從音樂版權現狀看哪家會員最划算？

用流媒體音樂軟體聽歌，最重要的不是交互操作是否方便，也不是有多少牛X的音效，能夠有多少人和你玩在一塊，而是平台的版權和歌曲數目夠不夠多。如果不能隨時隨地聽到自己想聽的音樂，就算其他方面做得再好，也是然並卵。毫無疑問，版權佔有數量和比例，在聽眾涉獵領域和欣賞水平不斷提高的當下，已經是一個音樂軟體安身立命的根本。對於消費者來說，音樂會員值不值得買，全看平台的音樂版權多不多。艾瑞諮詢發布的《2016年在線音樂行業研究報告》指出，2015年人均教育文娛支出佔比11%，用戶付費習慣逐漸養成。為了能夠隨時隨地聽到自己喜歡的音樂，享受觸手可及的娛樂體驗，越來越多用戶願意為版權買單，希望能夠使用到版權齊全，資源眾多的音樂平台，滿足自己的需求。同時根據此份報告可知，2016年國內以音樂文件為單位的版權音樂歌曲數量為1500萬首左右。其中，以QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂組成的新音樂集團（現稱騰訊音樂娛樂集團）的版權音樂在整體版權音樂中佔比均達到90%以上。顯然，這一場聯姻並不是簡單的資源整合，三家版權資源的共用，將會幫助各自更好地發揮優勢。其中，QQ音樂以其背靠數量龐大的用戶群所形成的號召力，以發行唱片的方式讓用戶享受到版權優勢帶來的便利。酷我音樂和酷狗音樂，也因為其擁有的眾多音樂版權資源，吸引了各自的受眾群體。除了兩「酷」之間共有的資源優勢，酷我音樂還在音樂版權的深挖延伸上，走出了屬於自己的風格。艾瑞諮詢發布的報告同時稱，2016年這1500萬首左右國內版權音樂中，還包括影視音樂、音樂綜藝節目等。在現在的騰訊音樂娛樂集團三大品牌中，酷我音樂佔據了這兩個領域的優勢。酷我音樂擁有《好聲音第一季》、《好聲音第二季》、《蒙面歌王》、《燃燒吧少年》、《音樂大師課》等綜藝節目的獨家版權，同時《太陽的後裔》、《青雲志》、《好先生》、《親愛的翻譯官》等熱門影視劇的音樂原聲也被酷我收入庫中。在當下影視和綜藝資源越來越豐富，觀眾選擇越來越多樣化的大環境下，酷我音樂包攬了影視音樂、音樂綜藝節目等相關音樂的版權，無疑對於受眾有更大的吸引力。版權充足的前提下，酷我音樂推動無損，甚至是母帶音頻資源的普及，對於熱愛音樂，希望能夠聽到更加逼真效果的音樂愛好者，吸引力將會上升到新的層次。對比之下，網易雲音樂整體版權音樂中佔比為70%左右，對比騰訊音樂娛樂集團的三大品牌仍有明顯的差距。除了繼續發揚自身在UGC的龐大用戶基礎和優質內容基礎上，網易雲音樂還啟動了扶持獨立音樂人的「石頭計劃」，試圖在獨立音樂人愈受重視的當下，以新角度吸納更多的版權。石頭計劃的確能夠吸納到一批獨立音樂版權，然而這些音樂質量如何，獨立音樂人是否會成為版權爭奪的不安分因素，還需要時間考察。據艾瑞諮詢報告顯示，五大品牌中，蝦米音樂背後的阿里音樂版權音樂歌曲量在整體版權音樂中的比例低於20%。與阿里音樂簽約的授權公司雖然都擁有相當強勁的代表藝人，並且這些版權佔據了8090後用戶的集體回憶，然而在聽眾愈發「喜新厭舊」，95后甚至00后逐漸成為音樂消費主力的未來，阿里音樂版權數量上的大幅度落後，似乎暗示著會面臨相當大的危機。

每一個流媒體音樂軟體都有不同的側重點和特色，網易雲音樂將開車和發段子轉化成UGC的核心；QQ音樂依靠既有優勢，擁有基數龐大的用戶群體；酷我音樂側重歌曲版權，引導用戶對無損甚至母帶音質數量和質量的追求，深耕音樂的本身。平台之間各自的特點幫助他們吸納了足夠強大的冬粉群體。每個平台的側重點經由時間的考驗，最終成為了用戶離不開的核心。音樂行業發展的規範化，讓音樂軟體的未來將會成為「內容+體驗」的綜合考究。從現階段來看，佔據更多的內容版權，將會是未來發展的基石，聽眾也將會傾向於更方便，更有特色的平台。