常州"廣電+旅遊"城市台合作聯盟開啟新時代

2016年4月18日，「廣電+旅遊」城市台合作聯盟在常州成立。

2016年6月，「唱響常州菜」常州鄉村美食大型系列片在上海電視台新聞綜合頻道播出。

2016年7月起，常州廣播電視台聯合大運河沿岸13個城市，進行了大規模、長時間、多平台的旅遊推介活動。

2016年9至12月期間，常州市與大連市共同舉行了常州旅遊（大連）推介會暨「雙城記·大連情」開機儀式活動。

2017年4月5日上午，澳門蓮花衛視與常州廣播電視台簽訂媒體戰略合作協議，《雙城記·蘇澳同行》啟動。

2017年4月18日，常州駐澳市場推廣中心將組織團隊到達常州進行為期6天的研學之旅，澳門媒體團隨團全程記錄。

「廣電+旅遊城市台合作聯盟是常州旅遊宣傳推廣的一個重要的模式，也是旅遊宣傳的一個創新。」常州市旅遊局局長喬俊傑表示，隨著澳門蓮花衛視的加入，「廣電+旅遊」城市台合作聯盟單位目前已達到了52家。

常州廣播電視台黨委書記、台長汪忠澤表示，在傳統媒體迫切需要轉型升級的當下，這個全新的多地域、多行業、多維度的聯盟在城市之間激發出了亮眼火花，為「廣電+旅遊」行業聯姻的全面合作指明了方向。

常州廣播電視台牽手澳門蓮花衛視

「游」生於無 「新」聯盟運勢而生

常州，在強手如林的蘇南城市群，歷史文化旅遊資源相對有限。然而敢為天下先的常州人，卻用自己的智慧與膽識，建起了以環球恐龍城為代表的主題樂園群，並結合本地的山水資源，使常州的旅遊產業大放異彩，躋身江蘇前列。

早在2014年，常州廣播電視台就與江蘇景尚旅業聯合成立「常州廣電景尚旅遊文化產業有限公司」，這是常州廣電對產業擴展的一次新嘗試，也是常州旅遊業跨界聯姻的典範。2016年，面對廣電經濟形勢的挑戰，常州廣電景尚決定開展一次全新的挑戰——聯合全國範圍內的城市廣電，成立旅遊欄目與產業的聯盟。

一個聯盟的成立，必然需要發起者與眾多城市進行深度的溝通，但在當時，其他城市廣電台還未建立完善的旅遊產業鏈。而另一方面，隨著「旅遊大時代」的到來，旅遊業以其強勁的勢頭成為全球經濟產業中最具活力的「朝陽產業」。據預測，未來10年間，旅遊業將保持年均10.4％的增長速度，其中個人旅遊消費將以年均9.8％的速度增長，因此，很多省區和重要城市都把旅遊業作為支柱行業和重點行業來發展。

在當時的背景下，各地旅遊節目仍以地市媒體為個體單打獨鬥，其製作壓力、收視壓力、資金壓力都頗為嚴重，單單依靠傳統廣告收入顯然不容樂觀。廣電人需要邁開產業化的新步伐，這也使得各地廣電意識到了成立聯盟的必要性，這不僅將促進產業經營、節目創新，還有著更加深遠的意義。

於是，在經過多方討論磨合之後，「廣電+旅遊」城市台合作聯盟在當年的4月18日運勢而生。

城市台合作聯盟項目交流會

適逢其會 一個聯盟扮演多重角色

聯盟自成立至今已近一年，在這一年中，「廣電+旅遊」城市聯盟平台的建立，不僅成了旅遊電視節目聯播的平台，也成了旅遊產業聯動的平台，更成了城市推介的重要平台。以「合作共贏、資源互換、抱團取暖」為原則打造的城市台播出聯盟平台，有效的彌補了電視媒體在受眾範圍上的限制，依託各個城市獨有的旅遊資源和廣電制播平台，進行節目交流，熒屏得到了豐富，收視率也得到了進一步提升。

在這一年中，除了在節目上進行交流，在節目製作和專項業務層面也有諸多合作。通過各城市台的資源整合，一方面，發揮了主流媒體強大的傳播力、引導力、影響力和公信力，發揮了廣電集團線上線下獨具亮色的宣傳營銷能力，還發揮了聯盟體城市台合作機制大於競爭機制的天然優勢，使整體聯盟宣傳力量達到「1+1>2」的效果；另一方面，通過聯合各地景區，配合主管部門，舉辦發展論壇和活動推介，宣傳了城市旅遊資源，助推了行業理念創新；同時，通過與多景區戰略合作，創新門票置換、活動定製、廣告代理等方式，不斷延伸「廣電+旅遊」產業鏈；城市間產生了許多良性產業互動，互開景點大門，互帶城外旅客，通過廣電特色團的組織，達到了旅遊業務增收的目的。

