郭凱天：用騰訊社交基因吸引公眾保護長城

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文/張舒

30年前，長城被聯合國教科文組織列入《世界遺產名錄》，成為首批入選的世界遺產之一。

30年後，世界頂尖互聯網企業騰訊對外宣布，正式發起「長城你造不造」計劃，結合自身業務與平台優勢，運用科技保護與傳承長城的文化，激活這塊文化瑰寶在青年群體心中的魅力。

對此，騰訊集團高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天在接受法治周末記者專訪時表示：「長城是建築的奇迹，也是文化。作為互聯網、科技文化企業，保護長城我們義不容辭。」

創新

長城保護

Q&A

法治周末：與傳統長城修繕與保護相比，騰訊作為互聯網企業，在長城保護方式上有什麼創新之處？

郭凱天：傳統長城保護與修復主要依靠政府、志願者和護林人。

我在和他們接觸、了解以後就覺得，在這個互聯網時代，他們參與長城保護的影響力和傳播力完全沒有藉助任何互聯網的方法，造成的結果就是，他們的保護行為相對弱勢，也並不容易被關注。

儘管他們也許投入非常大，但問題是影響面總是很小。

而我覺得長城保護至今仍然沒有被大眾所重視的最大原因，恰恰在於很多人實際上對長城的了解並不多。而解決這個問題最好的辦法，其實正是藉助互聯網。

其實騰訊做公益一直有一個原則，就是我們要做的項目是能發揮互聯網作用的。只要通過互聯網能把這個事做好的，就是我們騰訊要去做的事情。

騰訊擁有最大的社交平台和用戶規模，通過騰訊的平台，我們希望可以讓更多的人去了解長城，了解長城保護里的困難以及面臨的問題，從而讓大家更深地去理解長城保護對我們文化的意義。

Q&A

法治周末：在你看來，對長城進行修繕和保護的最大意義體現在哪些方面？

郭凱天：我覺得是可以讓人去懂長城跟了解長城。

雖然長城是中華民族本身固有的最強烈的一個意識形態象徵，一個文化特徵，但實際上真的文化內涵影響並沒有我們想象中大。

現在很多時候，長城對人來講只是一個符號。大家都知道有它在，但真的很少有人把它當做人文歷史去了解。

其實長城是整個中華民族一種生存方式的縮影，是草原文化和農耕文化的互相交融。

我覺得在今天或者在未來尤其是我們現在的社會，我們可以從長城文化里充分看到中華民族人文精神、人文情懷。

人只有更多的了解長城，才能更懂自己的民族和文化。

而在這個網路時代，如果長城的文化、長城的歷史能在互聯網上得到更好的傳遞，引起大家對長城的關注，是一個很好的現象。

Q&A

法治周末：作為互聯網企業，騰訊在以長城保護為代表的文物保護領域其實並不佔優勢。那麼，最初在涉足的這一領域的時候，曾遇到過哪些困難？如何克服的？

郭凱天：最大的困難是根本不懂。文物保護想要做好、做成規模確實挺難的。

其實文物保護或者傳統文化的保護應該如何在互聯網裡更好地呈現，也一直是我們在探索的方向。

儘管我覺得利用互聯網思維去深度參與文物保護，是挺有優勢的。但這個事情容易出現的問題是，被傳播的當下可能會有很多人去關注，但是它缺乏黏性。我們現在考慮的是如何讓大眾持續關注這個領域。

在我看來，可能還是要讓這個領域具有社交跟娛樂性。

騰訊很多好的產品其實都是社交屬性的，帶有互動性的產品。所以我們也在想，如果說在長城保護上，讓我們的用戶有體驗感，在虛擬體驗裡面有互動，有很真實的感受，是不是就可以長期吸引住他們。

所以，我們下一步需要考慮的，其實就是看看能怎麼樣讓長城保護具有互動性和社交的樂趣，這個是挺難的事情。

如果解決了這些問題，比如未來在文物保護上，有更多虛擬產品融入到青少年校園教育中去，讓學生更身臨其境，應該會是一個好的方向。

Q&A

法治周末：未來，騰訊在文物保護領域還有什麼計劃和期待？

郭凱天：大家都說互聯網會幫助數字文化崛起，尤其是向國際化方向發展。

而實際上，我覺得未來走向國際的前提，就是我們輸出的內容需要發掘更多的元素跟文化內核。

比如，的文物、傳統文化，就應該深深植入到未來的互聯網文化裡面去。這樣一來，互聯網文化或者是數字文化向國際化發展，才能更有自己的特色。

大家都知道騰訊是互聯網公司，而且是最大的互聯網公司，但實際上很多人沒意識到騰訊實際上是目前全最大的互聯網文化公司，是一個互聯網的文化企業。

我們騰訊未來的目標，其實也是如何把自己的文化，一步一步，潛移默化地推向國際。

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