《思美人》「討薪」背後影視劇營銷的紅與黑

5月11日，網名為「灰赤6628」的網友發布微博稱：「讓我們黑《思美人》電視劇，但是黑水方案執行到一半莫名其妙就不做了，開始賴賬還威脅我們！」並公布了一系列黑《思美人》的執行方案，最後還大膽艾特了電視劇官微和主演冬粉後援會，顯然是要廣而告之的節奏。果然，微博一經發布，主演張馨予就直接轉發了該微博，並聲稱：「我刪博算我輸」。一時間，將電視劇水軍的問題再度推到了風口浪尖。

其實，近年來，水軍問題並不少見，甚至已經成為行業潛規則，並有愈演愈烈之勢，他們通過搶佔微博、豆瓣等陣地引導輿論發展，「動動手指敲敲鍵盤」卻往往能夠左右一部作品的輿論走向，成為從業者「聞之色變」的存在，當然，也有從業者充分利用這個潛規則，達到自己作品的宣傳目的，對此，曾經有人表示，「水軍早已成為常態，不用反而奇怪了」。

如此，就不難理解《思美人》的事件並不是個例了。僅從2017年上映的電視劇來講，《孤芳不自賞》、《三生三世十里桃花》、《人民的名義》、《外科風雲》等大爆的劇集都或多或少存在「水軍」或者「被水軍」的嫌疑。值得深思的是，這門「賺的容易」的生意背後究竟是誰在操控？

《思美人》成「黑美人」，

竟是「水軍」惹的禍？

4月28日自《思美人》播出以來，關於該劇的消息就沸沸揚揚，一面是大量的專家學者甚至是屈原後裔現身說法，為該劇搖旗吶喊，一面是豆瓣評分3.7的慘不忍睹和來自「網友」的各種吐槽，極端分化的兩個群體讓這部劇本身充滿了戲劇性。然而，5月11日爆出的水軍「反水討薪」事件更是讓人為其戲劇性發展啼笑皆非的同時感覺到了來自「水軍」行業滿滿的惡意。

事發之後，有媒體將爆料中的方案和現實中該劇「被差評」的點一一對應，發現迷之高度重合，為「被水軍」事件平添了幾分證據，也基本洗清了該劇反炒的嫌疑。翻閱豆瓣評論，不難發現，對於《思美人》的詬病，多集中於「歷史Bug」、「服飾花花綠綠」、「主演演技」等方面，和策劃中對應的細節也基本一致；更有細心的網友發現該劇在4月28日首播當天便已遭遇了鋪天蓋地的差評，甚至有些評論是在電視劇尚未播出時就已經出現，評價該劇最多的一句話「楚懷王棺材板壓不住了，屈原要從江里爬出來了」的出處正是該劇尚未播出的時間，依此來看，這確實和爆料方案中第一階段的「操控豆瓣評分」保持高度一致。

其實，此次《思美人》遭遇「水軍」事件，被不少業內人士歸結為「都是運氣太好惹的禍」。該劇在創作之初便以年度優秀電視劇劇本扶持引導項目讓其他劇難望其項背，加之最後定檔湖南衛視這個巨大流量平台的黃金時段，這可是自廣電總局規定「每年黃金時間古裝比例不能超過15%」之後少之又少的特例；同時，接檔年度大劇《人民的名義》播出《思美人》的初始收視達到了2，在起點上遠超其他影視劇。不得不說，該劇確實拿到了太多的優勢資源，難怪會成為「水軍」的攻擊對象了。

然而，該劇雖有良好的開頭，但是尷尬的是，之後《思美人》的收視和口碑雙雙下滑，一度跌破湖南衛視同時段收視冰點，基於此，水軍雇傭方的「半路臨時下車」也就可以理解了。畢竟，面對目前的收視和口碑，《思美人》略顯回天乏力，更有網路消息稱，該劇可能會被湖南衛視腰斬，以《夏至未至》接檔搶救收視，當然這僅限於小道消息，並沒有官方回應。

此次水軍事宜的爆發，將《思美人》推到了道德的制高點上，不少網友對水軍的行為表示了鄙視和不買單，甚至處於好奇去看看這部劇究竟怎麼樣。但是無論如何，自5月11日截止到今天，一周的時間過去了，該劇的豆瓣評分並沒有實現真正上升，仍徘徊在3.7分，如此看來，除了水軍作亂，也許劇作方主創團隊也該反思一下了！

從《孤芳不自賞》到《思美人》，

水軍的影子無處不在？

其實，最初水軍引起觀眾和業內人士的關注是在電影領域，只是如今這股「邪風」也逐漸侵入電視劇和綜藝領域，越來越多的引導輿論走向。在電視劇領域，《思美人》並不是首例遭遇「水軍」刷分的劇作，相反的，縱觀2017年以來，真正實現火爆熒屏的大劇都或多或少有著「水軍」的影子，只不過是「刷流量」、「刷好評」和「刷差評」的區別罷了。