同時，在節目宣傳的基礎上，各地電視台還利用本地媒體的公信力、主持人的親和力，組織各地市民組團在聯盟體城市中互訪旅遊，開設了各類具有廣電特色的旅遊班線。

另外，隨著社會經濟的發展，高鐵與高速拉近了城市之間的距離，每個城市都在儘力展示自己的形象，城市外宣也就成為了一個重要的課題。正所謂，每一座城市都有自己說不完的美景，道不盡的文化，聯盟的成立，從廣電的獨特視角挖掘和展示出了各個城市獨特的美麗。在此播出平台上，通過知名主持人帶隊、攝像跟拍，通過各個城市台的鏡頭，在另一個城市的電視屏幕上展現家鄉之美，低成本、高成效地從實地考察、媒體播映、民間傳播三個維度，讓「廣電+旅遊」成為展示本土優秀傳統文化和優質旅遊資源的新平台新載體，做優城市形象宣傳，服務各地外宣工作，成為城市推介的重要平台。

常州市旅遊局局長喬俊傑做客澳門蓮花衛視

52家成員 一年來聯盟已碩果累累

早在2016年4月18日的成立當天，「廣電+旅遊」城市台合作聯盟期間，常州廣電就帶著全國40多家媒體旅遊欄目同仁，共同遊覽參觀了環球恐龍城、東方鹽湖城等景區，並制定了適合外地遊客旅遊的特色線路。這是大批廣電媒體旅遊專業節目在常州的一次集中採風活動，提高了常州旅遊在媒體專業人群中的影響力。而在此之後，越來越多的常州旅遊專業節目出現在了各地電視熒屏上。

2016年6月起，「唱響常州菜」常州鄉村美食大型系列片，由常州廣播電視台《旅遊去哪兒》製作播出，全景展示了常州金牌鄉村菜的特點。同時圍繞鄉村菜，開展了豐富多彩的鄉村游，打響了齊梁生態園、京東農場等鄉村旅遊地的名氣。同時，針對常州鄉村旅遊走出去的目標，將「唱響常州菜」系列片推播到上海電視台新聞綜合頻道等省級媒體上，集中播出，在上海當地引起了良好的反響，擴展了常州鄉村旅遊的市場。

2016年7月起，重走大運河大型新聞行動正式開展，常州廣播電視台聯合大運河沿岸13個城市，進行了大規模、長時間、多平台的旅遊推介活動，受到全國政協副主席李海峰等領導的肯定。其中常州展示了雙桂坊、常州菜、東方鹽湖城等特色旅遊產品，在沿線13個城市播出，這是常州旅遊首次在眾多城市廣電媒體集中推介。

2016年9至12月期間，常州市與大連市共同舉行了常州旅遊（大連）推介會暨「雙城記·大連情」開機儀式活動，不僅將常州旅遊帶到了大連市民身邊，展示了常州風采，還首次利用聯盟合作的優勢，從傳統媒體、新媒體、地推活動、體驗團等多方面進行了長時間、大規模的常州旅遊推廣，收到了良好的效果。

在4月5日澳門蓮花衛視與常州廣播電視台簽訂媒體戰略合作協議啟動儀式上，常州市旅遊局局長喬俊傑表示，旅遊代表城市形象反映城市經濟特色，旅遊也是展示一個城市的窗口也是加強城市之間群眾交往之間一個好的橋樑和紐帶。常州旅遊近幾年來採取走出去請進來的方式，多領域多層次來宣傳推廣旅遊，讓更多的旅客了解常州喜愛常州。

常州旅遊和常州廣播電視台一起走進澳門，在澳門舉行的一系列旅遊的宣傳、交流、合作等活動，通過廣電的品牌，讓更多的澳門的媒體和常州的旅遊建立了良好的互動。這樣的一個共享的平台，會讓更多的澳門民眾能了解常州旅遊、加入常州旅遊。同時，蘇澳產業園區落戶常州，旅遊是兩地先行的方式，讓更多的民眾走進常州來，了解常州的經濟、文化、歷史。

據悉，以往的華東旅遊團一般在常州最多停留一天，隨著「廣電+旅遊」城市台合作聯盟的擴大、常州旅遊景點豐富、常州宣傳到位，大連台組織的市民團、澳門組織的研學團，都以常州為唯一目的地停留達到5—6天。（劉麗萍 沈文達）