電通安吉斯成立V-R實驗室 打造創新品牌營銷基地

媒介導語：

全球傳播集團電通安吉斯（DAN）宣布成立V-R 實驗室。作為DAN在的創新營銷實驗基地，V-R實驗室將整合虛擬現實（VR）技術、創意、內容、製作以及監測等服務，為客戶帶來一站式VR解決方案。

圖：電通安吉斯V-R實驗室

隨著數字化和移動化的升溫，品牌客戶積極尋求創新技術平台從而培養與消費者之間更為緊密、直接、以及更具個性化的關係。電通安吉斯V-R實驗室將集合「體驗（Experience）」、「探索（Explore）」、「評估（Evaluate）」、「拓展（Expand）」四大功能，為營銷人員打造一個營銷的虛擬現實世界，深入構建品牌與消費者溝通聯結的橋樑：

體驗（Experience）——V-R實驗室為營銷人員提供市場前沿的 VR 設備和技術體驗，以及VR相關的第一手資訊和案例分享。

探索（Explore）——V-R實驗室提供與行業專家共同探討的平台，發掘並嘗試VR在營銷領域的應用潛力，搶先體驗真實的消費者VR之旅。並將以VR技術研究與實踐為開端，拓展其他前沿科技在未來消費者溝通與營銷領域的持續創新。

評估（Evaluate）——V-R實驗室致力於打造真正行之有效的營銷工具，通過技術與營銷的結合最有效地激發全新的價值，包括為消費者創造更好的體驗以及為品牌帶來更好的業務表現。

拓展（Expand）——V-R實驗室將以VR技術研究與實踐為開端，拓展前沿科技在未來消費者溝通與營銷領域的持續創新。

基於以上四大功能，電通安吉斯V-R實驗室與業內領先服務提供商建立了強大的合作夥伴關係，包括愛奇藝、搜狐、騰訊、小米、優酷以及HTC、索尼和精碩科技，為客戶帶來一站式解決方案。

電通安吉斯V-R實驗室於2017年5月17日在集團總部——上海企業天地5號樓16樓舉行揭幕儀式。這一創新營銷實驗基地目前由三大區域構成：VR吧、VR體驗區域、VR實驗室。VR吧陳列展示了東京電通研發的airVR和安索帕集團研發的BVRAIN等移動式VR裝置，精心設計的酷炫體驗區域將呈現不同VR平台的各類型內容，實驗室則將專註於沉浸式互動類VR的研發與實驗。

圖：電通安吉斯集團首席創新官陳建豪（左）、電通安吉斯集團首席執行官山岸紀寬（右）

對於建立這樣一個創意孵化空間，電通安吉斯集團首席執行官山岸紀寬表示：「創新是電通安吉斯集團的基石。與客戶一同創新更是我們努力的方向。DAN V-R實驗室的成立，正是為了提供一個實體的空間來不斷發掘創新技術背後營銷的無限可能性，研究如何通過最先進的技術為客戶深化與消費者的互動，從而更有效地與客戶攜手發展探索最適合的創意和解決方案。」

而對於為何選擇VR作為集中創意孵化的試點，電通安吉斯集團首席創新官陳建豪表示：「VR所營造的沉浸式體驗對品牌與消費者之間的互動關係產生了深刻影響，並且通過VR所掌握的消費者數據分析能夠幫助品牌獲得目標受眾的深入洞察。配合V-R實驗室的建立，DAN在技術、創意、內容、製作以及監測等領域都配備了專業的人才和全產業鏈的投入，並且與業界領先合作夥伴攜手，以期為客戶創造更多商業價值。」

關於電通安吉斯集團

電通安吉斯集團是電通集團的一部分。

憑藉旗下十大全球性傳播品牌–凱絡、電通、電通傳媒、安布思沛、安索帕、麥利博文、美庫爾、MKTG、博視得和偉視捷，以及其他來自於多市場運作的專業品牌，電通安吉斯集團致力於為客戶提供最高水準的媒體、數字和創意傳播服務，實現 創新品牌成功之道 的願景。

電通安吉斯集團總部位於倫敦，業務遍及全球145個國家和地區，擁有超過38,000名專業人才，為客戶提供一系列獨具創新的產品與服務。