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廣電總局再放狠招,湖南衛視、vivo或成最大「受害者」

平地驚雷。

《奔跑吧》因為陸地CP的小粉紅煥發「第二春」,收視率一度飆到3.314%;《高能少年團》以平均1.634%的收視率斬獲Q2周六檔收視率冠軍;《七十二層奇樓》雖然出師不利,但隨著新MC的加入漸入佳境......視野向前,《極限挑戰》、《跨界喜劇王2》等熱門綜藝即將上線。衛視綜藝形勢似乎一派大好。

但正當各大衛視紛紛押寶全明星綜藝時,政策風向開始轉向。

先是有人在微博爆料,廣電總局即將出台新政策:從下半年開始,全明星綜藝將退出衛視黃金檔播出。

幾檔即將上線的衛視綜藝紛紛調檔,吃瓜群眾坐等總局文件時,上周五,主管網路綜藝的網路視聽節目服務協會通過官網宣布:協會審議通過《網路視聽節目內容審核通則》,直接點名明星真人秀「真人秀節目要減少明星參與人數,提高普通群眾的參與比重」。

在明星出場費動輒幾百萬,被頻頻吐槽的當下,限制全明星綜藝的做法雖然在意料之外,卻也在情理之中。但對於那些手握幾個全明星綜藝準備「大幹一場」的衛視和砸了上億銀子眼巴巴等收視率和銷售轉化的廣告主來說,這無疑是比當初收到「限韓令」更大的打擊。

話不多說,先看看都有哪些節目和廣告主中槍。

TopMarketing製圖,信息來源網路

放眼望去,東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視和湖南衛視四大衛視無一倖免。但從已經或可能「降檔」的節目數量來說,受衝擊最大的無疑是把綜藝重心壓在下半年的湖南衛視。不僅主打女神生活體驗的《我們來了2》和主打明星軍旅生活的《真正男子漢3》面臨調檔,連黃金檔常青樹《快樂大本營》都面臨調檔或整改。再加之另一王牌節目《歌手》自去年起就調離黃金檔,湖南衛視綜藝版塊面臨大變革。

相比之下,那些趕在限令前上線的節目無疑幸運很多

王牌綜藝扎堆入駐次黃檔,無疑也給《我去上學了》、《歌手》等已經「安居」次黃檔的節目帶來巨大衝擊。衛視綜藝新一輪洗牌就此開始。

而廣告主方面,受影響最大的無疑是vivo。斥資4億從天貓手裡「搶」走《極限挑戰3》的冠名權,開播在即,檔期卻從黃金檔調到次黃檔;冠名了幾年,一直發揮穩定的《快樂大本營》,也要面臨整改;而之前贊助過的《真正男子漢》和《歌手》也都離開了黃金檔,心疼vivo 10秒。

從黃金檔「下放」到次黃檔,究竟會給節目和廣告主帶來多大的損失?由於每個節目的受眾群體、受眾黏性、平台特性、推廣力度不同,節目給品牌帶來的知名度提升和銷售轉化也很難在短時間衡量,誰也沒辦法給出一個準確數字。但從之前幾檔節目調檔前後的收視率變化可見一斑。

2014年初,為了給《我是歌手2》「讓道」,《天天向上》從1月3日起從黃金檔調到10點檔,收視率從均值2.0一度降到0.867,三個月後重返黃金檔后,收視率迅速回升。

TopMarketing製圖,數據來源:微博「衛視小露電」

而2015年的《全員加速中》第一季則靠從十點檔「升檔」到黃金檔,收視率從1.19%飆升到2.09%,擺脫「湖南衛視周五檔收視最低」的困境。

《我是歌手》第二季從次黃檔調整到黃金檔后,首播收視率從1.434飆升到2.164,而從第五季播出時間延後半小時后,收視率繼續下降。雖然其中不乏節目水準、新鮮感等因素,但播放檔期調整無疑也難辭其咎。

TopMarketing製圖,信息來源網路

「降檔」后的綜藝節目市場反響如何?重新洗牌后的衛視格局將發生什麼變化?衛視綜藝大地震下,衛視和視頻網站的力量對比又會有何調整?市場會給出答案。



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本文由 yidianzixun 提供 原文連結

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