「網紅」賺錢真那麼容易嗎 ？

早前，Papi醬成功融資成為不少網紅的「勵志」典範。眾美女紛紛效仿，渴望從「網紅」的產業中分一杯羹。

然而，火爆的《Papi醬》系列視頻卻因為主持人時常爆出「卧槽」、「CAO」、「小婊子」等粗口，被廣電總局勒令整改——要求該節目進行下線整改，去除粗口低俗內容，符合網路視聽行業的節目審核通則要求后，才能重新上線。4月18日晚，Papi醬通過微信公眾號給出回應稱「堅決響應網路視頻的整改要求，為大家傳遞正能量」。

早前，文化部發布的一則消息，讓「盛產」網紅的鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網路直播平台陷入困境。它們因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品，被列入查處名單。

正是這一則「嚴打」的消息，令當今火爆的「網紅」陷入風波，將他們的吸金手段暴露在網友面前。那麼，「網紅」賺錢真那麼容易嗎？

產業規模：近200家直播平台，用戶數量達2億

微信冬粉超過600萬、融資過千萬元……對「70后」的阿川來說，Papi醬的這些消息遠不如他自己看到的一幕更能刺激人。上月出差，阿川跟一名「90后」住一個房間，小伙用兩台手機同時參與視頻直播，為兩個女主播狂點贊。小伙的熱乎勁頭，令阿川深刻感受到，原來「網紅」這麼有人氣。

事實上，從層出不清的網路直播平台可見，網紅經濟在互聯網中越發被重視。記者了解到，此次文化部點名的平台，就包括鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家。「其實還不止這麼幾家，能夠做網路直播的平台，就我所知大概至少有50多家。」從大學就開始做網路主播、如今也是「網紅」的鱈熊告訴記者。

據統計，2015年網路直播平台近200家，這一市場規模更是達77.7億元。而網友，則是「促生」這些平台的最大動力。

目前，網路直播平台用戶數量已達2億，佔一季度CNNIC公布的近7億網民的30%。其中，一些知名的直播平台每日高峰時間大約有三四千個「直播間」同時在線，吸引的網友量可達兩三百萬人次。

「網紅」的人氣與明星的人氣有何不同

據鱈熊表示，「網紅」與傳統的明星藝人不同，前者完全是由千萬網友捧起來的，所謂經紀公司、推廣資源之類作用不明顯。「網路直播的主播，直接通過網路與網友互動，表現好有人捧，表現不好網友瞬間就可能下線，從此不再來了。」鱈熊說。

收入：頂尖的「網紅」可拿到70~80萬/月

從幾年前的芙蓉姐姐到鳳姐到現在的papi醬，越來越多的人願意加入到「網紅」陣營中來。「除了是自己的興趣，很重要的因素是可以改善經濟條件。」鱈熊向記者坦言，像她這種中上量級的「網紅」，月收入可以達到40~50萬元，而在YY平台頂尖的「網紅」則可以拿到70~80萬/月。

這些錢的來源，則是網友的「贈送」和「打賞」。據了解，網友會在網路直播平台通過充值方式購買虛擬道具或禮物，送給主播。例如在鬥魚直播平台，最便宜的禮物「贊」0.1元，最昂貴禮物「火箭」是500元。而在YY平台，點贊免費而最貴的單次物品是20元，主播可以拿到30%，YY拿走一半，公會(需要與公會簽協議之後，主播才能開張)再拿走剩下的20%。

「有時，有網友可能一次刷十幾萬給你。」鱈熊坦言。能快速賺到錢的誘惑，讓網路主播成為某種代名詞。採訪中，記者了解到，一些「90后」並不諱言熱衷於捧網紅是因為「無聊」。網友小如就表示，他無聊會打遊戲打麻將，或者去泡吧，有人無聊去捧主播也說得過去。「我一個朋友玩動漫類遊戲，花了40多萬元，給主播幾十萬也正常吧。」小如的這一說法得到鱈熊的呼應：「都是消費，網友一樣可以去買花送給主播。」

「網紅」基本功：全情投入有一定才藝

當大家看到papi醬被眾多投資人投資時，或許動了做「網紅」之心。「用時間換網友關注。」鱈熊向記者介紹，想做「網紅」首先要全情投入，要有一定的才藝，能吸引網友。「我一天要直播大概8小時，直播完了還要跟網友像朋友一樣聊天。沒有時間休閑娛樂，也沒有時間談戀愛。」鱈熊說，直播前還要花很長的時間收集素材，如話題、音樂甚至準備一些笑話。

競爭壓力是「網紅」需要長時間投入的原因。據悉，現在從最基層主播干起的曾經「網紅」，就是因為在紅的時候去旅遊了，回來之後發現網友已經遺忘了她。「我們這一行，冬粉有一點黏性，但很少『鐵粉』，隨時都可能被別的『網紅』拉走。」鱈熊說。

