消費升級2.0之新消費的崛起 |2017影響力投資峰會

隨著消費力的持續增長，市場的消費格局亟待全面升級，近年來，湧現出來的新興品牌從幾個方面逐漸突圍：傳統消費品的品質升級、消費品類的創新、消費服務的升級、消費場景的創新等。加之雙創的紅利支持，消費類創業項目角逐突顯，資本的助推也加速了新品類的成長。一場新的「消費升級」到來，我們時刻被2.0時代的消費升級——「新消費」耳濡目染。

那麼，什麼是「新消費」時代，是否有一個顯著的發展裂變？和「消費升級」1.0有什麼異同？「新消費」時代下，消費體驗具有怎樣的變化？資本為何紛紛下注新消費？是存量市場的廝殺還是新增的市場需求？最深刻的交流都將亮相2017年8月17-8月18日華興Alpha在京舉辦的「影響力投資峰會」，在8月18日這天，我們將圍繞「新消費的崛起」，邀請投資機構大佬和創業精英共同探討，從「消費新品類」、「消費新服務」、「消費新場景」三個維度試論一二。

「新消費」的崛起，變化的何止「購買力」

華興資本董事總經理、華興Alpha負責人周翔認為：今年消費領域出現很多新的特徵，我們說的「新消費」，一是包括「消費升級」，意味著更高端的消費行為替代原有的消費行為，比如傳統的從花店逐步升級成一個藝術品牌，不止販賣鮮花，更販賣體驗；再比如新崛起的美食電商，一定程度上替代了傳統的團購模式；第二個變化是技術的發展推動產生了新的零售業態，比如諸如「未來商店」這樣的無人便利店的出現。

「在看一個消費領域的項目時，我們會關注團隊本身對於消費的理解是否足夠；在這個基礎上看產品是否符合消費領域產品升級、技術升級的趨勢」周翔說。

對於趨勢的把握，知易行難。「新消費」時代，變化的何止購買力？首先是消費品類的從無到有，我們之前從未見過的平衡車，VR眼鏡；接著是消費新服務的層出不窮，共享腳踏車、共享充電寶，乃至我們習以為常的手機支付，何嘗不是新消費時代的產物？而在新的消費場景下，涌現了無人便利店、無人商超、無人KTV，等等新鮮事物，卻也面臨著大家的推敲：「新零售」到底是不是一個符合市場需求的命題？

姑且先論「存在即合理」，那麼，市場將會是檢驗商業項目的最佳試驗場，而資本需要做的，就是撥開紛亂表象，去摸清商業本質，辨認商業模式，深諳商業規律，方能提前洞悉「天機」。

共商「新消費」崛起的商業模式及本質

「新消費」時代的產生不是空穴來風。一方面有政策的支持，十二五規劃，國家將擴大內需作為重要戰略；同時隨著經濟加速發展，城鎮化達到並超過57%，人群結構變化，上層中產及富裕階層擴大，讓消費需求隨之飆升；加之科技發展驅動，移動端的普及，促使消費業態發生改變，消費更加個性化小眾化。

日本作家三浦展曾在書中說到：「消費的終極意義在於如何度過更加充實的人生」。新時代的消費主體不斷發生變化，新生代的消費者買東西，不是越貴越好，也不是性價比越高越好，消費者在意的是商品背後的標籤。這也就是人們在購物之後曬朋友圈的原因，一定是買了奢侈品就要發朋友圈？恰恰相反，沒幾個人想被貼上「土豪」的標籤，曬什麼，往往就是希望自己成為怎樣的人。除此之外，人們更加在意自己的時間成本，以及購物體驗。消費更加向著精神層面傾斜。

在這樣的趨勢下，華興Alpha舉辦「影響力投資」峰會，希望撕開風口，洞悉如火如荼的新消費時代下，市場這隻看不見的手所驅動的商業本質，市場是自發地盲目的，同時也是規律的。我們撕開「風口」，不是說風口並不存在，而是想說，風口的出現是市場發展的必然結果，而非「生造」出來的。

「新消費」與它們的「創業者」和「投資人」

有投資人判斷說：「新消費時代的崛起，伴隨的將是消費市場前所未有的、摧枯拉朽的變革，新生代創業者將在未來10-20年創造出更多前所未有的品牌」。事實上，已經有越來越多的品牌開始用我們從未見識過的產品策略和打法震驚世人了。新生代創業者的自信，來源於對新的消費主體的了解。所謂的「飯圈文化」、「二次元」、「網路直播」……曾經的亞文化漸趨主流，唯有了解了新的消費主體，才能把控新消費時代的脈搏。

同時，面對新的消費主體消費業態，投資機構也迫切需要新鮮血液的介入，「投資升級」並不是一個新出現現象，而是這麼多年從未停止地發生著。投資人必須保持敏銳，一刻不能停止學習，他們需要適應環境，需要更加強大的氣魄膽識以及判斷力。

華興Alpha始終致力於成為早期及成長期創業者最好的夥伴。在互聯網時代下，我們希望用專業的精神為基礎，真正的去做一個平台，解決投資人和創業者信息不對稱的問題。 鏈接，也同樣是華興Alpha的使命，所以，這次2017年的影響力投資峰會，我們邀請了眾多資深垂直領域的投資人與優秀創業企業，共同分享、探討新消費崛起的前世今生。

我們邀請了這些嘉賓與您分享、探討

8月17到8月18日

最強大的嘉賓陣容

最震撼的乾貨分享

等你一起撕開風口——看真相！

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關於華興Alpha：

華興Alpha是華興資本集團旗下的早期和成長期融資平台，為創業公司提供業內最高效的財務顧問服務，覆蓋天使輪到C輪。平台現有2287機構、11942活躍投資人入駐、累計close了超過300個項目，融資額超過10億美元，融資成功率超過75%。

華興Alpha所屬的華興資本集團是領先的服務新經濟的金融機構，公司業務包括私募融資、兼并收購、證券承銷及發行、證券銷售與交易、私募股權投資、券商資產管理及其他服務，致力於為新經濟創業家、投資人提供橫跨大陸、香港、美國三地的一站式金融服務。

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