【觀察】從數據分析看2017年電影市場行情

導 語

2017年上半年，中國電影市場呈現出新特點新趨勢。在政策引導和市場調節的雙重推動下，國內電影產業發展將進入重點優質內容驅動發展階段。

數據大觀

截至2017年6月30日，內地電影票房總收入271.77億元，同比增長10.51%，剔除服務費后票房收入254.6億元，同比增長3.6%，觀影人次7.79億，同比增長7.75%；放映場次達4446.1萬，同比增長28.5%，場均觀影人次為18人，較去年同期（21人）有所下降。

（1）票房季度收入增速轉正，電影市場穩中趨好

2017年上半年票房收入同比增速雖不及2016年上半年（21.42%），但與2016年全年票房收入增速基本持平（3.7%）。從季度數據來看，2017年一季度受高基數影響同比下滑6.22%，但二季度同比增長17.54%，結束連續4個季度的下滑態勢。同時，2017年上半年觀影人次同環比均止跌回升，顯示電影市場企穩回升，穩中趨好。

表1：2016年—2017年半年度觀影人次及增速情況

（2）進口片表現搶眼，單片平均票房超國產片5倍

2017年上半年，國內共上映影片 221 部，其產片 169部，同期增長 17.36%，進口片 52 部，同比增長 26.83%。從票房收入來看，國產電影實現總票房103.94 億元，同比下降20%，市場份額下降至 39%；進口片實現總票房 167.43 億元，同比增長 44.4%，票房佔比提高至61%。從單片平均票房來看，進口單片平均票房3.22億元，為國產影片單片票房（0.62億元）的5.2倍，具有明顯的票房優勢。在上半年TOP10影片排行榜中，進口片佔有七席，國產片僅有3部上榜且均為賀歲檔影片。

（3）銀幕數量超越北美 ，增速明顯放緩

2017年上半年，新增影院460家，新增銀幕 2584 塊，當前國內電影銀幕數量已超過 4.5萬塊，目前國內電影銀幕數量已超越北美（美國+加拿大），成為全球電影銀幕數量最多的國家。但2017年上半年新增銀幕數，較2016年底僅增長6.3%，與2012-2016年銀幕複合增速46%相比，增速明顯放緩。

電影市場進入重點優質內容驅動發展階段

（1）票房收入增速或將明顯提升

在 2016年上半年高基數的背景下，2017上半年票房收入仍能小幅增長，顯示國內電影市場票房逐步回暖。通過梳理2017年下半年預計上映影片情況，今年下半年影片的票房表現或將顯著強於2016年下半年，同時受2016年下半年票房收入增速低基數影響，預計2017年下半年票房增速將得到明顯提升。

2014年—2016年上半年票房佔全年票房的比例分別為46.19%、46.14%、54%，若按平均佔比48.78%計算，預計2017年全年557.13億元，同比增長22.39%。

（2）國產片下半年表現或可期

2017年上半年進口片對票房拉動顯著，並無國產黑馬影片提振國產片票房市場，但下半年的暑假檔、國慶檔中，如《戰狼 2》、《建軍大業》、《大護法》、《悟空傳》、《鮫珠傳》、《心理罪》、《芳華》等可期。同時7月份進口片數量可能會減少，國產片預計將承接大旗，迎頭直上。

表2：2017年下半年上映的國產片情況（橫屏觀看）

表3：2017年下半年預計上映的進口片情況（橫屏觀看）

（3）新建銀幕增速或將繼續放緩

考慮到目前國內銀幕數量的基數龐大，加之2016年觀影人次增速（8.94%）不及銀幕增速（29.37%），影院平均票房有所下滑，受觀影需求端制約，供給端增速或將放緩。因此，預計未來新建銀幕增速將有所下降。

（4）電影市場進入提升影片內容質量和思想內涵階段

從市場來看，2003年—2015年電影票房市場的平均複合增長率超過 35%，但2016年票房增速（3.74%）快速下跌，同時，經歷2012-2015年觀影人次的高增長，2016年整體觀影人次增速下降並進入低增長穩定期，均顯示出國內觀眾觀影素質提高，更加看重影片內容精良品質，僅憑藉冬粉、顏值經濟、部分IP類作品難以提供票房的持續后推力；從政府調控來看，2017年《電影產業促進法》的頒布實施，從法律的角度提升了電影產業在國民經濟中的重要地位，助力國內電影市場「去虛火」，引導電影人更加註重「工匠精神」，提升影片內容質量和思想內涵。在政策引導和市場調節的雙重推動下，國內電影產業發展將進入重點優質內容驅動發展階段。