手機市場負增長后回暖 原來是它撐起了半邊天

今天網上炒的非常熱的一組手機銷售數據報告引起了筆者的注意，該報告由著名市場研究公司GfK發布，針對的正是當下波瀾不斷的國內手機市場，報告分析了整體國內手機市場的趨勢、線上線下的表現以及手機消費升級等情況，先放兩張圖：

趨勢

首先，從數據上看，整個手機市場的零售量增長逐步放緩，3月和5月份更是達到了負增長，而銷售額上，雖然保持高位，但同樣呈現了總體放緩的大趨勢。看到這裡，筆者不禁有點擔心的，國內手機市場歷經幾年高速發展，這是要擱淺么？

然而接下來的數據卻又讓人振奮不已。在整體下滑的兩組數據中，都在6月份迎來了最大的增幅，而6月份正是京東618年中大促期間。接下來的幾張圖，更加凸顯了這種對比。

一方面，無論是銷售額的整體增速、618期間的表現還是手機價格的走勢，線下渠道表現乏力，三個維度上的數據都不及20%，遠低於線上。這既說明了線下渠道的瓶頸將近，又給紛紛投入線下的品牌商敲響了警鐘。

趨勢

另一方面，我們看到，線上市場中京東的表現可謂逆勢而上、增速驚人。在手機銷售額上，京東同比增速已然高達35%，遠超線下市場。相比之下，天貓、蘇寧、國美、亞馬遜等其他平台卻以3%的同比增長率低速增長。銷售額佔比高達48%的京東手機市場不僅給線上猛打雞血，還帶動了手機消費升級的速度。

趨勢圖

下圖中可以看到，線上手機消費呈現中高端化趨勢，而京東的價格走勢更為明顯，23%的均價提速幾乎等於其他平台及線下增速之和，推動線上消費加速進入快車道。

趨勢圖

從GfK公布的數據中不難看出，手機市場仍然具備較大回升空間，但線下市場卻顯得乏力，作為線上市場的排頭兵，京東憑藉穩居第一的佔比和增長率刺激著整體手機市場的回暖。818手機節戰鼓雷動，三星、蘋果等新機發布在即，接下來的手機市場想必會更加熱鬧和繁榮，穩坐霸主地位的京東，接下來又會有哪些大動作呢，我們可以靜觀其變。