NYU男神詳解美國市場方向選校、申請與就業

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本文作者

指南者海外導師：Junhao Zheng

Junhao Zheng2017年5月畢業於紐約大學整合營銷項目，他始終以全能營銷人的目標規劃職業生涯，熱衷於開發有效的傳媒策略和數據分析，參加過各種數字化營銷的實習，同時經營著自己的企業。2年海外留學顧問經驗，托福、GRE講師，從選校定位，語言備考，文書材料準備，到在美實習與就業，他熟知如何在眾多競爭者中最大程度地展現自己，脫穎而出。

我今年5月畢業於紐約大學整合營銷專業，通過這兩年的學習、實習經歷，我對市場營銷這個行業，以及美國市場營銷專業的申請有一些自己的看法。我知道國內有很多同學都想來讀Marketing，我希望你能通過這篇文章認識到自己到底適不適合讀市場營銷，什麼方向、什麼項目才是最適合你的，以及如何才能發揮自身優勢申請到夢校。

美國市場營銷學什麼

市場營銷的三大方向及開設課程

美國的市場營銷學什麼？品牌、數字營銷、數據分析，是美國市場營銷最普遍的三個方向。一般剛到美國時都會學一些很general、很通識性的課程，然後才在某一個方向深挖。我給大家列出了三個方向的部分課程，大家可以去網上也查一下，自己感興趣的到底是哪個方向。

美國市場營銷的品牌方向叫Brand Management，使一件商品的名字在消費群體間產生影響，就是品牌。這個方向大家可能會覺得非常有吸引力，但是實際上這個方向的課程是很有難度的，更適合一些對於這個行業已經有所了解或者有工作經驗的人去申請。