打色情「擦邊球」吸引網友關注

正是這樣的不確定性和壓力，讓一些主播打起了擦邊球——在直播時挑逗網友，涉及情色話題，甚至露點。「很多人就認為『性是第一生產力』。」鱈熊表示，情色現象在網路直播中一定會有，而且一些小平台和非「網紅」會利用這一點來吸引網友關注。

根據文化部披露的消息顯示，此次查處的網路直播平台主要有兩類違規情形：一是演藝類直播平台提供含有宣揚淫穢、色情、危害社會公德內容的網路表演，博取觀眾眼球，吸引觀眾付費贈送虛擬禮物，行為低俗下流，社會影響惡劣；二是遊戲直播平台提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內容的遊戲內容展示。

「網紅」如流星：生命周期短被遺忘率高

其實，回想一下，從芙蓉姐姐，到如今papi醬，網紅們如走馬燈，後浪推前浪。

「『網紅』也吃青春飯，但跟傳統明星藝人不同，他們有經紀公司來包裝、推廣，維持消息曝光和冬粉黏性。而有的『網紅』的生命周期可能只有兩三天，如果兩三天不直播了，網友就都跑了。鱈熊透露，如今」網紅能有3~4個月的火紅期，已經很了不起。

業內人士認為，「網紅經濟」其實沒有冬粉，只有圍觀的觀眾。而且，以「個人為中心」的「網紅」模式，與互聯網的「去中心化」模式相悖，在互聯網上極容易被其他熱點「分焦」。「你指望一個看熱鬧的人能夠長期關注某個人嗎？」商業評論人金同認為，如此眾多的「網紅」扎堆「以內容取勝」，其實最後能夠讓普通大眾了解的並不多見。

「網紅」如何轉型維持生命力

事實上，一些「網紅」已經開始尋求其他的變相方式——開公眾號、開淘寶店，將網友轉為冬粉購買在直播中出現的各種道具，如抱枕、水杯、滑鼠、鍵盤、手機等；如果有姿色和才藝，則尋找娛樂公司合作，向明星藝人轉型。她甚至認為，文化部的嚴查，或許能夠給「網紅」洗牌，那些打色情「擦邊球」的，將退出市場。

成為網紅的過程是一個成名打造的過程!

打造網紅的形式有很多種,通過不同的形式,網紅賺錢的方式也不同.

我們看到的網紅有很多的種

• 事件性網紅,這類網紅名氣比較大,媒體紛紛曝光 比如:犀利哥,小胖
• 炒作型網紅,這類網紅有明顯的膜拜性質,比如跟風之類. 芙蓉,鳳姐以及多數淘寶網紅,微博網紅.
• 才華型網紅,回憶小馬甲寫段子.PAPI醬,以及一些做短視頻的段子手,需要冬粉積累.
• 直播類網紅,通常是媒體曝光,事件性網紅居多.自封網紅的也居多.需要冬粉積累.
• 自媒體類型,達人型網紅.需要冬粉積累到一定程度,由業內人士認可.

在網紅的認可度上,媒體曝光的,事件型網紅認可度比較高.

因此會有人分不清哪些可以算得上是網紅.

今日頭條的一句詞很不錯:你關注的才是頭條

那麼網紅呢?

首先來了解一下,網紅打造的幾種模式!

第一種:音樂屬性

第二種:圖片屬性

第三種:視頻屬性

第四種:直播屬性

第五種:自媒體

第六種:媒體渠道

第七種:平台推薦

一個網紅成長起來,就要經歷幾種不同屬性的打造,有的會婚合打造.

通常意義上的網紅都是,大網紅帶小網紅的形式,這種形式是拜師模式而成.

對於成為網紅的速度是比較快的.那麼網紅的第一種變現方式便是培訓.

第二種方式呢,

因為網紅有冬粉了,冬粉即是資源,有了資源,就會有商家主動找你推廣品牌以及銷售之類,你就可以通過這個方式進行另一種變現賺錢.

自建品牌推廣和銷售渠道.通過這個可以滾雪球式的發展.需要注意的地方是,冬粉太少的時候起步比較難點.冬粉到5萬以上,做起來會顯得出效果和價值.做得好可以帶來很多口碑.到後面,從銷售別人的產品,到銷售自己的產品,就做出了冬粉經濟的價值出來了.

很多變現方式都能在第二種形式里產生:比如,出書銷售,IP銷售.APP推廣,旅遊區導流,地產項目人氣帶動.第二種是潛力最大,最多的地方.

第三種方式呢:

商演,出場,做演員等等都可以帶來收入.這種形式的好處是可以提升名氣,對名氣有幫助.可以拉到很多背書.有了背書,等於有了案例,才會有更多的商家找你推廣或銷售,或者代言.(做這一個可以形成良性循環)

第四種方式：淘寶聯盟，或者是分銷代理。

網紅的生命力在冬粉和作品.有了冬粉等於有了人脈.就能做成很多事情.

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