騰訊互娛聯合VSPN挖掘電競賽事巨大商業價值

近日，騰訊互娛聯合其電競深度合作夥伴VSPN在北上廣三地陸續舉行「VSPN泛娛樂營銷推介會」，來自汽車、電腦硬體、互聯網、金融、旅遊、餐飲等行業知名品牌的企業代表們出席了會議。會上，主辦方針對目前騰訊旗下火熱的移動電競賽事IP《王者榮耀》職業聯賽KPL、雙端FPS電競賽事IP《穿越火線》職業聯賽CFPL和CFPL-M，以及多個影視娛樂IP如《拓星者》等，進行了商業化合作推介。企業可以在賽事、電影中進行品牌的深度植入，也可以通過電競賽事培養的明星、戰隊和選手的號召力進行代言和推廣。

（VSPN總裁胥力超先生致辭）

電競成為主流人群關注點

電子競技正在從過去的小眾亞文化成為當今年輕人的主流生活方式之一，當然其中不可或缺的是廣泛的群眾基礎。據美國Riot遊戲公司的統計，《英雄聯盟》全球總決賽的觀賽人數已經連續兩年超越了NBA總決賽的觀賽人數，許多年輕群體慢慢將注意力從傳統賽事移開。而去年由騰訊主辦、VSPN承辦的首屆《王者榮耀》職業聯賽KPL創下了超過3.5億觀賽人次的收視記錄，日觀賽用戶峰值超過800萬。

電競已逐漸成為主流人群的關注點。《2016年遊戲產業報告》顯示，2016年國內電競市場規模超269億元。據Newzoo的數據報告，53%的電競鐵粉擁有穩定的工作，30%的電競鐵粉屬於高收入人群，相比傳統體育冬粉，他們更願意花錢購買遊戲裝備和周邊產品。如何在這個誘人的細分市場中抓住用戶，成為了各大品牌廠商們新的思考方向。

各大品牌布局電競生態圈

面對狂熱的全球電競愛好者，各家品牌廠商開始著手布局電競生態圈。NBA就大刀闊斧地準備在2018年舉辦自己的電競職業聯賽。知名剃鬚刀品牌吉列在上個月贊助了IEM 2017卡托維茲世界錦標賽。功能飲料品牌們更是蜂擁而至，Gfuel、紅牛、Monster Energy、可口可樂及旗下的雪碧分別贊助了IEM、LPL、德瑪西亞杯、Dreamhack及多家電競俱樂部。正是由於電競的火爆，吸引到無數品牌廠商投入其中，他們不惜投入巨大資本、人力培養電競頂級選手，更有甚者會成立自己的電競俱樂部，只是為了在比賽中贏得更多的品牌關注度，以此來提高隱藏在背後的品牌商業價值。

日前，汽車品牌寶馬就以官方指定產品的角色出現在由VSPN承辦的《王者榮耀》職業聯賽KPL中，這也是繼去年華為榮耀V8之後第二家與KPL達成合作的品牌。而在最新公布的寶馬1系廣告片中，也能看到一組由仙閣戰隊的辰鬼（左斌）和嶼秋（袁中直）、eStar戰隊的Rxy（阮惠玲）、AG超玩會戰隊的老帥（張宇辰）和XQ戰隊的AT（陳順吉），五位《王者榮耀》職業聯賽KPL的明星選手身影。無獨有偶，同是德系汽車品牌的奧迪也在上個月宣布進軍電子競技，他們與《CS:GO》俱樂部Astralis簽訂了一份約為75萬美金的贊助合同。與超級碗期間一秒上百萬的高價廣告相比，贊助電競賽事的cpm更低，並且能夠觸達更年輕的人群，對企業的吸引力無疑是相當大的。因此無論是老牌汽車，還是數碼3C，抑或是紅牛、可口可樂等知名品牌，都紛紛加入到電競行業中，說明品牌企業主們已經逐漸意識到了電子競技賽事的商業價值與機會。

隨著電競產業的發展，電競越來越成為年輕人取得競技精神和新時代自我認同的載體。而電競賽事需要標準化、職業化、市場化的組織形式來為企業主們提供良性的入口。騰訊作為國內電競行業的龍頭，聯合像VSPN這樣有豐富經驗的電競賽事運營商，讓電競賽事徹底改頭換面，通過《王者榮耀》職業聯賽KPL、《穿越火線》職業聯賽CFPL等所傳達的主流價值觀，讓電競產業發展得更健康。相信在不久的將來，那些贊助CBA和中超的品牌都會加入到的電競市場之中。