BMW上海體驗中心全新揭幕

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官康思遠先生為體驗中心揭幕儀式致辭

國內一直缺乏培育汽車文化的公眾場所，這也是國內在汽車文化方面長期落後於國外的一大原因。但隨著全新揭幕的BMW體驗中心在上海世博園開門迎客，這一尷尬的局面將會開始得到緩解，不得不說，寶馬這一次又走在了最前面。

20多年來，寶馬堅持將品牌核心價值與社會發展相契合，與消費者產生情感聯繫，BMW動感、激情、富於感召力的品牌形象深入人心。過去十年，寶馬通過不斷創新的體驗式營銷，成功將藍天白雲的樂趣延伸到客戶的生活中。BMW 上海體驗中心是一個大型、全功能的品牌中心，集駕駛體驗、品牌文化、創新科技、生活方式於一身，在上海中心地帶提供充滿情感和駕駛樂趣的品牌體驗。

品牌體驗

營銷大師再出新大招

BMW上海體驗中心位於上海世博園區，毗鄰知名地標中華藝術宮，坐擁便利的交通和獨特的環境。這一設施於2013年投入使用，2017年擴建升級后呈現出全新面貌。開放性、參與性、互動性、深度體驗，寶馬的品牌營銷特色在這裡得到集中體現。

參觀者可以在充滿藝術氛圍的空間里獲得對於品牌的全方位感知。BMW製造飛機發動機的歷史、在賽道上創造的傳奇、BMW 藝術車串聯起來的簡明藝術發展史、BMW M對高性能永不止步的追求、BMW i面向未來的出行解決方案、BMW 機車的騎行文化，都在展廳內得到了呈現。這裡不僅是一個BMW博物館，還是時代進步的縮影和明日科技的前哨。體驗中心融入了更多可以帶來參與感的項目，比如通過視覺輔助技術，來親手設計一輛BMW藝術車。在體驗中心，訓練有素的導覽員可以解答您關於BMW 品牌和產品的各種問題。

文化體驗

魔都潮流生活新坐標

在2000米的文化展廳內，你可以深入了解寶馬製造飛機發動機的歷史、在賽道上創造的傳奇、對高性能永不止步的追求、面向未來的出行解決方案、寶馬機車的騎行文化等，這裡不僅是一個博物館，還能更多體驗高科技，比如通過視覺輔助技術，來親手設計一輛BMW 藝術車。創新科技展示區域則通過展示BMW的前沿科技，傳遞了寶馬集團對於未來的思考。無處不在的美學設計、精緻的生活方式和豐富的公共文化活動，讓參觀BMW 上海體驗中心成為一次難忘的文化體驗。體驗中心主體建築採用了簡潔、現代的設計語言，用全透明結構打造出「內景外置」的效果，與氣勢恢弘的中華藝術宮交相輝映；融合了寶馬集團「下一個100年」標識及BMW VISION NEXT 100未來百年概念車設計元素的展覽和景觀設計令人心曠神怡；擁有200年歷史的知名德國餐飲進駐一層的JOY Café，讓人在溫馨的室內或愜意的露台上領略和慕尼黑BMW 博物館同樣的服務；車主還可以預約對面觀景閣的頂層舉辦尊貴無比的私人宴會。

駕趣體驗

感受心跳加速新探索

而最讓人血脈噴張的駕駛中心則讓你領略什麼是最好的駕駛體驗。核心試駕區可以規劃出幾十種不同的路線。並且加速、剎車、轉向，以及更多高難度的駕駛培訓都可以根據車主量身定製。城市越野公園模擬多種艱難的自然環境路況：例如陡坡、山石、起伏路等，帶您感受BMW xDrive智能全輪驅動系統卓越的牽引力、非凡的方向穩定性和令人著迷的駕駛靈活性。更有BMW青年營教導兒童交通安全知識，培養未來賽車手的青年卡丁車項目等，讓孩子在娛樂中得到安全教育。

開業后，人們可以試駕包括新能源車在內的50多款BMW車型；獲得對駕駛全新的理解。專業的卡丁車活動日和機車活動也將定期舉辦，寶馬愛好者們甚至可以帶著自己的BMW汽車，約起好友來此切磋車技。當然，作為寶馬冬粉來說，這也是他們的新聚點。開幕當天，來自全國的12家BMW車友會相聚於車迷一條街，M車型漂移挑戰、金卡納圈速挑戰賽、越野駕駛體驗、VR賽車遊戲體驗輪番上演，而這一切將成為常態。

寶馬是年輕消費者頗有好感的豪華品牌，BMW汽車客戶的平均年齡為35歲。洞察年輕客戶的所想所求，是品牌傳播的新課題，寶馬正在全價值鏈提升品牌體驗。在市場，寶馬今年前兩個月取得良好開局，共交付92,045輛BMW 和MINI汽車，同比增長14.7%。今年，寶馬集團還將在陸續推出14款新產品，並在本土化發展、電動出行、數字化客戶服務和出行服務等領域推陳出新，實現在市場的可持續發展。(鄔思蓓)