金元浦談創意經濟（四）

金元浦

多年來，文化產業、創意產業、內容產業、娛樂產業、體驗產業、休閑產業、版權產業、注意力經濟、創意經濟等一系列概念紛至沓來，眾說紛紜，蔚為大觀。很多理論工作者迷惑於概念的紛繁雜多，莫衷一是，很多從事實際工作的人也擔心理論的混亂會造成實踐的混亂。

同時，也有一些官員、學者在多種場合嚴辭斥責「創意產業」的提法，認為創意產業是某個學者的杜撰之詞，或從西方嗟來之語，搞亂了文化產業的分類與管理歸屬，甚至認為創意產業的提法是危害國家文化安全的，因而必須予以制止。他們對北京提出文化創意產業、上海提出創意產業概念深為不滿，對北京舉辦國家級文化創意產業國際博覽會也予拒斥。

所以，釐清這些概念，分析它們出現的歷史淵源和現實語境，它們產生的必然性和實踐的指向，對於推動文化產業、創意產業發展的深度和廣度，並對這個產業的未來的發展，具有重要意義。

關於創意產業、內容產業、娛樂產業、體驗產業、休閑產業、版權產業、注意力經濟筆者已另文論述，這裡我就創意經濟概念及其關係做一梳理與探討。

與創意產業相關的概念是創意經濟。創意經濟是比創意產業範圍更大涵蓋面更廣的一個概念，是文化經濟在新的環境和條件下的更加推崇和強調創新、創意、創造的新形態，也是全球由發達國家引領的發展的新階段。當今世界，哪個國家抓住了創新、創意、創造，它就獲得了持續發展的新動力。過去製造業時代拼資源拼廉價勞動力的動力和紅利已經不再。

創意產業主要以產業形態展現，更關注產業內的運營和產品的創造，而創意經濟則更突出地體現了一種跨領域、跨類別、跨行業的「越界」和產業交融的特點，它包含了創意產業發展的不同階段、不同層面，並展示了它由初起的對整體經濟的微弱影響到成為整體經濟的重要組成部分的延伸擴展態勢。而創意經濟的另一種涵義也體現了創意和創新作為推動當代世界經濟、社會各領域發展的核心要素的意義，它反映了全球創新與創意引領經濟發展和輻射其他領域的思潮的大趨勢，也包含了促進社會包容、文化多樣性和人類發展的積極意義。

2002年，理查德·佛羅里達有進一步論述了創意經濟與創意階層，出版了《創意階層的興起》，引起了進一步的關注。似乎更戲劇性地使這場「熱潮」更加洶湧。佛羅里達說：「在近幾十年裡一系列的經濟和社會變革相互融合交匯，形成了一套全新的工作和生活機制。我把即將到來的這個時代稱為創意經濟時代，因為在這個時代里，創意力將逐步成為經濟發展的首要推動力。重要的不是單純的科技或信息，而是人類的創造力。」[1]

佛羅里達認為創意經濟的飛速發展，對於一個國家十分重要，「問題的根本在於，地位不斷提升的創意型經濟正在加劇政治的不平等，引燃社會和政治的緊張氣氛」。他告誡美國政府，「美國的政治團體以及整個領導階層都需要更好的理解創意經濟的真正內涵，而不僅僅是要求更好的教室或對於勞動者的再教育。」[2]佛羅里達認為必須讓決策集團懂得創意經濟對於國家發展的重要意義，

聯合國貿發會議提出的創意經濟的定義是：

「創意經濟」是一個不斷演進的概念。概念的基礎是創意資產擁有增進經濟成長和發展潛能。它可以促進創收、創造就業機會及增進出口收益，同時促進社會包容、文化多樣性和人類發展；它包含了經濟、文化和社會方面與技術、知識產權和旅遊目標之間的互動；它是一系列以知識為基礎的經濟活動，具有發展維度，並與整體經濟在宏觀和微觀層面上有交叉聯繫；它是一個可行的發展方案，要求創新的、多領域的政策回應和各部門的協調行動；創意經濟的核心是創意產業。[3]

這一定義強調了更寬泛的經濟、文化和社會方面與技術、知識產權和旅遊目標之間的互動，和創意產業實際操作中遇到的多個領域的政策實施的一致性，以及政府和經濟管理各部門的協調行動等。我們可以看到創意產業發展中遇到的部門壁壘、行業壁壘等瓶頸的制約。

而約翰·哈特利則從產業發展的階段性上定義創意經濟。他認為創意經濟包含了創意產業發展的三個階段。他指出，在過去的十多年裡，從創意產業到創意經濟經歷了三個階段，這就是創意產出階段、創意投入與融合階段、消費創新引導階段，三者的交融構成了新的創意經濟的概念。

從創意產業到創意經濟：

所謂創意產出階段，是指創意產業概念在世界範圍內流行以後，各地各城市都興起了創意集聚區、創意產業園區，呈現了眾多集群現象，並且產出了一批創意產品。這可以看作是創意產業發展的第一階段。創意產業的第二階段是在知識經濟中以及計算機、通信和媒介產業整合的語境下對商業、技術和創意的融合，創意不再局限在產品的產出上，而是包含了創意的投入、資本的投入和技術的投入；也不再局限於一個部門，而是涉及旅遊、觀光、零售、金融服務，乃至健康、教育和政府服務等各個方面。它打破了產品和服務的界限，並突出創意和設計因素贏得消費者讚譽，獲得競爭優勢。這是創意產業發展的第二階段。創意產業的第三階段是「消費者協同創作集用戶引導的創新」階段。這一階段突出了創意產業走向創意經濟的新特徵，那就是納入了消費者參與創新這一消費社會的最新經濟驅動力。數字互動技術、開放網路關係、開放源代碼和多種數字化娛樂方式等現實使得普通消費者成為參與創新的廣泛的人群，而消費者的創新有一某種研發形式反饋引導和推動未來的商業開發與資本投入；並且建立起更為寬泛的各種創意投入的社會基礎，成為推動經濟發展的新動力。三個階段的遞進發展，呈現了從創意產業到創意經濟的演進擴展的歷程。

由此可見，創意經濟的理論有如下的重要意義：

其一，創意經濟是一個綜合概念，它涵蓋了產業鏈的各部分和全過程，成為當代經濟的高端形態；

其二，創意經濟是一個全球性的發展新階段，它引導全球更高基礎上的競爭，誰在這一競爭中獲勝，誰就佔領了未來經濟發展的高地；

其三，創新創意是永不枯竭的可持續動力源。它不像要素階段的發展，有強烈的資源依賴，勞動力依賴，而是一種取之不盡的「資源」和動力，因為創新創意沒有止境，只要有創意人才，就永遠可持續。

[1]理查德·佛羅里達：《創意經濟》方海萍 魏清江譯，第26頁，北京，人民大學出版社，2006版。

[2]理查德·佛羅里達：《創意經濟》，方海萍 魏清江譯，第18－19頁，北京，人民大學出版社， 2006版。

[3]聯合國貿發會議埃德娜·多斯桑托斯主編《2008創意經濟報告——創意經濟評估的挑戰 面向科學合理的決策》，張曉明、周建鋼等譯，北京：三辰影庫音像出版社2008年版，第4頁