Facebook加入
LINE加入
2021/12/25
《王者榮耀》在國內遭受輿論圍攻的同時，也傳來了其佔領海外市場的「捷報」——它的海外月流水已經達5600萬。雖然海外的收入與國內還相差甚遠，但不可否認的一點是「農藥病毒」已逐漸擴散全球。
當然，這對騰訊來說還遠遠不夠。騰訊需要通過自身的產品獲得全球市場的尊重，而這重要一役，只有《王者榮耀》能夠承擔。這款遊戲在全球市場上獲得碾壓性的成功，才能夠讓騰訊全球遊戲霸主的名號坐實。
一、《王者榮耀》的海外收入5560萬，已在台灣、泰國等市場稱霸
近期，手游那點事諮詢了多位行業資深從業者，並且查詢包含但不限於AppAnnie、Priori Data、Super Data和New zoo等機構統計的數據，得出了一張較為準確的《王者榮耀》收入圖表，收入誤差在5%內。收入數據顯示，《王者榮耀》國內App Store月流水約為7.58億元人民幣。海外表現也相當亮眼，已經拿下了5600萬月流水。
依託龐大的市場規模，在《王者榮耀》國內iOS 單平台7.85億的成績襯托下，顯得其海外成績平平。但，其實這份成績非常有分量。《王者榮耀》6月份拿下了台灣iOS&Google Play市場收入第2名的成績，香港則保持在雙榜TOP15。《王者榮耀》港澳台版本也是收入最好的版本，月流水約為2890萬人民幣。
在東南亞地區，《王者榮耀》是泰國6月份收入最好的手游，月流水漲到了1650萬人民幣。在越南Google Play收入第2、Google Play排在TOP15，成績也算相當不錯。不過考慮到越南和印尼市場體量較小。故《王者榮耀》東南亞的收入合計為1850萬人民幣。
韓國也是中重度遊戲非常吃香的市場，市場體量也相對龐大，但是由於《王者榮耀》4月尾才發行，考慮到MOBA遊戲的收入需要靠龐大的用戶量來支撐，《王者榮耀》保持在雙榜收入TOP50的成績也還算不錯。總月流水正在逼近千億元。
前期網上紛傳《王者榮耀》將登陸歐美市場，從AppAnnie版本統計來看，目前《王者榮耀》僅進入了歐洲小市場，如土耳其、捷克、丹麥等14個小市場，且並未開始發力推廣。故月流水還未達到百萬元級別。
也就是說目前《王者榮耀》在繁中地區和東南亞地區的表現都非常出色，韓國市場也還在攀升期，暫未在歐美大市場發力。現階段已經取得了5660萬月流水相當不錯了。這樣的成績對於任何一家中大型公司來說，都已經值得開一場慶功宴了。
二、為什麼說王者榮耀的成績不止於此？
《王者榮耀》已經在繁中和東南亞做到了霸主的位置，但是在手游那點事看來，《王者榮耀》的高度還遠不止於此。
1.騰訊遲遲未進的歐美市場，才是《王者榮耀》的營收高地！
未來《王者榮耀》最大的收入增長市場應該是在歐美區域。有數據顯示，全球的端遊玩家中玩MOBA遊戲的用戶就超過一半，單單《英雄聯盟》和《Dota2》兩款產品就為全球培養了超過15億的MOBA用戶。歐美玩家對MOBA遊戲的熱衷程度如何呢？根據《英雄聯盟》官方API得來的數據（除了以外），歐美市場玩家佔比高達70%。
但是在這樣一個MOBA需求高漲的市場，至今還沒有出現一款成績算得上亮眼的MOBA手游。一度呼聲甚高的《虛榮》，在美國App Store暢銷排行榜的最好成績也不過第50名，上線僅半個月便出現收入滑坡。目前在歐美市場均在暢銷榜100名外。另一款《Mobile Legends》的MOBA遊戲也主要在亞洲和部分歐洲小市場表現出色。也就是說，歐美的MOBA手游市場已經準備好了，但目前為止沒有一款MOBA手游承載得起這個市場的需求。放眼全球，目前《王者榮耀》是填補該缺口最有力的產品。
