自主創新 家電企業著力打造品牌實力

國務院於今日將5月10日定為每年的「品牌日」。而2017年的5月10日則是第一個「品牌日」。「品牌」不僅是企業亟待努力的方向，更是國家對製造業的殷切期待。

除了提出設立「品牌日」外，國務院還提出要鼓勵家電、傢具、汽車、電子等耐用消費品更新換代。家電品牌作為廚衛出口的一個大分類，在品牌中佔據著相當重要的位置。

核心競爭力缺乏 品牌的世界影響力不大

家電的出口呈現出增長的勢態。2017年1-2月，家電出口91.97億美元，同比增長0.3%。出口已經成為家電企業的新增長點。與家電企業的增長的形成反向對比的是，家電品牌在國際上的品牌影響力並不大。據了解，在當前500多種主要工業品中，有220多種產量居世界第一，但在世界品牌百強中，只有華為、聯想兩個品牌入圍。的家電企業並沒有一家入圍。

從全球市場來看，已經成為「世界工廠」。但也毋庸諱言，雖然在全世界都能看到「Made in China」的產品，但是，還缺乏叫得響的品牌，尤其是名牌。這與長期以來，家電企業的核心競爭力缺乏，自主創新能力和專業技術缺失不無關係。

自主創新 家電企業打造品牌實力

品牌影響力的不足，家電企業早已有所認知，近年來不斷為之做出努力。

從最開始的代工貼牌生產到現在的自主研發，家電企業清醒的認識到打鐵還需自身硬。作為家電企業的零頭羊，美的、格力、海爾、海信等一系列的品牌在技術創新領域不斷加碼，獲得多項專利。

國家知識產權局公布的2016年發明專利排行榜，格力電器憑藉3299件發明專利申請受理量和871件發明專利授權量，均位居全國榜單第七位，成為榜單上唯一一家家電企業。這是繼2015年上榜之後的第二次上榜，且排名上升兩位。

同為家電巨頭，美的集團在2016年時已累計提交專利申請3.3萬件，其中有1.8萬件獲得授權，發明專利申請佔比為30%左右。

而在智能化領域，2010-2014年專利局收到的AI相關專利申請數量累計達到8410件，增加至2005-2009年（2934件）的2.9倍。

在121屆的廣交會上，家電企業以高端化智能化的產品吸引國際客商的眼球，並獲得了不少讚譽。而在今年來的國際知識產權的專利戰中，相關機構和企業的在專利知識保護以及專利創新方面的制度完善和技術成長，是眾所矚目的。

大企業有品牌力，小企業也應打造品牌影響力，這是市場對家電企業提出的要求，是家電企業順應市場的必由之路。企業的品牌力，需要經過市場優勝劣汰的考驗，才能茁壯成長，為品牌在世界的影響力添磚加瓦。

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