除了愉悅，《王者榮耀》還將帶來更多，它可不僅是一個遊戲

隨著遊戲的影響力逐日提升，《王者榮耀》也在積極探索如何基於遊戲衍生出更多的傳統文化演繹形態，並將這種影響力輻射到文創領域。（圖為《王者榮耀》製作人、天美L1工作室總經理李旻）

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文｜張秋穎

「《王者榮耀》帶給玩家的可能不僅是遊戲對戰的愉悅，還有更多。」

8月18日，《王者榮耀》文創共生行業發布會在成都舉辦，其製作人李旻表示，《王者榮耀》將會更多地融入傳統文化，「我們決定從三個層面著手助力傳統文化的傳承：民族精神的弘揚，傳統藝術的承載和區域性文化的索引。」通過有意識、多維度、系統性地對《王者榮耀》中傳統文化內容進行規劃，生動形象地把傳統文化精神內核傳遞給玩家。」

今年夏季，《王者榮耀》引爆整個遊戲市場。從國小生到上班族，從國內玩家到國外留學生，隨處可見有人捧著手機打「農藥」。甚至在留學生中間,《王者榮耀》成了一種新興的國際化語言，來自不同國家的留學生運用這種語言便能迅速打成一片。騰訊互動娛樂環球遊戲產品中心總經理趙暉在演講中指出，今年《王者榮耀》將在以往留學生邀請賽事的基礎上繼續探索，以「外國留學生賽」為核心舉辦「中外學子文化交流主題季」，助力傳統文化的復興與出海。

據美國市場研究公司 Superdata數據，《王者榮耀》成為了6月份全球最賺錢的手機遊戲。數據顯示，《王者榮耀》在6月份營收或已達到1.5 億美元，其註冊玩家人數已經超過2億，每日在線玩家超過5千萬。

8月17日，騰訊公布了半年度財報，財報顯示，今年上半年，騰訊實現營業收入1061.58億元，其中未公開《王者榮耀》的營收數據， 但數據顯示手游營收約148億元，同比增長54%，手游營收首次超過PC端游。騰訊表示，手游收入增長受《王者榮耀》及《魂斗羅：歸來》、角色扮演遊戲《龍之谷》與《經典版天龍手游》等推動。

《王者榮耀》的吸金能力到底有多強？知名財經博主曹山石曾在微博透露，光憑一款當時新出的趙雲皮膚，騰訊日入1.5億。據成都哆可夢網路科技有限公司創始人寇漢介紹，王者榮耀今年正月初一一天營收3.7個億。

樹大招風，影響力大就會引起更多關注，後期《王者榮耀》帶來的一些影響或許連騰訊都沒有料到。

此前，網上流傳一篇國小生作文《我眼中的荊軻》，作文以王者榮耀中的荊軻為題，其中寫到：「在老師講荊軻之前，我一直以為荊軻是個女的」「我以為古代四大刺客是荊軻、韓信、李白、蘭陵王」「荊軻搶人頭不是6，那是666」。一篇作文在給大家帶來歡笑的同時，也引起了公眾熱議。

隨後，輿論壓力之下，騰訊把遊戲中的英雄人物「荊軻」的名字改成了「阿珂」。

然而，一波未平一波又起。今年7月3日-12日，人民網連續刊登5篇評論文章，批評騰訊手游《王者榮耀》讓青少年沉迷，呼籲加強社交遊戲監管，引發了公眾更多關注。

對此，騰訊再次迅速反應。7月5日，騰訊開始公布「《王者榮耀》健康系統」首日上線情況，明確規定12歲以下（含12周歲）未成年人每天限玩1小時，12歲以上未成年人每天限玩2小時，每日凌晨5:00刷新累計時長以及登陸時間。

市場的火熱註定會將《王者榮耀》催促成為一個行業爭搶的IP，其價值也正在被各個行業深度挖掘。

8月9日下午，新浪遊戲曾曝光一組信息，深圳某家王者榮耀主題手游網吧因為侵權被騰訊發了律師函。原因竟然因為該網吧開業后，利用騰訊旗下的王者榮耀遊戲盈利，卻沒有事先告知騰訊。騰訊一怒之下，要求該網吧在三日內下架所有侵權的元素，就連海報都不能掛。

隨著遊戲的影響力逐日提升，《王者榮耀》也在積極探索如何基於遊戲衍生出更多的傳統文化演繹形態，並將這種影響力輻射到文創領域。

此次發布會，《王者榮耀》宣布了多項跨界戰略合，力求多維度打造文創IP。據了解，《王者榮耀》將在文化綜藝、電競賽事、娛樂節目、手辦等多領域文創衍生內容試水，與文創行業合作夥伴展開戰略合作。

遊戲+傳統文化

在過去一年中，《王者榮耀》開始嘗試通過自身國民級遊戲的影響力，助力傳統文化傳承與創新。《王者榮耀》陸續推出《王者歷史課》、《榮耀詩會》等多檔文化欄目，致力於傳統文化普及。

其中，《王者歷史課》是《王者榮耀》發布的首檔歷史文化普及類視頻節目，節目沒有採取教科書式的說教，而是用脫口秀這種輕鬆的形式來吸引不同年齡不同圈層人群的關注。目前，《王者歷史課》已推出4期，總播放量破億，在玩家群體中頗受歡迎。《王者歷史課》製作導演馬力與《王者歷史課》講師竇文濤在發布會現場還原了節目錄製場景，共同探討了，併發布了《王者歷史課》下半年更新計劃。馬力表示，《王者歷史課》將從目前的每月更新變為每周更新，並邀請《王者榮耀》專家顧問團提供專業支持。

