2016年新聞出版產業分析報告出爐，報刊業繼續下滑

一、2016年新聞出版產業分析報告出爐

事件：2016年，全國出版、印刷和發行服務實現營業收入23595.8億元，較2015年增加1939.9億元，增長9.0%。其中，數字出版繼續保持高速增長，對全行業營業收入增長貢獻超三分之二。

圖1新聞出版產業增長情況

在年度單品種印數排名前10的書籍中，主題出版品種繼續佔據半壁江山，《習近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》當年總印數超過5200萬冊，《習近平關於嚴明黨的紀律和規矩論述摘編》總印數超過600萬冊。《人民日報》《參考消息》和《環球時報》等報紙平均期印數均超過100萬份，《人民日報》平均期印數穩居綜合類報紙第一。

數字出版繼續保持高速增長，對全行業營業收入增長貢獻超三分之二。數字出版實現營業收入5720.9億元，較2015年增加1317.0億元，增長29.9%，佔全行業營業收入的24.2%，提高3.9個百分點；對全行業營業收入增長貢獻率達67.9%，提高7.7個百分點，增長速度與增長貢獻在新聞出版各產業類別中繼續位居第一，已成為拉動產業增長「三駕馬車」之首。網路動漫營業收入增長250.7%，在線教育營業收入增長39.4%，勢頭迅猛，增長速度在數字出版所屬各類別中名列前茅。

圖2數字出版營業收入增長情況

報刊出版仍面臨嚴峻挑戰，報紙出版主要經濟指標降幅趨緩。與2015年相比，期刊出版總印數降低6.3%，總印張降低9.4%；報紙出版總印數降低9.3%，總印張降低18.5%；平均期印數超過百萬冊（份）的期刊和報紙分別減少3種和1種，平均期印數前10位的報刊總印數繼續整體下降。但市場定位和讀者對象更為明確的專業類、讀者對象類報紙，總印數降幅分別為3.6%和1.0%，低於整體降幅5.7個百分點和8.3個百分點，反映出報紙出版供給側的專業化、細分化改革成效初顯。報紙出版主要經濟指標下滑速度趨緩。報紙出版營業收入降低7.6%，較2015年收窄2.7個百分點；利潤總額降低15.7%，收窄37.5個百分點。43家報業集團主營業務收入降低2.5%，收窄4.4個百分點；受益於投資收益與補貼收入等大幅增加，利潤總額止跌回升，增長59.4%，提高104.5個百分點；營業利潤出現虧損的報業集團29家，減少2家。

圖3報紙總印數、總印張與營業收入變動情況

共有16家集團資產總額超過百億元，其中江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司、安徽出版集團有限責任公司、江西省出版集團公司、湖南出版投資控股集團有限公司、浙江出版聯合集團有限公司和安徽新華髮行（集團）控股有限公司等6家集團資產總額、主營業務收入和所有者權益均超過百億元，「三百億」集團陣營增加2家；湖北長江出版傳媒集團有限公司和河北出版傳媒集團有限責任公司等2家集團資產總額、主營業務收入均超過百億元。

2016年，33家在內地上市的出版傳媒公司共實現營業收入1368.9億元，增加235.1億元，增長20.7%；實現利潤總額170.6億元，增加36.7億元，增長27.4%；擁有資產總額2489.4億元，增加520.8億元，增長26.5%。江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、中南出版傳媒集團股份有限公司和中文天地出版傳媒股份有限公司等3家公司資產總額、營業收入和所有者權益均超過百億元，共同組成「三百億」公司陣營；中原大地傳媒股份有限公司、安徽新華傳媒股份有限公司和北京掌趣科技股份有限公司資產總額首次超過百億元，「百億」公司達到11家，占出版傳媒上市公司總數的三分之一。

圖4在內地上市的出版傳媒公司發展情況

表3新聞出版產業結構 單位：億元，%

期刊出版總量規模

表5期刊出版總量規模 單位：種，億冊，億印張，億元，%

報紙出版總量規模

表6報紙出版總量規模 單位：種，億份，億印張，億元，%

數字出版總量規模

2016年，數字出版實現營業收入5720.9億元，較2015年增長29.9%；利潤總額427.8億元，增長27.9%。

表9數字出版總量規模 單位：億元，%

總體經濟規模綜合評價前10位的報刊出版集團

點評：要透徹分析2016年新聞出版產業，關鍵看兩點：一是新聞出版產業的主要組成是印刷複製和數字出版，佔比近80%；二是印刷複製業的主要業務和出版關係不大，二是數字出版業務的主要組成部分是互聯網廣告、網路遊戲等，真正的與出版相關的比例很低。

二、淘寶大力布局短視頻

事件：淘寶頭條、有好貨、必買清單、愛逛街、微淘、內容號、淘寶直播……這些功能相繼上線，為一心「買買買」的淘寶賦予了集合微博、今日頭條、微信公眾號、直播等多項功能。