騰訊也是對歐美大市場及其重視。騰訊最近否認了《王者榮耀》將於今年9月份進軍歐美市場的消息。在手游那點事看來，《王者榮耀》既然是承擔這騰訊全球化戰略重要一步的產品，在歐美這個對海外盤子影響極大的市場，騰訊不會貿然出擊。據了解，目前騰訊已經針對當地市場玩家的偏好對遊戲進行重新打造，UI設計、建模、特效品質方面也有所適應並提升。也確認加入蝙蝠俠、超人和小丑等當時市場非常熟悉的角色。
不貿然出手，一旦出手，騰訊拿下的或許至少是歐美MOBA手游市場的半壁江山。
2.掃清《王者榮耀》出海最大障礙，騰訊子公司起訴沐瞳科技
目前海外MOBA手游市場仍在激烈的角逐當中。其中當年山寨《刀塔傳奇》而在海外市場賺得盆滿缽滿Ucool，已經上線了名為《英雄無畏》的MOBA手游，不過該手游還未曾登陸過任何一個市場的iOS或Google Play暢銷榜TOP10，現在看來或許難成氣候，不足懼。
在海外手游市場上，將MOBA遊戲運營得最好的便是沐瞳科技。可能很多國內的遊戲從業者沒有聽過沐瞳科技這家公司。其旗下的《Mobile Legends》在110個市場有不錯的表現，其中拿下了全球70個App Store市場和21個Google Play市場遊戲暢銷榜TOP10。巧合的是沐瞳科技是來自上海的公司，公司創始人還是從騰訊離職的前員工。而現在則是騰訊不得不提防的有力競爭者。
美國時間7月7日，《英雄聯盟》開發商和騰訊全資子公司拳頭在美國加州中央法院提起了訴訟，狀告沐瞳科技旗下的手游《Mobile Legends》侵犯了該公司遊戲的知識產權。此次騰訊子公司拳頭如果起訴成功，則意味著《Mobile Legends》面臨著停運的命運。
有趣的是，拳頭同時起訴的還有沐瞳科技旗下的《魔法英雄》，該手游有不少角色設定都和《英雄聯盟》角色有相似之處。沐瞳科技在做MOBA手游前，《魔法英雄》是其旗下表現最好的手游。如果拳頭公司勝訴，意味著沐瞳科技兩款拳頭產品都要下架，斬斷了命脈，恐怕很難再打翻身仗了。《Mobile Legends》在100多個市場培養的MOBA手游用戶，也很有可能讓《王者榮耀》坐收其成。且以《王者榮耀》的品質和本地化能力來說，取而代之並非難事。
3.資本出海為產品出海鋪好了路
根據手游那點事不完全統計，過去的十年時間裡，騰訊大概投資了不少於28家海外遊戲公司。而現在資本出海的碩果也成為產品出海的神助攻。現在《王者榮耀》的出海征程上，也看到了當年騰訊的戰略眼光之長遠。
《王者榮耀》的海外版本發行都是和「自己人」合作。韓版的發行商Netmarble，是韓國當地第一大手游公司，騰訊是其第三大股東。負責歐洲小市場的發行商「Proxima Beta」其實就是騰訊旗下的開發者賬號。而東南亞兩國和港澳台版本的合作發行商Garena，也是《英雄聯盟》在東南亞和台灣地區的代理髮行商，網傳騰訊已經拿下了Garena絕大部分股份。而在歐美市場上，騰訊也有Glu、Pocket Gems等遊戲公司可以選擇。
三、《王者榮耀》的全球化之路：萎縮發育，絕對不浪！
《王者榮耀》的出海路線大概為「港澳台→東南亞→日韓→歐美」，這也是最保守的手游出海路線，遵從著市場相似性從高到低走的大致趨勢。此外，《王者榮耀》的全球化進程非常緩慢，距離國內上線過去近一年（即2016年9月）《王者榮耀》才登陸港澳台，又花了半年的時間才走進了10多個歐洲小市場和東南亞兩個國家。今年4月份推出韓國版本和印尼版本。最為重要的歐美市場仍在觀望狀態，不知道《王者榮耀》兩周年的時候能否盼來歐美版本。
《王者榮耀》各版本的更新迭代更是能夠看出其發力節奏。
總結：
《王者榮耀》是騰訊產品全球化的重要一役，騰訊不願意在這款全球化戰略級產品上冒一點險，寧可發育慢些、想得周全些。
熱門推薦
留言回覆