此外，《榮耀詩會》推出逾10期，累積播放量超過3000萬。《王者榮耀》製作人李旻透露，接下來，《王者榮耀》還將植入崑曲、《牡丹亭》等非物質文化遺產，尤其將用語音、H5、歷史課等形式，推出川劇的元素，推廣這一藝術文化瑰寶。

遊戲+綜藝節目

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示，泛娛樂是傳統文化在這個時代的表達方式，而《王者榮耀》正是其中的典型文化樣本。隨著泛娛樂探索和布局的推進，傳統文化將獲得更加立體的演繹空間和更多可能，越來越多的文創IP將誕生，成為連接傳統文化與現代生活的新「觸點」。

6月28日，騰訊視頻推出綜藝節目《集結吧王者》，20位明星集結在一起，由4位明星隊長通過考核、觀察等形式挑選隊員，組建隊伍。最終決勝的兩支超強明星戰隊，將會在王者榮耀冠軍杯總決賽的舞台上，與KPL頂級職業戰隊一起，決出明星賽的冠軍。據騰訊視頻官方網站顯示，自上線以來，節目播放總次數為980.8萬次。

此次發布會，《王者榮耀》又公布了一系列在文創領域的產品規劃及戰略舉措，力求打造以《王者榮耀》IP為核心的文創生態系統，包括：遊戲內系列傳統文化融入計劃、長城公益合作、專家顧問團、傳統文化文創衍生品牌、賽事體系升級，以及和三零文化、米未傳媒、原子娛樂的多項跨界合作，「創意高地」計劃也首次亮相。

原子娛樂創始人、原《奔跑吧兄弟》總製片人俞杭英現場提到，與《王者榮耀》將會共同創作一檔戶外真人秀節目，但創新的形式是全球同行中的首次嘗試，並且節目與遊戲IP有非常深入的融合，「這個節目本身它是在戶外，所以我們會有很多在實景當中結合的一些觀察，遊戲本身的目的是把對方的塔推掉，我們會保留遊戲當中最標誌性的元素，比如水晶，三條邊界線，就是非常規整的三條，必須要有明晰的線路到達對方大本營，經過關卡，在過程中會遭遇危險，如果被殺掉，會重新回到復活泉水開始。規則和遊戲還是有很大的相似，但是整個來說是戶外真人秀綜藝節目，不是打遊戲的競技節目。」

俞杭英還透露，在這檔真人秀節目中，如何去考慮將《王者榮耀》中關鍵元素進行呈現，是目前需要攻克的難點。「在節目當中，會把玩家覺得有意思的英雄技能，用綜藝化的形式表達出來，」俞杭英說道，「英雄之間的配合、技能之間的配合以及綜藝化的表達，是這一次研發的重點。」

米未傳媒COO、《奇葩說》總製片人牟頔也表示，將於與《王者榮耀》有跨界合作，將會打破固有模式，採用最創新形式進行創作，具體節目信息將在後續陸續發布。「用戶的現實世界和王者榮耀的世界之間還有哪些連接的可能性，這是我們做設計的出發點」，牟頔提到，優秀的IP跨界改編不是對IP的消耗，反而是對IP的增值。一直提倡「有趣是唯一套路」的米未傳媒致力於進行網路娛樂節目的有趣創新探索，曾先後推出《奇葩說》《飯局的誘惑》等綜藝節目，深受用戶喜愛。

現場，在國內綜藝市場發展趨勢的探討上，企鵝影視天相工作室副總經理邱越認為，遊戲和綜藝都屬於泛娛樂領域中的不同方式，都有著符合大眾娛樂的共同屬性。《王者榮耀》在綜藝領域的跨領域合作，對於綜藝這個行業來說就像是注入了新鮮的血液，給創作提供了好的素材。邱越認為，IP授權和跨界延展是一種非常上游的商業模式，目前國內在這方面還處在初步的探索階段。如果遊戲IP的跨界授權能探索出一條路來，對整個泛娛樂產業的價值提升都有非常積極的影響。

遊戲+手辦

因為對《王者榮耀》中虛擬的英雄人物的喜愛，很多玩家對其中英雄人物的手辦、玩偶等也愛不釋手。此次《王者榮耀》將聯手Threezero（三零文化產業有限公司，以下簡稱三零）共同推出多款《王者榮耀》手辦。

發布會上，王劍鋒透露了多款《王者榮耀》英雄手辦已先行開始設計。其中關於孫悟空的初始造型，王劍鋒用了西遊記中的一段話形容：「身穿金甲亮堂堂，頭戴金冠光映映。手舉金箍棒一根，足踏雲鞋皆相稱，真好猴王。」《王者榮耀》中，從神態到身上的戰甲，形象地再現了孫悟空的威武氣質。如果把它完美的製作成手辦，就是用最直接的形式表現了傳統文化中的孫悟空形象。

此外，《王者榮耀》本身擁有的豐富遊戲內容和元素，也被玩家們自發地做成視頻、漫畫、網路段子等方式來展現。不得不說，《王者榮耀》開啟了遊戲史上空前的公眾參與度，已經不能說它僅僅是一個遊戲了。