彩色輪胎從F1進入民用 倍耐力開啟量身定製新時代

向媒體展示公司在數字化進程中的最新成果：全新彩色塗裝版輪胎開放網路預訂，使成為全球首批在官網享有預訂資格的市場之一，同時這也是公司第一次為消費者提供網上輪胎定製服務。另外，倍耐力官方資訊平台全新上線以迎合消費者日益增長的對優質線上內容的消費需求。此次展示的創新成果彰顯了倍耐力在數字化道路上的領先地位，也印證了公司從產品研發到市場傳播中秉持的 「量身定製」 策略。

作為眾多高端和超高端車型的原配輪胎，倍耐力發現高端和超高端車主不僅重視極致性能，更追求個性化定製。因此，倍耐力彩色塗裝版輪胎應運而生。自2011年起，在倍耐力成為獨家供應輪胎商的F1大獎賽中，胎側的顏色成為一種創新的配方識別。倍耐力的工程師從中汲取靈感和經驗，將彩色塗裝技術率先運用在P Zero和 Winter Sottozero中。彩色塗裝版輪胎採用防漬色、防刮磨技術，保持顏色鮮亮持久。輪胎側壁的配方更柔韌，抗裂性更強，同時不影響輪胎原本的性能。除了基礎的紅色、黃色、白色和銀色選擇之外， 還可根據需求定製個性化色彩。這款輪胎產品不僅擁有高定時裝一般的精緻外觀，同時還融合了倍耐力的其他特色技術：PNCS雜訊消除系統、缺氣保用、自修補技術。第一批發布的彩色塗裝版P Zero涵蓋19寸到21寸輪胎、超過30種規格，可裝配蘭博基尼、法拉利、保時捷等品牌的車型，以及梅賽德斯AMG和奧迪旗下超高端車型，未來還將延伸至其他高端汽車品牌。而 Winter Sottozero 的彩色塗裝版則將在 2017年冬季上市。

同時，倍耐力在傳播方面亦有革新，其品牌數字化平台進行了重新設計，全新中文版官網WWW.PIRELLI.COM已正式上線。網站展示了倍耐力的品牌精髓所在：從產品到賽事，從業務到可持續發展，從藝術到文化，當然，還有久負盛名的倍耐力年曆。新官網通過圖片、視頻和文字講述倍耐力的故事， 運用數字化方式帶領瀏覽者踏上獨特的倍耐力品牌發現之旅：不僅限於公司資訊和產品信息，新官網還深度呈現推動倍耐力品牌發展的時代趨勢和人文情懷。輪胎、賽事、業務、人與地球、藝術與文化， 7大封面故事將以電子報刊的形式呈現在網站頁面並不斷更新。以全球視角，倍耐力通過設置這些板塊來展示公司的方方面面。2016年，倍耐力全球官網訪問量超過330萬，擁有260萬個獨立訪問者。2017年第一季度， 官網已擁有超過90萬個獨立訪問者，訪問量達到超過120萬。

2016年，倍耐力在亞太地區的輪胎銷售總額為7.87億歐元，有機增長為12.1%，佔全球銷售額的13%。亞太地區的利潤率為20%（以息稅前利潤計算），位居倍耐力全球各區域利潤率的前兩位。其中乘用胎銷售額同比增長7.9%，高端輪胎領域的銷售增長也十分迅猛，高端輪胎的年銷售額達5.84億歐元，同比增長12.9%。