百萬狼人殺大賽打響花椒進軍遊戲直播第一槍

花椒直播日前放出了一個大消息：啟動百萬狼人殺巡迴賽。5月24日，花椒正式宣布與狼人殺APP達成戰略合作，聯合舉辦全國性專業狼人殺賽事。這釋放出一個重要信號：作為泛娛樂直播平台的花椒正式進軍遊戲直播。

此外，未經花椒回應的媒體報道稱，花椒直播日前已完成10億元B輪融資，融資額中的1億元將投入進遊戲直播，進行遊戲內容的引入和遊戲主播的支持，進一步表明了花椒進入遊戲直播領域，並藉此打造「一站式」多元化直播平台的決心。

此次的HWT花椒百萬狼人殺巡迴賽作為其首次舉辦的遊戲賽事，花椒直播不僅拿出了百萬現金作為冠軍獎勵，同時，還彙集了包含花椒直播、狼人殺APP、360在內的三方優質資源，由此可見花椒直播對此次賽事的看重。

花椒如此重視這場狼人殺賽事，當然是因為「狼人殺」這個遊戲IP目前真是炙手可熱。大概五六年前「狼人殺」遊戲剛進入，如今它已經成為了年輕人最熱愛的桌游之一，就連競技、綜藝節目中都在玩這個IP，比如：熊貓TV推出的狼人殺直播《super liar》、戰旗TV的《lying man》對抗、馬東的網綜《飯局的誘惑》以及米未新產品《飯局狼人殺》APP等。上周五（5月19日），馬東的米未傳媒還新推出了狼人殺APP「飯局狼人殺」。

據黑馬哥了解，為進軍遊戲直播領域，目前花椒已經有了一系列的計劃：

第一，花椒直播提出，要把遊戲直播的產品體驗做到極致，提升用戶體驗。

對於互聯網公司來說，產品能否獲得成功，用戶體驗越來越成為一個關鍵因素，直播平台亦是如此。直播行業逐漸從「藍海」變成「紅海」，用戶體驗的重要性也會越來越凸顯。

第二，花椒將引入優質遊戲平台進行深度合作。

以5月28日的全國性狼人殺賽事HWT（huajiao werewolf tour）為例，花椒邀請的合作夥伴是狼人殺APP和360。現在，狼人殺APP 在狼人殺移動手游領域裡頭，用戶量是最高的，它的日活在350萬以上。360遊戲作為比較重要的一個遊戲生髮平台，它在移動端也有8億的用戶。這兩個平台，無論是在導流導量上面，還是整個遊戲上下產業鏈的資源，都有不錯的競爭力。而且360作為花椒的重要投資方，想必未來會在遊戲領域給予花椒更大的支持力度。

第三，和大量專業的遊戲賽事合作。

近日，花椒直播遊戲頻道已經正式開通，目前，包括狼人殺、王者榮耀、棋牌類等遊戲都已經在花椒遊戲頻道落地。未來，花椒還將投入更多資金與精力，與越來越多的專業遊戲賽事合作，舉辦更多精彩紛呈的大型手游賽事。

第四，注重遊戲主播的扶持。

在遊戲主播方面，花椒將優先考慮挖掘現有內部用戶需求和發展潛力，並針對優質遊戲主播，推出扶持計劃：優秀的遊戲主播將在流量和收入方面有長期的激勵政策。就像上面提到的，花椒直播日前完成的近10億元B輪融資，將從中調出1億元用於遊戲內容的引入和遊戲主播的扶持。

第五，適當時機，引入頭部主播。

引入頭部主播是目前遊戲直播平台較為通用、立竿見影的策略。花椒表示，不排除在恰當時機通過引入頭部主播為遊戲頻道快速引流，迅速拉升花椒遊戲頻道在行業中的影響力。

遊戲直播市場經過沉澱，目前已經逐漸形成了兩極格局：以鬥魚、虎牙、熊貓、龍珠等深耕多年頭部主播資源豐富的遊戲直播平台和像觸手、獅吼這樣的移動遊戲直播平台。花椒在此時進軍遊戲行業，是否為時已晚？

