尼爾森助力一點資訊，開啟信息流廣告效果評估新生態

近日，與全球知名的第三方績效管理公司尼爾森宣布達成合作，雙方將對智能化信息流產品的效果展開監測，並以此為契機，開啟國內信息流廣告效果評估新生態。

「要麼創新，要麼淘汰」，改變是互聯網時代唯一不變的主題，廣告營銷行業也在經歷著新舊交替的蛻變。有機構預測，2017年全球互聯網廣告費用將達到2050億美元，首次超越傳統電視廣告費用，迎來爆發之年。其中，移動廣告成為引領互聯網廣告的增長引擎。相對應的，關於移動廣告的效果評估也將成為時代話題之一。

【信息流廣告崛起，原生需求改變行業格局】

從Banner到視頻貼片，從搜索廣告到DSP程序化購買，移動時代的不斷深入，品牌主對於廣告的效果需求也水漲船高。傳統互聯網廣告時代，基於流量購買實現大曝光是傳統廣告的通投方式，隨著大數據技術在營銷中的應用，DSP程序化購買幫助廣告主實現了人群的高精準投放，而到了移動生活場景化的階段，如何基於場景內容實現廣告的原生與品效合一，成為品牌主對廣告效果的更高要求。

互聯網廣告需求遞進示意圖

在追求品效合一的路徑上，信息流廣告憑藉原生特性，賦予了營銷更高的商業化效率。2016年Facebook信息流廣告在全年營收中佔比86%，與傳統右側廣告欄相比點擊率高了44倍，轉化率高了5倍，是當之無愧的頭號功臣。反觀國內市場，2016年移動廣告進入爆發元年，無論是新浪微博等社交媒體、百度等搜索引擎，等移動資訊平台，信息流廣告都成為移動端變現的主要形式，《2016-2017年移動廣告行業研究報告》預測，2017年國內信息流廣告規模將突破500億。

【強強聯合，建立國內信息流廣告效果評估體系】

「我知道我的廣告費有一半是浪費的,但我不知道浪費的是哪一半」正如這句廣告營銷行業的哥德巴赫猜想，有效性一直是困惑廣告人的問題。程序化購買等效果類廣告的評估往往更為直觀，C(Click)、S(Sales)和A(Action)是最常用的衡量標準，但這些量化數據並不能代表信息流廣告的效果評估。

基於場景內容原生，實現品效合一是信息流廣告的目標，因此在量化數據之外，廣告所帶來的品牌認知度、美譽度和用戶購買意願等指標往往更為關鍵。但國內關於信息流廣告的效果監測體系，尚未形成行業標準。作為全球領先的績效管理、諮詢和數據分析服務商，尼爾森積極布局該領域，選擇與國內信息流廣告領域領先的達成合作，通過市場動態洞察、消費者行為分析、傳統和新興媒體監測等手段，共同開啟國內信息流廣告效果評估的新標準。

【SmartFeeds，智能化信息流背後的品效合一】

作為國內前三的移動新聞資訊平台，一直致力於推動國內移動廣告市場的技術創新。2016年10月，23屆國際廣告節上，首次推出其創新廣告技術SmartFeeds(智能化信息流)，將智能化要素注入信息流廣告，通過標籤智能化、分發智能化和樣式智能化，來提升信息流廣告分發的精準性，不斷藉助技術、內容和場景的營銷服務升級，實現價值營銷。

SmartFeeds說明示意圖

基於SmartFeeds，開發了五大智能廣告產品，從品牌主需求出發，涵蓋了銷售線索高效收集、品牌信息規模化植入閱讀場景、品牌與IP深度綁定、基於用戶搜索行為的品牌植入、品牌廣告與用戶點擊行為的有機融合等多方面，致力於為廣告主實現更高的ROI,SmartFeeds也成為國內信息流廣告在智能化方向上探索的典型代表。

依託大數據與人工智慧技術的廣告創新，是近幾年廣告營銷行業的熱門話題，但新技術在用戶認知與行為層面的效果，仍然是一個待求證的命題。信息流廣告作為當前階段移動端變現的最主要形式，其效果監測需要更有效的評估標準，尼爾森與的合作，在推動國內該領域的優化方面，有著重要的行業意義和市場價值。