首當其衝被爆「刷好評」的當屬《孤芳不自賞》了。儘管播出期間「摳圖」質疑不斷，這部劇仍然堅持播到了最後。然而，收官之後卻再起風雲，大量水軍在微博和豆瓣留言稱該劇「買水軍刷好評，做完后賴賬」，因為播放正值春節期間，甚至被水軍討伐「除夕夜、春節不串門專門刷好評，好意思賴賬嗎」，雖然之後製片方在官微上發布聲明稱其為不實信息，將訴諸法律追求刑事責任，但結果究竟如何未可知。

之後，央視披露熱播劇《三生三世十里桃花》雇傭水軍刷流量。當時該劇也是火爆一時，一度創造了全網播放量309億的記錄，且在一天時間內增加了14億播放量，當然，這也是其被質疑的最大原因所在，畢竟全國才7億網民，這意味著，當天平均每個網民都要刷兩遍這部劇。

《思美人》接檔的年度大劇《人民的名義》也難逃「被水軍」的命運，只不過是「刷差評」。猶記得當初該劇播出前幾集，豆瓣評分高達9.2分，卻在之後一路滑落至8.6分，一時間，網路輿論將矛頭指向了「國劇門面」正午陽光，因為恰逢其有《外科風雲》、《歡樂頌》兩部大劇要上映，且都是衝擊年度大劇的熱門候選，之後，正午陽光迅速在官微回應「與此事並無關係」。其實這並不是正午陽光第一次被質疑，從當初的《美人為餡》到後來的《孤芳不自賞》，大家都或多或少的將嫌疑轉向正午陽光，但是事實究竟如何，未可知。

除此之外，最近的熱播劇《外科風雲》、《擇天記》等劇也都紛紛中槍，成為「水軍」肆虐的戰場。同時，從《孤芳不自賞》到《思美人》水軍鬧劇之後，卻多是陷入「羅生門」，後續情況均未可知，水軍討薪事件不禁讓人想起之前央視曝光的水軍價格表，輕鬆又賺錢的「職業」吸引了大量的人加入其中。但值得深思的是，這門躺著賺錢的生意緣何成為行業的「潛規則」，這般放肆究竟是誰在買單？

水軍存在的本質是電視劇營銷的紅與黑？

其實，縱觀每次水軍事件的發酵，結合水軍「刷流量」、「刷差評」、「刷好評」的作用來看，不難發現，其實助長水軍囂張氣息的正是這些影視劇從業者或者相關營銷方，紅與黑不過是在於給自身還是競爭對手而已。

同時，回到《思美人》討薪事件，我們不難發現，黑稿策劃方案做的有條不紊，甚至是細緻入微，尤其是針對熱點的選題能力、節日營銷以及對客戶投資人的細心周到讓很多專業人士表示難以企及，不得不說，這次的事件真實的暴露了「水軍」這個行業的完整鏈條和內部分工。如此，對於水軍的「輿論引導能力」也就不難理解了。那麼究竟水軍的影響有多大呢？

之前，面對電影產業的水軍事件，就有業內人士曾透露，水軍帶給片方的往往是直接的經濟利益。電視劇自然也不例外。不難理解，在市場經濟環境下，高流量對影視公司的估值有著不容小覷的影響力，同時又可以令演員身價倍增，這種眼前利益成為很多人雇傭水軍的直接原因。以《三生三世十里桃花》為例，隨著該劇的完結，其背後的嘉行傳媒也被傳出來估值50億元，而一眾主演尤其是迪麗熱巴更是迎來事業新春，火爆大小銀屏。當然，反向證明也就不難理解抹黑競爭對手的原因了。

值得一提的是，看似是影視方的「營銷秘術」，實則各大視頻平台和豆瓣等網站卻成為躺槍者和重災區。在「流量就是金錢，就是用戶」的視頻網站方面，水軍狂刷流量，希望能夠將劇作排位儘可能靠前，被更多的用戶看到。

而最慘的當屬以豆瓣為代表的論壇網站。有網友評價，曾經自己會根據豆瓣評分來決定看一部影視劇作品，但是現在做不到了，因為豆瓣已經不純粹了，成為了水軍肆虐最嚴重的場所。甚至有網友認為「豆瓣已淪為水軍根據地，讓你變爛片就變爛片」。對此，豆瓣早在前兩年就正式聲明不斷提升自己的技術和監管手段，希望盡量避免水軍影響評分，但是從近幾部劇的評分情況來看，效果不甚理想。

其實，回歸到影視劇本身，一部作品的好壞應該是由觀眾來決定的，水軍的存在直接忽略了觀眾的意見，強行引導輿論走向。以《思美人》為例，在水軍事件爆發后，就有網友留言，表示「看了黑水方案才知道影視圈有多黑暗。如果這部劇不好，不用準備方案也自有人評論」，並表示自己也看了該劇，甚至去查閱了相關資料，有些並不像輿論說的不符合歷史等等。甚至有網友感慨，「原來我看了假熱搜，豆瓣評分竟然也是假的。」

無論如何，水軍的存在只能造一時之勢，不能長久影響人們的看法和輿論走向，內容為王的時代影視從業者要把好的是內容關，就把影視劇的評論權還給觀眾吧！