2017上半年中國移動互聯網盤點

近日，艾瑞發布了2017上半年移動互聯網發展報告，報告涉及移動網民觸網習慣、共享腳踏車行業發展、體育財經等垂直資訊行業快速增長、短視頻工具使用粘性整體增強等熱點內容。

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移動上網時長持續上漲，移動網民有效注意力增量空間已不多

根據艾瑞移動網民行為監測系統mUserTracker的監測數據顯示，2017年6月，網民在移動端的月度總有效使用時間達到742.6億小時，與去年同期相比，同比增長22.5%。但分段來看，2016下半年，移動端月度總有效使用時間增幅13.8%，而2017上半年，這一指標僅為7.3%。由於用戶每天對信息和事物的注意力有限，移動互聯網紅利雖尚未完全殆盡，但移動網民可挖掘的有效注意力時長增量空間已經趨於飽和，基於移動互聯網的競爭將更加激烈。

移動網民每天使用APP次數基本不變，但沉浸式的體驗周期仍在變長

2017年6月，網民在移動端的單機單日使用次數和單機單日有效時間分別達到20.6次和163.3分鐘，與去年同期相比，單機單日使用次數增長了1次，而單機單日有效使用時間增加了近20分鐘。伴隨著各互聯網

巨頭生態逐步建立，多個細分賽道玩家紛紛入場，移動網民的觸網習慣已基本形成，雖然每天使用有限次數的應用，但單日有效使用時間在增加，沉浸式的體驗場景更豐富。

新一線城市移動網民佔比達12.8%，通訊、視頻和工具類應用使用率均超90%

2017年6月，移動

網民男女比例達到55.4%和44.6%，其中，80后和90后是主力軍，佔比分別達到36.4%和35.9%，此外，新網代00后的比例也達到8.9%。從地域分佈來看，新一線城市移動網民數在整體移動網民中佔比達到12.8%，高於傳統定義下的一線城市移動網民比例近5個百分點，此外，三四線移動網民數量最大，佔比達到47.5%。從應用偏好來看，移動網民在移動端最常用的應用類別是通訊聊天類、視頻服務類和實用工具類應用，使用率均超過90%。

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共享腳踏車月度使用次數已超網約車兩倍，但增速持續放緩

2017上半年，受到資本介入、政策調控等因素影響，共享腳踏車行業的競爭越發激烈和膠著，伴隨著玩家數量的快速膨脹和腳踏車投放量的迅速增加，其月度使用次數經歷過年初時的爆髮式增長后，目前已超過網約車月度總使用次數的兩倍。但自3月起，這一指標的增速已開始逐步放緩，到6月，受到支付寶、滴滴、微信等其他用車方式以及天氣炎熱等季節性因素的進一步影響，共享腳踏車的月度使用次數出現流量分流現象。

房產服務發展與宏觀政策緊密相關，一線城市受衝擊較大

受到去年9.30新政影響，房產服務行業在年初陷入低迷，伴隨著市場供需的逐漸恢復，2017上半年房地產行業

回暖，移動端房產服務類應用的月獨立設備數呈上升趨勢.。但在全國各地數道房地產新政的管控影響下，六月，移動端房產服務月獨立設備數再次出現小幅回落。2017上半年，四線城市的房產服務使用率漲幅較大，達到1.1%，而一線城市受到外部因素衝擊，房產服務用戶比例降幅達到1.7%。

體育、財經等垂直資訊賽道快速增長，月獨立設備數增幅均超20%

移動互聯網使得獲取資訊服務的門檻和成本都大大降低，也使得人們的資訊消費行為變得更頻繁和更多樣。2017年6月，綜合資訊領域月獨立設備數為6.2億，2017上半年，綜合資訊領域月獨立設備數增幅達到15.1%。此外，伴隨著資訊媒介和分發方式的改變，海量垂類內容能夠更多地觸達用戶，滿足人們多元的資訊需求。2017上半年，體育、財經等垂直資訊行業月獨立設備數增幅分別達到了23.0%和21.6%，均超過綜合資訊行業整體增幅，發展潛力較大。

短視頻工具使用粘性整體增強，快手、抖音等現象級APP佔據用戶更多注意力

2017年6月，短視頻工具移動端月度總有效使用時間和總使用次數分別達到4.9億小時和25.9億次，與年初相比，漲幅分別達到15.5%和12.1%，均超過10%，用戶的使用粘性整體增強。其中，快手APP月度總有效使用時間與總使用次數均居於首位，分別達到4.3億小時和22.1億次；而抖音APP月度總有效使用時間與總使用次數的增速也均居於首位，其6月環比增速分別達到30.8%和43.3%，均超過30%。整體而言，短視頻工具領域空間廣闊，快手、抖音等現象級APP正在佔據用戶更多的注意力。

有聲音頻是低滲透率的高增量市場，無屏內容獲取趨勢凸顯

2017年6月，有聲音頻移動端月獨立設備數接近1.2億台，與年初相比，漲幅達到33.6%，但與整體移動網民相比，滲透率僅為10.5%。另一方面，有聲音頻移動端月度總使用次數達到19.6億次，與年初相比，增幅達到47.6%。綜合來看，有聲音頻是低滲透率的高增量市場，以無屏形式獲取內容的趨勢正在逐步凸顯。其中，得到APP在2017上半年的數據表現較為亮眼，月獨立設備數和月度總使用次數漲幅均超過60%，分別達到68.0%和91.5%。

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