智能手環巨頭Jawbone倒下 可穿戴設備市場持續低迷

OFweek可穿戴設備網訊 7月7日，據The Information報道，可穿戴設備鼻祖Jawbone已經開始進入清算程序。作為曾與Fitbit 齊名的可穿戴設備領域巨頭，Jawbone已經走過了18個年頭，業務涵蓋便攜音頻和運動穿戴設備領域，而且一度估值超過30億美元，而如今也要即將成為歷史。

作為行業領先的公司，Jawbone從來沒想過轉型嗎？為什麼甘願等死？對此，筆者認為，智能手環畢竟是一個小眾市場，單獨的一個專門做智能硬體的公司想獨立生存就比較難。當一些其他的巨頭進來之後，無論從資金實力、技術實力還是市場的拓展能力來講，都會給像Jawbone這種獨立的智能硬體公司或者智能穿戴公司帶來很大的衝擊。從哪個角度都拼不過其他人，而且很難騰出手再去做其他的東西。

一位Jawbone的供應商的表示，Jawbone的破產一方面體現了行業競爭的日趨白熱化，典型的如Garmin，Fitbit等專業穿戴廠商，傳統終端設備製造商，如蘋果、三星等，雖各自所佔市場份額不同，但火拚卻相當嚴重，Jawbone的退出顯然是市場利潤及份額降低，企業無法適應激烈競爭環境的結果。

熱錢湧入估值過高 曾尋買家無果

Jawbone在1999年創立，起初生產的藍牙耳機和揚聲器在美國市場口碑很好。2007年，Jawbone接受了VC機構Khosla Ventures的500萬美元A輪融資。一年之後，頂級風投公司紅杉（Sequoia）向其投資3000萬美元。2011年，Jawbone正式進軍可穿戴設備市場。2015年，美國金融機構BlackRock向Jawbone提供了3億美元的貸款，這家機構也成為唯一獲得擔保的債權人。

在過去一年半時間裡，Jawbone陷入了嚴重的財務危機。去年8月，Jawbone被爆未能及時向一家供應商支付100萬美元貨款。由於其產品問題頻發，Jawbone的市場佔有率一直沒能超過5％，其自身戰略問題讓直接競品Fitbit公司後來居上。作為其最大股東的BlackRock顯然未能在智能穿戴市場賺到什麼利潤，也在去年對其持有的Jawbone股權資產進行了減記。

即使這樣，2014年9月，Jawbone公司依然籌集到1.47億美元，使估值達到32億美元。次年11月，在金融危機中，Jawbone公司解僱了15％的員工。2015年12月，BlackRock公司的股價下跌了69％。垂死掙扎的Jawbone在2016年，竟從科威特投資局拿到1.65億美元融資，使其估值回血至15億美元。

這樣大規模的融資顯然造成了膨脹的估值，但估值與收入無關。主權財富基金的介入不僅沒能救活Jawbone，反而因其高達15億美元的估值，讓走投無路尋求易主的Jawbone也終不能如願。

Jawbone轉型之路任重道遠

智能穿戴一般比較看重這幾點：是否能記錄健康信息、電池續航能力、數據分析、外觀是否顯得高檔。而隨著人們對健康的注重，健康記錄成為智能市場的新主打。Jawbone在破產後轉型醫療健康也是基於兩者之間的緊密聯繫。

Jawbone未來將通過B2C模式提供醫療健康產品以及配套服務，主要服務於臨床醫生和醫療服務機構。同時，其商業模式將與Omada有志同道合之處，利用網路監測等科技為醫生和醫療機構提供數據。

而Jawbone未來所要面臨的挑戰是人體健康大數據監測的精準性，和複雜病況的科學識別。數據誤差會導致用戶對監測數據的不信任，從而影響後續的可操作性。未來Jawbone想要真正把可穿戴健康設備收集數據應用到醫療實際操作，依然任重道遠。