點評：未來淘寶商家的展示將更多地採取短視頻的方式，而這對於短視頻企業來說，無疑是個重大機會。

三、分析師：Youtube價值750億美元 是Twitter的五倍

事件：近日，知名科技分析師維克托•安東尼（Victor Anthony）周二表示，如果YouTube是一家上市公司，則其市值至少為750億美元。相比之下，Twitter市值僅為145.2億美元，意味著YouTube的價值是Twitter的五倍多。而谷歌母公司Alphabet市值為6617.92億美元。

點評：一是根據Alphabet發布的第二季度財報，營收為260億美元，同比增長21%，主要受YouTube廣告和移動搜索廣告業務的推動；二是Alphabet並未單獨透露Youtube營收，但分析師預計，去年全年的營收已超過百億美元；三是據谷歌CEO桑德爾•皮查伊透露，Youtube目前擁有15億月活躍用戶，平均每天觀看Youtube視頻內容的時長為1個小時。對標其他互聯網企業，其市值在750億美元並不為多。

四、二季度Netflix App營收1.53億美元 同比增長233%

事件：近日，Netflix公布財報，付費訂閱用戶迅速增長，Netflix App成為App Store營收最高的非遊戲App。根據程序店分析公司Sensor Tower提供的數據，Netflix App的營收二季度同比增長233%，達到1.53億美元，上年同期只有4600萬美元。二季度，Netflix的營收同比增長32%，達到27.9億美元；一季度Netflix增長了36%，達到24.8億美元。

點評：Netflix快速發展除了技術原因外，還有一個重要原因，那就是平台擁有大量的原創內容，Netflix之前曾表示，今年計劃向原創內容投資60億美元，包括向40部故事片投資。目前，不論是在App Store還是谷歌Play，Netflix App的營收增速都快過Hulu，對手Hulu二季度只增長了22%。

五、全球移動遊戲營收二季度達到122億美元 同比增長32%

事件：根據移動評估公司Sensor Tower提供的數據，二季度移動遊戲營收同比增長32%，達到122億美元。具體而言，iOS遊戲營收同比增長34%，Google Play同比增長28%。

六、Facebook二季度利潤大漲71% 廣告收入增長為谷歌兩倍

事件：根據財報，Facebook2017年二季度收入93.2億美元，同比增長45%，利潤同比增長高達71%，而與此同時，其月度活躍用戶首次超過20億，接近全球人口的三分之一。移動廣告的大幅度增長再次成為Facebook的主要增長點。移動廣告收入80億美元，移動端廣告收入佔總體廣告收入的87%。

點評：移動端和Instagram是最大的增長來源，視頻已經成為明顯的趨勢。在移動廣告的有力推動下，Facebook的廣告收入增長率已經是網路廣告市場最大對手谷歌的兩倍。

七、百度第二季度凈利潤44.15億元 同比增長82.9%

事件：百度財報顯示，百度第二季度總營收為人民幣208.74億元，同比增長14.3%；第二季度凈利潤為人民幣44.15億元（約合6.51億美元），同比增長82.9%；移動營收在總營收中所佔比例為72%，相比之下去年同期為62%；網路營銷營收為人民幣178.83億元（約合26.38億美元），同比增長5.6%；內容成本為人民幣31.12億元（約合4.59億美元），在總營收中所佔比例為14.9%，相比之下去年同期為9.3%。百度內容成本的同比增長，主要由於旗下愛奇藝部門的內容成本增長。

點評：從財報可以看出，百度基本實現了觸底反彈，未來的增速會更高，另外，愛奇藝在加大投入以搶佔更大的市場。

八、Twitter第二季度營收下滑5% 凈利潤5600萬美元

事件：Twitter發布的2017年第二季度財報顯示，營收為5.74億美元，同比下滑5%；凈虧損1.16億美元，而上年同期凈虧損1.07億美元。

點評：TWITTER的未來仍然不清晰！

九、WhatsApp日活躍用戶數達10億 月活躍戶13億

在Facebook二季度財報會議上，CEO扎克伯格透露說WhatsApp的日活躍達到10億。

十、掌閱科技上交所IPO首發過會：2016年營收近12億元

事件：據證監會網站7月28日披露，最新審核結果顯示，掌閱科技股份有限公司在上交所上市的申請首發獲通過。本次IPO掌閱科技擬發行4,000萬股，占發行后總股本的10%，募集資金投資項目投資總額為10.47億元。

點評：2014年度，掌閱科技營業收入為4.2億，2015年為6.4億，2016年為11.98億元。同期凈利潤分別為6887萬元，4387萬元，8666萬元。

十一、出版將登陸A股

事件：證券監督管理委員會主板發行審核委員會於21日召開會議，出版傳媒股份有限公司首發獲通過，出版界的「國家隊」不久將登陸A股市場。出版招股書顯示，出版集團公司持有出版97.5%的股權，聯通、文化產業投資基金、學習出版社各持有出版1%、1%、0.5%的股權。

點評：經過幾年的準備，級別最高的國有出版單位終於熬出頭了！