生鮮電商的線下宮斗：繼盒馬生鮮后本來生活也入局

隨著「互聯網+」、「新零售」等概念下沉，電商和線下實體店曾經相互較量的關係已逐步轉化為協作關係。除了零售電商，一些生鮮電商行業也在摸索新的商業模式，打通線下，比如京東超市、盒馬鮮生、永輝超級物種等品牌開始在線下開設生鮮O2O體驗店，為「新零售」添上濃墨重彩的一筆。

在生鮮電商大佬攪動市場之時，曾在線下試水失敗的本來生活再度入局線下，但這一次本來生活將目標定得更大——首次建立線下實體店。據了解，本來生活在成都開設的首家旗艦店，將於2017年6月初在成都天府新區鐵像寺水街亮相。

本來生活成都首家旗艦店在鐵像寺水街打圍（圖片來源：快銷品網）

本來生活創立於2012年7月17日，而這一年恰巧是生鮮電商扎堆入局的一年，順豐優選、亞馬遜生鮮頻道、京東商城生鮮食品頻道、淘寶生態農業頻道紛紛上線。有意思的是，這場生鮮電商的「宮斗劇」，在2016年「演」到了線下。

2016年1月，獲得阿里重投的盒馬鮮生在上海金橋國際商業廣場開設了首家線下生鮮超市，一家佔地4000平米的O2O體驗店，超過3000種平價商品，最大的特點是線上線下同享一個會員體系及訂單；2017年初，永輝旗下的超級物種在福州開設了一家營業面積僅650平米的體驗店，將餐飲、生活品牌及超市做了結合，孵化了鮭魚工坊、波龍工坊、盒牛工坊、麥子工坊、詠悅匯、生活廚房、健康生活有機館、靜候花開花藝館8個子品牌。

盒馬鮮生上海金橋國際商業廣場店（圖片來源：大眾點評網）

而即將在成都亮相的首家本來生活線下旗艦店，其運營方式與盒馬鮮生及永輝超級物種類似。贏商網了解到，本來生活成都線下旗艦店面積將在2000平米以上，店內將包含5000-6000種SKU，並覆蓋本來生活B2C電商平台的大部分SKU。與盒馬鮮生、永輝超級物種相同的是，本來生活成都店將設有食品加工區和活動休閑區，會在超市增加即吃即買的餐廳功能，消費者還能通過本來生活APP下單購買旗艦店內的商品，在實體店購買支持自助服務，以手機掃碼結算。

本來生活一直在嘗試B2C、 O2O等生鮮電商的發展模式，早在2015年8月，本來生活推出「本來便利」，以線下便利店解決線上訂單的配送。此外，本來生活還推出了「本來集市」和「本來果坊」，與北京300多家便利店進行合作。

但在2016年6月份，本來便利的用戶曾接到本來生活的通知，稱本來生活要「把本來便利、本來生活兩個賬戶合併」。據悉，本來生活的這一舉動是為了整合B2C業務。同年，本來生活還透露將在成都、武漢獨立建倉建站。

如今盒馬鮮生和永輝超級物種瘋狂擴張，而面臨極大競爭壓力的本來生活，再度入局線下時，將目光落在了消費潛力大成都，或許也有逃避北京、上海當地巨大生鮮電商行業壓力的原因。

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