不過，Jawbone還有另外一種選擇。就是通過檢測用戶的飲食和運動來間接預防疾病。這一模式將更容易得到用戶的理解和接受。

智能手環被質疑「偽需求」

智能硬體正在風口，為什麼這家可穿戴設備巨頭走向死亡？有行業內人士表示，「所謂智能鏈，涵蓋很多。Jawbone基本是智能手環，約佔智能鍵總盤子的五分之一，比如智能家居、智能健康，包括汽車裡面的一些東西。智能手環最近這兩年沒什麼增長，而且智能手環本身不值錢。當時jawbone賣的很貴，但現在，跟小米幾十塊錢的沒有任何區別，無論從功能上還是材質上。智能手環的出廠價格大概就是三四美金，所以，賣幾百塊錢、一兩百美金是必死無疑的。當時之所以是鼻祖，是因為那個時候沒有人賣這種智能手環，賣的貴一些，大家會圖個新鮮，但很快就發現其實沒有什麼技術含量。」

據悉，小米推出149元的智能手環不僅有藍牙記步數還有時間顯示，率先擊穿行業價格，確實讓Jawbone瞬間沒了優勢。隨著國內小米、華為等企業發展起來，可瓜分市場份額，對Jawbone衝擊很大。

此外，大家發現智能手環其實沒有什麼用途，因為智能手環本身就是一個偽需求，除了能計步和所謂的測心跳之外沒有任何用途。沒有人會晚上睡覺還起來看一下自己的睡眠，因為看與不看睡眠都在那裡，那麼它就變成了一個計步器，連個手錶的功能都沒有，這樣人們對他的需求就下降了，沒有人會再去買第二個。

現在來看，智能手錶發展很快，但智能手錶相對來說貴一些，像Apple Watch佔了大約百分之四十的市場，比如Garmin，它本身是做GPS出身的，Garmin手錶很結實，手環的所有功能智能手錶要做得好得多、直觀得多。

市場低迷，智能穿戴行業還能火多久？

作為智能穿戴行業的典型產品，智能手環當下的困境，是智能穿戴行業的一個縮影。在智能手環巨頭Jawbone進入破產清算前，智能手錶行業也遭遇了一場地震，華碩、摩托羅拉等品牌先後終止新一代產品的研發。

慘淡的銷量，是科技巨頭們無奈離開智能手錶領域的重要原因，華碩在智能手錶行業的遭遇，真實的反應出這一行業的真實狀況。據悉，自2014年華碩發布第一代Zen Watch智能手錶以來， Zen Watch系列產品共發布過三代產品。然而，Zen Watch的銷量並不那麼光鮮，截至當前華碩Zen Watch每月的平均出貨量只有5000－6000塊。

與智能手機幾年前的熱度相比，華為Zen Watch的銷量只能用「慘淡」兩個字來形容。持續低迷的銷量，是華碩不得不放棄智能手錶業務的重要原因。而摩托羅拉終止新一代智能手錶Moto 360的研發，同樣是因為銷量沒有達到預期。來自IDC的數據稱，去年第三季度摩托羅拉智能手錶僅賣出了10萬台，而華為智能手錶的市場份額，已經跌出前5。

事實上，智能手錶整個行業的銷量都不樂觀。2016年美國智能手錶先驅企業Pebble宣布倒閉，軟體、固件和專利打包賣身給另外一家智能穿戴公司Fitbit。相比之下，蘋果智能手錶銷量要好一些，去年每一季度的銷量都在100萬台左右，佔據了智能手錶市場近一半的份額，成為行業的老大。

從消費者的角度來看，智能手錶在市場叫好不叫座，很大程度是體驗太差。以蘋果的智能手錶來說吧，充滿電的情況下待機最多1天，如果把微信、簡訊等重要信息向Apple Watch推送的話，蘋果智能手錶待機也就半天。如此短的待機時間，嚴重影響了用戶的體驗。沒有出色的用戶體驗，智能手錶如何臣服用戶？

毋庸置疑，無論是智能手環，還是智能手錶，這些智能可穿戴設備的市場前景並不樂觀。而一些小眾的智能頭盔、智能眼鏡等智能穿戴設備，銷量更是慘淡。過於雞肋的價值，是智能穿戴設備銷量遇冷的真正原因。

坦白說，智能手環巨頭Jawbone的倒下，是智能穿戴設備市場前景不太樂觀的一個信號。誠然，智能手環和智能手錶在產品形態上實現了顛覆，但眼下糟糕的用戶體驗註定智能穿戴行業的火爆很難持續。隨著消費者回歸理性，智能穿戴行業的寒冬也悄然而至。