數字營銷
數字營銷Digital Marketing是一個很大的概念，其實就是通過網路，通過手機把傳統的營銷方式轉接到到網上實行，微信、微博搜索引擎，還有現在熱門的網紅直播都是數字營銷的方向。
代表性課程：
Search Marketing（搜索引擎）
Social Media Marketing（微博微信、facebook、Twitter）
E-mail Marketing/Mobile Marketing（通過e-mail、手機target想要的客戶）
3
數據分析
現在基本所有的營銷都會在互聯網上實行，由此會出現大量的數據。比如瀏覽購物網站的時間，在網頁上停留的時長等。通過分析這些數據，制定相應的策略，把數據轉變為利潤，這就是數據分析。
代表性課程
數據分析方向會接觸大量的數據，同時學習使用工具處理數據。這個專業更適合大學部是數學或理工科的同學申請，但文科的同學如果想轉到更實用的一些學科，數據分析絕對是很好的選擇。
市場營銷碩士專業申請常見院校
哥大的市場營銷項目非常難申，每年只招15個人，對硬體的要求也非常高，這個項目適合有工作經驗或者成績非常拔尖的學生去申請。托福105+，Gmat730+，頂尖的GPA是必備。所以我個人建議如果基本硬體不達標，就不要浪費時間去申請了。
2
Northwestern University
西北大學是所有志向就讀市場營銷專業的學生心目中里程碑式的大學，這個學校是鼻祖式的Marketing學校。它的課程專註於傳媒跟品牌，申請的難度也非常大。托福105+，Gmat730+，每年招收80個人，雖然沒有硬性的工作經驗要求，但錄取者基本三分之二以上都有工作經驗，申請難度也非常大。並且這個項目只有一年，對於國際生來說，時間會比較緊張。
3
University of Southern California
南加州大學的市場營銷項目非常偏向於傳媒和傳播，是更偏向於文科的市場營銷項目，對於英語口語和寫作的要求比較高。學校地處加州，地理位置優越。唯一的缺點還是偏文，想留美就業比較難。
4
New York University
紐大的市場營銷選擇非常廣，品牌、數字營銷、數字分析都有開設。地處紐約實習機會非常多，我來美國的第一個月就找到了帶薪實習，所以只要有心去找基本都是能找到的。我建議讀市場、讀商科的同學一定要來像紐約這樣的大城市，學校的地理位置對學商科的同學來說尤為重要。紐大的師資也非常強大，你會見到很多企業的高管在學校任教職，比如Visa、Coca-Cola的高管。
這是四個比較傳統意義上的Marketing院校，接下來我再給大家介紹另外四個可能大家不太熟悉的市場營銷項目。
5
The Johns Hopkins University
約翰·霍普金斯大學的市場營銷項目是個一年制的項目。學校排名高，申請難度也不大，硬體上托福100+，Gmat670+，GRE315+，都能嘗試申請。這個項目的弱勢在於學校地理位置不怎麼好，地處農村，課程也比較緊張。是一個比較適合想來美國鍍金后回國工作的同學的項目。
6
羅切斯特大學雖然位於紐約州，但卻並不在紐約這個城市，學校地理位置很偏僻，一般都被稱為「羅村」。但是羅切斯特的市場營銷項目是個非常優秀的項目，偏數據分析，整個項目對數學的要求非常高。我可以說這麼多的項目裡面最實用的就是羅村的這個項目，能學到很多數據分析的Tool及其應用方法。
7
Fordham University
國內學生可能不是特別了解福特漢姆大學，在美國排名五十多名。福特漢姆大學的市場營銷是個STEM項目，偏數據分析，學校也在紐約實習機會很多，這個項目非常適合想要留美的同學申請，弱勢在於國內的知名度不高。
8
Baruch College
最後一個學校叫紐約巴魯克學院，也是STEM項目，最大的亮點就是學費非常便宜，大概是紐約大學學費的三分之一，很適合那些家裡經濟狀況不是特別好的同學申請。同時也是一個很偏數據分析的項目，性價比非常高。這個項目最大的弱勢是如果想讀完馬上回國的話，國內這個大學的知名度並不高。
這八個項目當然每個項目都是有自己的特色和優勢，到底要選擇哪個項目也是要根據自己的硬體及職業發展規劃來選擇。
市場營銷專業的申請建議
戰略上
在戰略上你首先得思考三個問題：
1.在申請的時候就要想清楚，到底是想留在美國還是讀完馬上回國。因為這個問題會直接影響到申請學校的一些戰略性問題。想留美工作就去選擇一些偏數據分析的項目，學校地點選擇紐約這樣的大城市。
2.想清楚自己是適合大城市還是小城鎮。大城市的好處是找實習相對比較容易，娛樂活動多。但是如果在小城鎮，比如在羅村，約翰霍布金斯大學這樣的地方去讀書，生活會比較單調，但是相對的更容易一門心思扎進學習里。
3.你要很清楚地知道自己擅長做什麼，不能做什麼。到底是擅長語言溝通，還是對數字比較敏感，要根據自己的長處選擇學校和項目。
技術上
1
文書