黑馬哥覺得，儘管遊戲直播已經發展相對成熟花椒才進軍遊戲直播，但從花椒出拳遊戲內容來看，花椒的最終目標是要走向綜合性平台。它並不是要把像鬥魚虎牙之類的遊戲直播平台當做競品，而是在利用遊戲內容拓展泛娛樂內容的新板塊。更準確地說，是把遊戲作為對花椒直播內容的一種積極補充，是全民直播內容多樣化的體現。

目前市場上的直播平台，能吸引流量的大概有3類：顏值秀場、明星走穴、遊戲主播。花椒之前更偏重顏值、娛樂、才藝的內容，想要在泛娛樂直播平台的秀場模式上更進一步，遊戲是一個很好的選擇。儘管遊戲直播已經是直播行業相當成熟的產業，但仍然存在巨大的獲利空間。

1、通過遊戲內容可以提升花椒的粘性和用戶活躍度。

基本上，玩遊戲的都會對遊戲產生一種歸屬感，或者說是上癮。從這點上來看，遊戲在用戶粘性上的優勢相較明星、綜藝節目而言更強。

據花椒直播負責人透露，目前有70%的花椒用戶是遊戲用戶，站內就有大量遊戲看播的需求，這與遊戲直播的核心用戶高度重疊。此外，花椒遊戲頻道上線不到兩周的時間，日活用戶已超過110萬，約佔花椒日活用戶的12%，日均觀看時長75分鐘。根據花椒現有的用戶流量和活躍度看，只要通過內容運營的精耕細作，遊戲內容就可以給花椒帶來50%以上的DAU增長。

因此，花椒開通遊戲頻道，不僅滿足了花椒上用戶的實際需求，而且通過遊戲擴散了用戶的社交需求，這將進一步增強花椒直播的用戶黏性。

2、手遊興起+移動直播是花椒涉足遊戲直播的契機。

除了遊戲本身帶來的優勢之外，花椒現在進軍遊戲市場，一個重要的原因在於手游的興起。眼觀市場形勢，包括花椒直播、映客等其他泛娛樂直播平台也紛紛跳入遊戲直播領域。

近日，易觀發布的《2017遊戲直播市場年度綜合分析》報告也顯示，2016年手游用戶達到5.23億人，觀看手游直播的用戶達到3.13億，手游市場規模大約890億，預計2019年手游市場規模將達到1080億。

如果說，手游的爆發吸引了花椒直播進軍遊戲直播，那直播由PC端到移動端的趨勢變化就是花椒進入遊戲直播的基礎和保障。艾瑞諮詢發布的《2017年泛娛樂直播用戶白皮書》指出，泛娛樂化直播移動端上升趨勢明顯。87.6%的用戶傾向於使用手機觀看直播。

《2017網路遊戲行業研究報告》顯示，隨著硬體的升級，遊戲用戶接入互聯網的埠也由PC端向移動端轉移，移動遊戲已經佔據了遊戲市場過半的份額，並有繼續擴大的趨勢。

總之，巨大的市場容量和移動設備的升級，一方面給予了像花椒直播這樣的移動直播平台無限的想象空間，另一方面則給予了移動直播平台最直接的保障，這兩者的結合必然會催生更多平台來瓜分手游這塊大蛋糕。

據易觀公布的數據顯示，從去年5月份開始花椒的月活躍人數增速已連續數月排名第一，花椒直播能夠領跑直播行業，也表明了花椒全平台戰略擴充平台內容多元性的戰略正確性。

因此，黑馬哥認為，在遊戲直播的加持下，花椒不僅將進一步拓寬泛娛樂版圖，同時也將為花椒帶來全新的發展機遇及盈利渠道，持續夯實花椒泛娛樂直播領軍者地位，讓花椒贏下屬於自己的「狼人殺」。