷疑炒作是為了賣個高價。但對比去年20億美元的報價來說，現在的8億美元打包價，打折的不止是一點。

回望百度外賣的一路興衰榮辱，從棋子變成棄子背後，是百度背水一戰的戰略調整。

2014 年，O2O 概念受到熱捧，百度順勢提出「連接人與服務」的戰略口號，並不斷接觸和 O2O 相關的項目。百度外賣（前身為新業務發展部）就在此時踩上了百度轉型的關鍵點，承載著百度高層的高度重視而生。2015 年下半年，百度外賣正式拆分獨立，李彥宏高調錶示要拿 200 個億支持 O2O 的發展。

2015 年底，外賣行業接連出現巨額融資，阿里投資餓了么，美團-大眾點評合併，獲得騰訊的支持。在資金充足的情況下，餓了么和美團開始新一輪外賣大戰，但百度外賣此時由於正處於上升期，對這場戰役重視不足，反而分散精力擴張業務線，陸續上線了生鮮、食材、商超等生活項目。春節后，由於競爭對手給騎手更多獎金和補貼，百度外賣的外賣員招聘一度受阻，以至於運力有限，這一結果導致了春節后，百度外賣的發展第一次出現了增長停滯的局面。

至2016年，由於未見市場份額增長，但補貼燒錢卻一直不停，百度集團失去了耐心，要求百度外賣減少補貼。後來關於賣身的消息雖然百度都積極回應，但業界基本相信了百度想要放棄糯米和外賣業務的決心。同年的百度世界大會上，李彥宏力推「百度大腦」這項成果，反覆強調百度已經是一家人工智慧公司。

2017 年，陸奇出任百度集團總裁兼 COO，明確了百度未來將以人工智慧和內容生態為重點發展方向，O2O 迎來全面調整，全面收縮甚至不排除放棄的可能性。

有意思的是，百度外賣、百度糯米與美團點評合併的傳聞流出之後，百度的股價曾迅速上漲6.34%。這表明資本市場也不看好百度做O2O。百度將自己定位為技術公司，而並非交易平台，因此無論是百度外賣還是百度糯米，本身就背離了百度的長遠戰略選擇。

所以儘管O2O市場巨大，但百度卻無暇顧及。據預測，2017年本地生活服務O2O市場規模為9780億元，接近1萬億大關。其中，以美團外賣、餓了么為代表的外賣、配送等到家業務市場規模預計為2631億元，相比2016年增速為75.9%。

O2O擁有如此巨大的市場空間，但對用戶的實際滲透率還不足10%。未來O2O需要持續加大資本的投入，給予商家和用戶更多的賦能和補貼，短期盈利並不現實。百度的精力要投入同樣燒錢的人工智慧，收縮O2O業務勢在必行。

本次交易完成後，百度外賣將獨立運營一年左右。雖然在未來的一年內，外賣市場上還能看到美團、百度、餓了么這三個品牌同時存在，但餓了么通過此次收購，或將拉大與美團外賣的差距。

2016年餓了么佔整體外賣市場份額的34.6%，美團外賣、百度外賣則分別佔33.6%、18.5%的份額。按照這個數字，餓了么和百度外賣合體之後，極有可能將在市場份額上甩開美團。

2017年5月，阿里巴巴與螞蟻金服計劃牽頭對餓了么進行新一輪至少10億美元的融資。融資完成後，餓了么估值將達到50億到60億美元。阿里系作為餓了么第一大股東，如今還在繼續積極布局本地生活服務市場。可以說，餓了么即將開啟一個新篇章。

對另一主要玩家美團來說，面臨的壓力可能就更大了。

雖然依賴補貼、地推和融資燒錢的模式已經隨著上半場而結束，但在互聯網人口紅利期已經結束、市場基本被瓜分完畢，市場玩家已具規模的背景下，美團面臨著嚴峻的資金考驗。

美團雖然規模大，但並不賺錢，甚至一直在虧損。美團點評副總裁兼外賣和配送事業部總經理王莆中曾披露，美團外賣在很多細的結構單元和城市已經實現盈利，但整體上仍在虧損。

此外，阿里去年打折出售美團股份的消息也給美團點評帶來不少壓力。美團融資已經進行到G輪，很難再找到大的投資機構入場。隨著美團規模越來越大，燒錢越來越快，後續投資者越來越不好找，加上尚未完成IPO，一旦市場份額被整合了百度外賣的餓了么大力壓制，後續投資者的信心就更是問題。

團購商戰已在美團點評合併后基本結束，隨著百度外賣和餓了么的合體，外賣市場也拉開了最後的戰幕。

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