岩講錄｜聖誕節的商業基因：紅衣聖誕老人是炒作？

聖誕節當然是一個基督教的節日，可是根本沒有宗教信仰的人也過得樂此不疲。其實我們現在過的掃數的節都只是一個節：耗損節。

又快到聖誕節了，很快伴侶圈又要最先被聖誕樹啊，各種聖誕禮物刷屏了。

這個節日是一個洋節，這個各人都知道，那麼個洋節跟我有什麼聯繫呢？

我們通常了解到的聖誕節的習俗是什麼呢？要有聖誕樹，要有聖誕老人。聖誕樹上要掛上各種各式的小禮物，頂上有一顆大大的星星，便是傳說中的「大衛星」。聖誕老人呢？就是一個穿戴一身紅色衣服的白鬍子胖老頭，天天都笑呵呵的。據說他住在北極，駕著馴鹿拉的雪橇，載著滿滿的禮物，到各家各戶去分發。他會從各家各戶的煙囪當中鑽進去從，從壁爐裡面鑽出來，然後把禮物裝進壁爐上面掛的襪子內里――這便是通常我們熟知的聖誕白叟的形象。

可是這個形象其實是非常晚近才釀成這個樣子的，並且他是完完全全的商業的炒作。

直到20世紀30年代之前，聖誕老人實在是能夠穿各種千般衣服的。但是在20世紀30年月之後，一個我們現在特別熟知的品牌，把自己的品牌形象深深地烙在了聖誕老人的氣象之上。這個品牌是什麼呢？你能從聖誕白叟這一身赤色的行頭傍邊想到什麼呢？對了，便是可口可樂。以是說我們現在能看到的這個聖誕老人的景象，我們認為也許是商定俗成的這麼一個形象，實在只不過是貿易炒作的一種手段。這個當年被適口可樂炒起來的氣象現在已經深切民氣，這是為什麼呢？是因為聖誕老人鬥勁萌，角力慈祥，鬥勁可愛，計較討小孩子歡心嗎？是，又不滿是。如果真是如許的話，這個景象的商業宣傳是特別告成的，樂成到我們如今的聖誕節其實根本就是一個商業節。

我們知道聖誕節在每每的傳說傍邊，是耶穌誕辰的日子，但是實在耶穌不是是日生的。耶穌究竟生在哪一天，《聖經》上並沒有邃曉的紀錄，以是有一些以正統自居的基督教的一些教派，反而是不外聖誕節的。我們如今知道的這個聖誕節，之以是定在12月25日這一天，是在耶穌死了今後200多年後，才由其時的教會劃定的一個日子。一而且這個日子跟耶穌誕生的正確的日子，實在底子就沒有什麼關聯。

那麼為什麼定在這一天呢？大家想想，耶穌死後200年，是一個什麼時期呢？當時就是在聖保羅到羅馬佈道之後的一段時候。這段時候，羅馬帝國正在毒害基督徒，並且基督教的傳播其時遠遠沒有達到後來那麼廣泛的水平。在帝國的境內，其時有很多種宗教在佈道，基督教只不過是此中的一種。基督教要想更好地撒布，就要跟其他的宗教爭取信徒。其時有一個流傳異常普遍的宗教，叫做密特拉教，影響力非常廣泛，在當時是基督教的一個有力的競爭對手。12月25日這一天，原來是密特拉神的生日，後來是日居然就被基督教直接拿過來，當做了自己的節日，而且是聖誕節，也即是基督教教會公然認可的耶穌降生的日期――這真的是一件特別奇妙的工作。

尚有一種說法說12月25日，冬至剛剛已往沒有幾天，早期的基督教的佈道角力順遂，實在是直接利用了一些各地的傳統，直接融入了基督教傍邊。而且大家可以想象一下聖誕樹一樣是用什麼樹來做的？都是一些接近北極圈的一些針葉林木，而聖誕老人乘坐著馴鹿拉的雪橇，馴鹿也是計較高緯度的地區才會有的一種動物。尚有，比如說聖誕白叟爬到有煙囪的房子裡面，還要從壁爐里爬出來，這也一定是高寒地帶才會必要的一些舉措。而這些工具，在基督教發源地地點的耶路撒冷，也便是我們現在說的巴勒斯坦地區，阿誰地方哪有那麼寒冷？以是這些工具都是厥後才插足到基督教傳統當中去的，而且浩繁的傳統大概是一件一件加上去的。

前一段時候有一個美劇，叫做《古戰場傳奇》，英文名叫做Outlander，講的是一個英格蘭婦女穿越回到了18世紀的蘇格蘭，在那邊孕育的故事。這是一個美國人拍的穿越劇。女主角穿越回幾百年前，嫁給了一個蘇格蘭人。當時日子臨近聖誕節，她就問她的丈夫說，你們要把阿誰襪子掛在壁爐上嗎？成效他的蘇格蘭丈夫說，要這樣嗎？好像這樣襪子幹得更快，是一個不錯的想法。於是女主角就知道，其時的蘇格蘭實在並沒有聖誕節掛襪子到習俗。

以是聖誕節並不是一個從一開始就是如許的節日，節日習俗也是逐步形成。到了20世紀，由於商業的大成長、工業化大繁榮，才孕育了如今我們看到的聖誕節的過法，以及聖誕老人的氣象。

以是聖誕節實在本身是一個異教徒的節日，而在全天下的範圍來講，聖誕節的宗教身分也變得越來越弱。對付許多西方國家的人民來說，這即是一個團聚節：經常居住活著界各個角落的親戚朋儕，大家聚在一起，一起happy幾天，有點像我們的春節。

但是對我們如許一個根本就沒有基督教傳統的一個國度來說，我們為什麼要過聖誕節呢？借個由頭玩兒唄！人如今就是有節就過，而且如同過節實在感覺都差不多。

過節最努力的即是商家了，總之即是趁節日期間趕緊打折促銷啊！有節一窩蜂，沒節締造節日也要上。於是什麼情人節、白色情人節、雙11、雙12之類的有的沒的，都是熱熱鬧鬧，車水馬龍。這不即是商業社會的邏輯嗎？

節慶是什麼對象呢？我們前面講過「財產化的原罪」，工商、工商，工業和貿易是緊緊關聯在一起的。家產化，或許我們狹義來講是機械化大出產，它的優勢便是局限化臨盆，靠大量的產品，來把本錢攤薄，這樣才調有利可圖。那麼節氣意味著什麼？這意味著可以有一個偉大的耗損市場正在等著他們。所以商家才會對種種各樣的節日青睞有加。

對於現在的我們來說，不光是聖誕節具有商業基因，我們過的全部的節慶其實都有商業基因，我們過的所有節其實只有一個節，便是耗損節。

可是彷彿也沒什麼欠好，各人搭建一個市價，或許高歡騰興高興一下，把平時工作、糊口上的壓力都發泄一下，釋放出來，也未嘗不是一件好事。只是各人知道這個工作是怎麼回事，不要落入商家的彀中就好了。

以是，我照舊要祝各人聖誕節歡愉！

節慶嘛，原來就是人類發現出來，讓本身的日子能夠過得更輕鬆一些的。在這個工貿易繁榮造就的如出一轍的天下里，這個商業化的節日其實並不主要。把每天活出你自己的滋味來，梗概才是我們真真正正應該去好好想一想的工作吧！