2月安卓用戶獲取成本同比下降43%

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Gamelook報道/據移動市場營銷公司Fiksu DSP的一份報告顯示，2月安卓用戶獲取成本降低了43%，由於CPI的降低，（2月）每付費用戶購買成本（CPP）和一月比起來下滑了2%，這對於手游開發商的意義是比較大的。另外，iOS平台每千人成本（CPM）相對持平（4.04美元），但安卓平台則增長4%至2.59美元。

同比來看，iOS平台的CPP下滑了5%，而安卓平台下滑了34%。二月iOS平台的CPM成本同比下滑了9%，而安卓平台則增長了4%。

Fiksu DSP公司新市場開發副總裁Tom Cummings在一份聲明中說，「二月實時招標市場的分析顯示，iOS和安卓平台之間有著明顯差異，和iOS成熟的市場環境比起來，安卓市場仍是一個不穩定的平台。如果我們在安卓平台觀察到的趨勢繼續的話，二月份的CPP數字因該會讓手游發行商們願意在安卓平台投入更多廣告資金。」

雖然像安卓這樣的成熟市場CPP和CPM每個月都會有明顯的變化，但2月的變化很可能是受到幾個方面的影響，比如假期季過後，市場營銷者們都降低了預算。

Fiksu首席營收官Matthew McGinty說，「對於很多的移動市場營銷活動而言，假期過後的一個月代表著獲取新用戶最好的時期，因為廣告成本出現了下滑，而用戶們對新設備的參與度仍舊不低」。

雖然季節性的消費可能是變化比較大的原因，但43%的降幅可能和實際的活動效率也有關係，Cummings說，「隨著安卓市場的成熟以及與iOS的差距縮小，市場營銷者們越來越注重通過同樣的定位方式獲得目標用戶，兩個平台的CPP成本下滑就透露給我們大量的信息，但更有決定意義的結果可能要從三月和四月才會出現」。

隨著一系列安卓相關活動的推出，比如四月底的Galaxy 8發布會、五月份谷歌的I/O大會等等，市場營銷者們未來幾個月會異常忙碌，而且Fiksu透露蘋果公司正在測試一款新的iPad，這些都會對移動遊戲市場營銷帶來明顯的影響，McGinty說，「任何時候只要有新設備發布，它就會影響市場營銷策略，哪怕是在碎片化的安卓市場，新安卓設備的發布也值得追蹤和定位」。