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小程序的出現,微信公眾號還是之前的微信公眾號嗎?

在小程序還未出來的時代,微信公眾號只是一個純粹的自媒體。一般的公眾號存在的意義就是為了傳播信息,傳播用戶感興趣的消息。而主要的商業模式也是以廣告為主,將廣告植入公眾號所傳播的消息中去,從而達到推廣的目的。這是傳統媒體的主要營銷手段,也是小程序未推出前公眾號的營銷手段。那麼小程序發布后,公眾號如何利用小程序才能達到營銷效果呢?

在小程序發布后,公眾號存在的意義就變了,不單單隻是傳播信息了,它也可以變成渠道了。它可以賣東西、賣服務,所以小程序時代的公眾號,不單止可以傳播消息,還可以變成餐廳、商城、教室等,它將會把重心從消息傳播慢慢轉移到連接交易上來。

在小程序時代前,公眾號想要做到這些內容,只能通過推文中的「閱讀原文」入口,但對於廣告主來說,這個入口是何其的小啊,它無法大幅度穩定有效的帶來優質的客戶。而小程序的連接場景卻可以出現在推文中、菜單欄、對話推送等,他讓公眾號的連接能力瞬間增強。這個增強的幅度猶如涓涓溪水瞬間被放大成江河。

以往的公眾號自媒體缺乏高效便捷的連接轉化途徑,也沒法在自己的公眾號上完成在線交易。但是現在小程序的出現,卻可以幫助運營者們很好的解決這兩個問題了。

1.連接廣告

連接廣告,雖然是自媒體的老套路了,但是也不容小覷。因為小程序的廣告與原有圖文廣告不相同。原有廣告方法是無法得知廣告效果的,只能單純從閱讀量得知閱讀人數。而小程序有一個數據介面統計功能,在公眾號上為廣告主的小程序引流可得知廣告效果,從而達到精準投放,這樣提高了廣告投放體驗,廣告主可自由的選擇高效的公眾號運營者,自然能吸引廣告主到公眾號上推廣。

2.連接電商

原有電商企業在公眾號上的營銷方式主要是營銷電商品牌。而在線交易的方式多數為誘導冬粉點擊「閱讀原文」或到大型電商平台上購買產品。而數據顯示,只有5%-10%的冬粉會點擊「閱讀原文」訪問外部鏈接。推文中加入小程序卡片,這就能隨時隨地的在推文中加入廣告,相比點擊「閱讀原文」連接外部鏈接,小程序卡片肯定能大大提高冬粉訪問電商企業小程序。那麼這也就能很好的解決了這兩個問題,提高訪問率、在線成交能力。

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