首先推薦信要relevent，申請市場營銷，不要讓一個金融的教授寫推薦信。去銀行實習，推薦信裡面也應該寫關於市場營銷的內容，不能跟市場營銷一點關係都沒有。另外，PS里一定要寫自己的職業規劃。因為市場營銷是個就業導向的項目，學校非常看重學生對自己職業規劃的認識。
2
硬體
硬體上，市場營銷是接受GRE的，考GRE或GMET都可以。GRE要求一般在 152~165，對應的Gmat在680~700左右，要求不會太高。但是托福一定要盡量考到100+，GPA一般要求 3.5左右。當然，各個學校都會有各自不同的指標，這只是個推薦指標。
3
實習
實習可以分為兩種：第一種，500強短期實習經歷，可以寫在簡歷里，如果真的能通過這個實習有所收穫肯定是最好的。第二種，就是我想實實在在地推薦給大家的實習：如果你真的想做Marketing的話，你應該去一個電商或廣告公司做策劃營銷。可能沒有500強公司實習聽起來那麼華麗，但確實能學到的東西會更多。
市場營銷畢業之後從事什麼工作
這個話題一般大家都會非常關心，我還是按照市場營銷的三個方向來闡述。
1
品牌
學品牌的學生一般都會回國，我很明確的告訴大家學品牌是很難留在美國的。文化差異是一部分原因，留學生對美國的品牌了解肯定是有限的。所以學品牌的回國是一個比較好的選擇。
市場營銷的品牌方向，回國之後分大致分兩個方向：甲方和乙方。乙方一般就是廣告公司的agency和四大諮詢公司的諮詢部門。第二種在就是在甲方的市場部里，最好的就業去向是寶潔的品牌部，還有歐萊雅的Marketing管培，以及百威的市場部，這些公司都非常好，但都非常難進。但是如果你在美留學后再去申請，是絕對比大學部申請有優勢的。
2
數字營銷
數字營銷方向留美的話一般會做Digital Specialist，這個方向的學生回國之後做電商、廣告的很多。但是數字營銷這個領域，美國的行業發展還是暫時比國內要領先到3到4年左右，所以如果能有在美國的工作經驗的話，對回國之後的工作會很有幫助。
3
數據分析
數據分析是更偏向於留美的一個方向，這個方向在美國真的非常火，有些學校會單獨把這個方向拎出來作為一個新的專業。這個方向畢業后一般是在agency里做Data Analyst。在一堆數據里挖掘inside、idea去呈獻給客戶，告訴客戶怎樣通過數據獲得更多的利潤。這個是留在美國最好的一個方向。
Stay or Back？
這個問題基本會困擾每一個留學生，讀完市場營銷項目之後到底是回國還是留下？我可以給一個大家一個很確切也很殘酷的數字——75%。75%的同學讀完之後都會馬上回國，這是現實。
相對於碼農以及金融金工的一些同學來說，市場營銷專業的同學想留美是有難度的，畢竟大部分都只有一年的OPT，同時這個專業的准入門檻沒有那麼高，我建議大家選擇數據分析這個方向也是因為相對來說技術難度會更高一些，更有含金量。並且市場營銷專業需要去用英語跟形形色色的人溝通很多東西，這也是有一定的挑戰性的。
所以大家要做好心理準備，想要留美也能留，但是未來的道路會非常的嚴峻，充滿挑戰性。
總結：你適不適合做市場營銷
從事市場營銷，需要具備的主要是三方面的素質：
首先是天賦。我個人覺得講話有沒有邏輯，能不能夠吸引人，這種能力是天生的。如果你是一個比較孤僻的人，不喜歡說話，不喜歡錶現自己，那你可能就要慎重考慮一下，是不是真的適合做市場營銷。
其次是知識和技能。回想一下，你在大學部或者高中的時候有沒有參加過一些學生會或者社團的策劃工作，對策劃到底感不感興趣，擅不擅長與人溝通，這些都是大家應該去反思的。
最後是經驗。足夠的經驗能夠給你帶來市場營銷的一些新的概念及視角。
那麼，怎麼才能判斷自己是否適合去讀市場營銷專業呢？我建議大家可以從以下四個方面去考量。
1. 懂得在同質化的產品中塑造品牌差異
首先，你是否懂得在同質化的產品中塑造品牌的差異。打個比方，為什麼YSL之前能夠賣的那麼火？為什麼每一個男友都應該買一支YSL給女生？你能看出裡面的套路嗎？
2. 融會貫通全面的市場營銷策略及技能
第二是融會貫通全面的市場營銷策略及技能。你之前有沒有做過一些項目，有沒有舉辦過一些晚會，是否能把問題考慮得很全面，能不能把整場活動的流程在腦海中呈現一個Picture？
3.永不止步的好奇心和學習能力
你必須要有永不止步的好奇心和學習能力，因為這是個永遠都在變化的行業，像Digital Marketing 、Data Analyst，這些方向其實都是在這幾年裡剛剛冒出來的，不會像傳統的零售業、銀行一樣，每天的工作都比較固定。所以你必須要有很強的好奇心跟學習能力，去學習很多新的東西。
4. 較強的溝通能力和領導能力
最後，市場營銷是一個非常考驗溝通能力跟領導力的行業，能不能很有效的跟人家溝通，能不能很好地去領導一個團隊，這都是應該考慮的我是否適合做市場營銷的問題。
我希望有意向來美國讀市場營銷的同學在這幾個問題上反覆地審視自己，在確定自己真的想讀市場營銷后再根據我給大家提的建議去選擇學校和項目，也希望我的分享能夠幫到大家。
END
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