鋼鐵俠女友小辣椒，是如何從奧斯卡影后變成購物網站 CEO 的？

提到 Gwyneth Paltrow，很多人會聯想到她的金髮碧眼，她飾演的鋼鐵俠女友小辣椒;也有人會回憶起她曾經在 26 歲憑藉《莎翁情史》，拿到第 71 屆奧斯卡最佳女演員;當然也有大部分人對她的前男友(丈夫)更感興趣，比如 Brad Pitt，酷玩樂隊(Coldplay)主唱 Chris Martin。

但並不是人人都將 Gwyneth Paltrow 看作是人生贏家，還有更多的人提到這位影后的第一反應是：

哦，就是那個最讓人討厭的美國明星啊!

Gwyneth Paltrow 的評價可以用兩極分化來形容，有人沉迷於他的美麗優雅，又有人說她人品極差，或者就是沒有原因的討厭。有一個說法是：

楊冪，景甜再加上 Angelababy ，三個人的黑料加起來差不多能和 Gwyneth Paltrow 有一拼。

但我們今天要討論的既不是這位美國甜心的演藝生涯，也不是她纏綿悱惻的愛情故事(雖然這是更多人想看的吧……)。而是 Gwyneth Paltrow 另一個身份—— 在線購物網站 Goop 的 CEO。

銷售維生素的奧斯卡影后

關於這家購物網站最新的消息是，Gwyneth Paltrow 開始在她的 Goop 上推出了一些補充維生素的保健產品。目前網站上有四種不同配方的產品供用戶購買。Gwyneth Paltrow 給每一款產品都起了「不同尋常」的名字：

• WHY AM I SO EFFING TIRED(不嚴肅翻譯：我為什麼總覺得疲憊?)
• BALLS IN THE AIR(不嚴肅翻譯：球在空中~)
• THE MOTHER LOAD(不嚴肅翻譯：媽媽的負擔~)
• HIGH SCHOOL GENES(不嚴肅翻譯：高中基因~)

價格是每月 90 美元(30 袋)，目前其中兩款的銷售狀態是已售空。

除了這些新推出的維生素補充劑外，Gwyneth Paltrow 在此之前已經推出了不少保健產品。比如含有冬蟲夏茶、何首烏、黃芪等中藥成分的藥水，能夠讓皮膚煥發光彩的沖劑，排毒飲品、美容粉末等等。

另外，Goop 網站上銷售的商品還有香水，鞋，家居用品，服裝甚至是食譜。

一個以分享生活方式為起點的網站

這麼來看，Goop 的確是一家購物網站。

(Goop 網站截圖)

但最開始，Gwyneth Paltrow 創建這個網站的目的只是想找個地方寫寫文章，分享她時尚，奢侈的生活方式。作為奧斯卡影后，又是知名女演員 Blythe Danner 的寶貝女兒、酷玩樂隊(Coldplay)主唱 Chris Martin 的妻子(2015 年離婚)，Gwyneth Paltrow 在享受美好生活這件事情上，的確有出謀獻策的權威。

2008 年，Goop.com 正式上線。不久之後，Gwyneth Paltrow 向訂閱用戶發出了第一封郵件。在郵件中，Gwyneth Paltrow 分享了香蕉核桃鬆餅和火雞肉醬的菜譜。

從這封郵件開始，Gwyneth Paltrow 樂此不疲的在網站上分享和推薦自己數千美元的靴子、大衣，一切她擁有的奢侈品。這讓 Gwyneth Paltrow 被打上「炫富」的標籤，無數人用冷嘲熱諷來回應這些文章。但無論如何，Gwyneth Paltrow 還是吸引了一大批冬粉。她推送郵件的打開率高達40%，是其他同類訂閱郵件的兩倍，這也為 Goop 貢獻了不少流量。

此後的幾年， Goop 的發展一直不緊不慢。直到 2012 年，Goop 開始嘗試商業化，每周推出一款限量出售產品，每款都是 Gwyneth Paltrow 與某一現有品牌獨家合作的限定款。

當時 Goop 的經營情況也很不樂觀，根據《紐約郵報》得來的數據：

Goop 的 2012 年銷售收入約 112.7 萬英鎊，虧損約 2.3 萬英鎊，2013 年負債凈額更是高達 54 萬英鎊。

2014 年 10 月，事情開始變得不一樣了。Lisa Gersh 加入了 Goop，她曾經是 Martha Stewart 生活媒體(美國居家生活大師 Martha Stewart 所創立公司)的 CEO。在這之後 Gwyneth Paltrow 有了一位好幫手。

(Lisa Gersh 和 Gwyneth Paltrow 在一起，圖自popsugar )

在 Lisa Gersh 的幫助下，Gwyneth Paltrow 為 Goop 籌得了種子輪資金以及總額約 1000 萬美元的 A 輪融資，並開始為 Goop 尋找更多的盈利方式——建立廣告業務、擴充商品供應、為內容團隊增加人手等。據透露。Lisa Gersh 加入后的 2015 年上半年，Goop 的收入比 2014 年同期相比上漲了 62%。

去年 8 月，Goop 又完成 1000 萬美元的 B 輪融資。投資方包括三家風險投資公司：NEA， Felix Capital 和 14W Venture Partners。

Gwyneth Paltrow 表示，計劃用這輪融資所獲資金將總部遷至洛杉磯，發展當地市場，並進一步拓展 Goop 的直銷業務。

我們將會利用本輪融資，投資產品，公司團隊和技術等關鍵領域，在洛杉磯吸引更多客戶。

Gwyneth Paltrow 說道。

2016 年 Goop 又發布了幾款產品，包括 Goop Label，Goop Fragrance 以及 Goop』sClean Beauty 的服裝系列，它們在 Amazon 的「健康與健身」類別中排名第一。不過因為 Lisa Gersh 家人在紐約，她將在今年晚些時候離職，成為 Goop 的戰略顧問，Gwyneth Paltrow 將親自出任 CEO。

明星創業，在國內國外都不是不是新鮮事。

與 Gwyneth Paltrow 一同被稱為「好萊塢創業三女神」的還有 Blake Lively(《緋聞女孩》中 Serena 的扮演者)和 Jessica Alba(連續多年被評為評為全球「最性感的女星」之一)。

(Blake Lively，圖自：微博)

Blake Lively 曾經經營一家叫做 Preserve 的購物網站，這家網站在 2014 年推出。不過在第二年 10 月份，Preserve 就宣布停止服務。

Jessica Alba 在 2011 年創辦了 Honest ，銷售商品包括包括日用品、嬰兒產品等。 2015 年 5 月，《福布斯》刊發 50 位美國最富有白手興家女性排行榜，Jessica Alba 以 2 億美元的身家上榜。

前不久，一個有關說服美國人停止食用野生魚的環保運動正在興起，而該運動的發起者是奧斯卡影帝 Leonardo DiCaprio。同時 Leonardo DiCaprio 宣布，他還將投資一家美國冷凍海鮮公司 LoveTheWild，該公司主要向美國各地的雜貨店提供人工養殖的冷凍海鮮。

大批的明星都在嘗試著做點生意，這背後的優勢也顯而易見：

借用自身的品牌優勢，幫助自己的項目做營銷和背書。

不過從 Gwyneth Paltrow 創業 7 年才拿到種子輪，Blake Lively 創業失敗來看，有時候即使是大明星，創業該趟的渾水也不一定就比普通人少，能不能走向成功還真不是名氣就能決定的。