歐藍德：為何青春如此煥發？-今日車報

文|李曉輝

不得不說，廣汽三菱歐藍德和湖南衛視的合作，對提升廣汽三菱品牌及產品品牌在老百姓心中的認知度和美譽度是一個巨大的成功。

唱·享2047

廣汽三菱歐藍德冠名湖南衛視《歌手》唱·享2047全民歌手K歌大賽，一下子讓廣汽三菱歐藍德品牌映入了全民的視線中，並在一夜之間火遍全國。也傳達出這家來自日本的百年SUV汽車品牌所具有的三個顯著賣點：20萬元的價格、四驅驅動、7座的SUV超大空間。

廣汽三菱歐藍德通過這樣簡單而直接的數字訴求傳達，在汽車SUV市場中越發地煥發出青春活力，也吸引了眾多冬粉的關注。自上市至今，歐藍德已取得諸多驕人業績。

我們看到，歐藍德因為擁有百年世家的產品實力，才會在市場這個大舞台上擁有出色的表現，才有在今天手捧鮮花和獲得讚譽的掌聲。

冠軍實至名歸

6月10晚，湖南長沙，唱·享2047全民歌手K歌大賽總決賽的現場，也是廣汽三菱歐藍德2.0L榮耀版上市的當晚，天空飄撒著細雨，來自全國10大賽區的10名選手在這裡決一雌雄進行著決賽，和廣汽三菱的高層及全國媒體high翻現場，大家共同見證冠軍的實力誕生與實至名歸！

每位參賽的歌手都有其獨特的個性和實力，能進入決賽都是麥霸一方，大浪淘沙中走過來的，實力表現可見不同一般。但舞台不相信眼淚，結果考驗著選手們的歌唱實力、創新應變力和舞台表現力。

正如廣汽三菱歐藍德品牌，此次在2.0L風尚版基礎上，新上市的2.0L榮耀版升級達16項主流配置及14項內飾改善，不到17萬元價格，將「價格和配值」同時落地，在歐藍德2.4L之後再次刷新主流合資品牌「全、駕、值」都市SUV價值新標杆。

吹響「反擊號」

實力總有讓人眼前一亮的表現。為何廣汽三菱歐藍德能夠在17萬元SUV「必爭之地」這一價格帶上推出2.0L榮耀版2驅SUV呢？

這也是廣汽三菱把目光緊緊盯著消費者變化，及時做出適應市場需求反應的快速行動表現。

這不禁讓人想到達爾文進化論中的理論：「能夠生存下來的，不是最強壯的，也不是最聰明的，而是能對變化最快做出反應、有最強適應力的。」

廣汽三菱的變化正在於其牽手湖南衛視的行動，激發了三菱品牌青春的活力，燃動了內在熱情，用真實的自己走進人們的心中，用內在的實力創造「不一樣」的自己。

湖南衛視，家喻戶曉的「芒果」台打造出一系列叫好又叫座的綜藝節目，從「芒果」的文化叢林中也能折射出廣汽三菱變化的身影，讓我們看到廣汽三菱不但向自己，也向汽車市場吹響「反擊號」。

絕對先鋒、絕對引領

做出一個產品創新不難，難的是持續做出產品創新，能夠打出持續的組合拳才是真功夫。從早期圍繞年輕受眾打造的《快樂大本營》和《超級女聲》等一系列的綜藝節目，開創省級衛視之先河，到《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等一系列艷驚四座、果粉老少皆宜的全新綜藝節目，一次次引領了行業潮流，成為社會主流話題，成為「現象級節目」霸主。湖南衛視，一騎絕塵。

為什麼是「芒果」？「要讓所有電視人、觀眾都期待湖南衛視的內容新品。這些產品必須是絕對先鋒、絕對引領的——這就是我們的職業追求。」這不是蘋果創始人喬布斯說的，而是時任湖南廣播電視台台長並擔任芒果傳媒董事長呂煥斌在內部創新會議上多次強調說的一句話。他們不但要塑造文化品牌，還要引領行業方向。不論何時，「芒果」人明白自己的使命，所以做節目時，首先問自己：為什麼要做？從哪裡來？到哪裡去？是要求、是目標，更是一種精神！

越成長，越青春

「芒果」的主持人給我們的印象永遠是朝氣蓬勃，嘻嘻哈哈。這與生理年齡無關，這是一種向上的精神狀態。「越成長，越青春！」是對內的宣言，這個宣言看似違背自然法則，卻傳達著湖南衛視特有的精神氣質。

還有很多，比如主持人不再拘泥於台詞，而改為說自己的話；還有主持人要看著鏡頭說話，正面面向觀眾。以及每期的節目，都是走心的，要獨一無二的，等等。

而這些不也正是有廣汽三菱的文化嗎？廣汽三菱歐藍德正在打造的「『現象級產品」，一直追求的「塑造品牌文化，引領行業方向」，雖已百年卻「越成長，越青春」的企業品牌，等等這些都是說自己的話，直面消費者，用真情點燃消費者的表現，歐藍德品牌的每款產品都是走心的、獨一無二的，三菱汽車品牌在雖走過彎路，但從未停止過創新……

讓世界充滿期待

看似兩個不同的行業，但「隔行不隔理」！巧合的是，廣汽三菱這家企業也在湖南，是冥冥中註定。牽手湖南衛視，正是他們在向湖南衛視學習好榜樣，創造行業標杆，尋找到青春不老的秘籍之後讓廣汽三菱品牌煥發出青春的活力的根源！

在湖南嶽麓書院大門上有這樣一幅對聯：「惟楚有才，於斯為盛」。這副對聯雖橫亘百年時空，仍氣勢不減。廣汽三菱，如《歌手》台上的選手，迸發出青春的活力。動起來，讓這世界充滿期待，下一個明星就是你！

出品人：李鐵錚|總編輯：顏光明

總策劃：阡 陌|副總編：雙城客

總經理：李曉輝|主 編：鄭 麗

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