蘋果剛咬騰訊一口又對直播行業下手，主播收益或受影響

4月19日，騰訊微信團隊突發公告：受蘋果公司新規定影響，4月19日17時起，蘋果iOS版微信公眾平台讚賞功能將被關閉。

5月19日，《華爾街日報》稱，蘋果已經通知幾個社交網路App，要求它們禁用讚賞功能，每一筆費用包括打賞小費在內的應用內購買交易，按照最新的應用入駐審核標準抽取30%的分成。

日前，有媒體報道稱，蘋果公司已經向國內多家社交網路公司發出通知，要求應用平台必須遵從蘋果商城的規定，禁止應用內的打賞功能，其中包括所有直播平台APP。

很多用戶不是很明白，微信打賞是微信團隊推出的公眾號內容產出者生產優秀內容而獲得冬粉支持鼓勵的資金打賞，完全是用戶和作品作者的個人行為；而社交媒體直播平台，大家就會相對容易理解，大量主播通過專業知識、娛樂分享而獲得的冬粉打賞。

如果蘋果執行抽成30%的規定，無論是騰訊，還是當下各直播社交平台，誰也不會慈善到自己承擔這筆費用以支付內容生產者拿到這部分收益，所以，受損失的還是作者和主播。雖然多家直播平台還未正式執行蘋果公司這一規定，但依據蘋果公司兩年來在華業績下滑的財務狀況，不難看出，應用收費才是硬體廠家最終的布局目標。

近兩年來，在市場需求及資本的推動下，直播行業風生水起，主播吸金能力超乎想象，吸引各行各業大批人群加入到直播大軍。網紅之紅前文提到，截至2016年，國內直播平台保有量超過200家，終端用戶3.4億人，主播大軍也遠超350萬。

而截至2016年，移動手機上網數量12.47億，蘋果手機用戶占13.2%，也就是說，蘋果手機用戶有1.64億。根據網紅之紅後台主播手機操作系統分析顯示：網紅之紅的紅粉主播中，安卓用戶僅占40%，蘋果系統達60%。也就是說，在主播這個群體中，大部分人用的是蘋果手機。

如果一旦蘋果公司開始按照30%的約定向直播平台抽成，過半的主播將面臨兩個可能：

一是直播平台放棄蘋果手機終端，那麼這部分主播將加入到安卓系統的用戶競爭。但是這個可能性很小，因為直播平台競爭激烈，盈利較弱，像虎牙這樣的大平台根據2017年第一季度財報來看，仍舊處於虧損狀態，直播平台不可能放棄超過一半的移動端市場份額。更何況不少直播平台是完全依賴移動端的發展。

二是直播平台將蘋果公司3成的抽成加到公會和主播身上。因為目前各大直播平台正處於跑馬圈地的階段，資金壓力巨大，基本上不可能義務承擔整個打賞30%的高額費用，而公會更不可能自己承擔，所以最終將會轉嫁到利益鏈條的最低端——主播身上。

當然也不排除國內社交媒體的各個巨頭會不斷跟蘋果公司協商分成價格，但是最終也就是多和少的問題。

無論如何，以讚賞功能為代表的網路直播無疑是這次蘋果政策推行的重災區。