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急功近利,2017年手機趨向「快消品」

急功近利,2017年手機趨向「快消品」

根據IDC

全球手機追蹤季報最新預測,

2016

年全球智能手機出貨量預計將達到

14.5

億部,同比增長

0.6

%。雖然增長率仍為正數,但遠遠不及

2015

10.4

%的增長率。另外,成熟市場(美國、加拿大、日本和西歐)的

4G

手機普及率將進一步提高,

2015

年為

85%

2016

年預計為

94%

。可以說,整個市場高速上揚的時代已經結束了。

但是廠商們似乎並不這麼認為,

2017

年伊始,手機廠商又將啟動新一輪的機海戰術,很多手機甚至已經把手機作為一種快速消費品來設計、生產、發布和銷售,慢工出細活、一機打天下的策略似乎已經被大多數廠商所拋棄,由此帶來的就是精品越來越少。

每天近3款手機上市

根據信息通信研究院發布的數據顯示,2016年第一季度,在市場上市的智能手機新機型多達274款,平均每天有3款新智能手機在市場上市。以魅族為例,不到一年的時間裡接連發布了11款手機,平均不到一個月發布一款。

在國內主流3C網站京東上,在售的國產千元機已經達到百餘款,但卻很少有能過拿的出手的機型,最大的原因還是因為廠家很少在千元機的設計製造上投入大量精力。大批功能相似、外觀各異的國產智能手機常常使消費者無從選擇。另一方面,這些機海戰術的參與者們,質量並不盡如人意,屢屢引發用戶抱怨和投訴。質量萬里行促進會

2016

9

月份發布的

2016

手機產品和服務質量情況通報顯示,有三分之一的消費者對當前的手機服務質量不滿意。

廠商依賴渠道忽視創新

與此同時,各大手機廠商都開始加快新機推出速度,希望通過迅速推出新品來搶佔市場,快速迭代由此成為大家爭相推崇的競爭模式。摩根士丹利

曾發布的報告稱,智能手機前四大品牌小米、華為、oppo

vivo

當前成長快速,不過未來智能手機市場份額難以繼續拉高,產業

2017

年或將面臨成長「天花板」。而國內的研究機構易觀智庫則認為,阻礙當前智能手機市場發展的因素之一,是智能手機產品本身已缺乏新意。目前,為了應對市場競爭,各大廠商的產品更新周期都在縮短,快速迭代雖然在同一品牌內能帶來技術提升,但在品牌之間進行橫向比較,則很難見到差異化創新。

大環境趨勢將倒逼品牌發展

據信息通信研究院統計,2014年手機廠商有445家,2015年只剩下309家,一年減少了136家。留下來的手機廠商們也面臨更大的挑戰。20167月,華為高級副總裁余承東曾發布《致華為終端所有同事的一封信》,他認為,手機市場洗牌正逐步走向白熱化,很多創業型互聯網公司仍奢望在夾縫中求得生存,但預計絕大部分手機企業都將在殘酷的市場競爭中淘汰。

全球知名IT研究和顧問諮詢公司IDC則認為,全球手機銷量放緩,局勢趨於穩定,意味著競爭越發激烈,增長將更加困難。誰能更好地理解消費者需求,誰才更具有競爭力。華為、OPPOvivo、小米等品牌之所以能在市場站穩,重視技術創新和對市場的了解起到了關鍵作用。

未完的結語

據艾媒諮詢的一項調查顯示,在購買智能手機時,有75.2%的用戶最關注的是內存、像素、屏幕尺寸、操作系統、電池續航等性能,換句話說,產品的軟硬體功能依然是用戶最重要的需求,因此,加大研發力度,提升創新能力將是增強國產手機核心競爭力的根本所在,而提升自身產業鏈配套能力將成為未來佔領市場先機的重要一環。

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