直播如何協助中小企業轉型升級？

摘要：2017年7月由洪山文化創意產業園工作領導小組辦公室主辦，福建掌搜科技有限公司、福建同天投資有限公司、晉江正太文化傳播有限公司共同承辦，創視界互動視頻全程直播的「新媒體營銷專家指導中小企業如何快速轉型升級」為主題的營銷論壇，在晉江國際工業設計園培訓中心隆重舉行。移動新媒體整合營銷專家閆俊傑作為新媒體代表與現場數百位企業家分享中小企業轉型升級的方法和策略，創視界對此次會議進行全程直播。

據了解，面對國際國內複雜的中小企業發展形勢，中央和各地方政府相繼出台了一系列針對中小企業的產業扶持政策，扶持中小企業健康發展，引導其提高自主創新能力，加快中小企業轉型升級，進一步發揮國家對中小企業發展基金等政策性基金引導扶持作用。但國際市場復甦乏力，國內市場需求難以提振，由於資金瓶頸、創新不足等要素制約日益凸顯，中小企業需進一步加快轉型升級步伐。

圖1:創視界互動直播平台執行總裁閆俊傑介紹

此次活動圍繞企業如何利用移動互聯網+使企業快速轉型升級展開，旨在利用互聯網及國家戰略政策來帶動廣大企業發展及轉型，迅速提升品牌知名度，轉化企業經營模式，使其銷售渠道多樣化。會議開始前，閆俊傑接受專訪時表示：他在2015年打造創視界直播初期，一直在思考直播未來的發展方向，通過調查發現一個網紅通過直播，一天的收入竟然能達到幾萬甚至幾十萬，而大多數的企業家一年的收入扣除人工費用，場地和稅收后，還不如網紅一天的收入，他發現真正的區別在於網紅使用了直播工具，而企業沒有使用，所以開發出全球首家專門針對於中小企業的互動直播平台-----創視界互動直播，就是希望企業也能夠通過直播把企業的品牌做到家喻戶曉，渠道能夠遍地開花，產品能夠狂銷熱賣!

一、閆俊傑講解企業品牌的困境

圖2:創視界執行總裁閆俊傑分享企業營銷的核心

活動伊始，創視界直播平台執行總裁、移動新媒體整合營銷專家閆俊傑作為本次會議的主講人，和現場近百位的中小型企業的代表分享「企業如何利用『移動互聯網+』快速轉型升級」。閆俊傑先揭示了中小企業面臨的困境，即品牌知名度低、渠道單一等問題，繼而閆總將品牌分為企業品牌、產品品牌、個人品牌三大類，例如華能集團以打造企業品牌為主，加多寶以打造產品品牌為主，陳安之以塑造個人品牌為主，分析品牌發展的單一化，而成功打造企業全方位，多角度，立體化的企業品牌少之又少，可見，只有將品牌宣傳出去是遠遠不夠的，更需要打通營銷渠道，建立品牌信任度，才能使企業的產品狂銷熱賣。但種種分析顯示，近年來國內眾多企業品牌店面縮減，主要問題表現在庫存壓力過大、產能產量過剩、成本居高不下、營銷推廣渠道狹窄、市場競爭激烈、溝通閉塞成本高等，企業如何突破困局至關重要。

二、「大眾創業、萬眾創新」，促使企業轉型

圖3：閆俊傑現場講解「大眾創業、萬眾創新」

閆俊傑以「大眾創業、萬眾創新」為核心概念，提倡通過互聯網+、「一帶一路」、分享經濟、企業轉型升級四方面來重塑企業的經濟價值。移動互聯網時代，部分企業通過直播為有利工具發展品牌，推廣渠道，提升知名度，成功完成企業的轉型。

閆俊傑認為，分享經濟下的營銷方式，要通過把消費者變成銷售商，能夠快速提升品牌知名度，也打通了銷售渠道。而同樣的，直播形式的新媒體平台，可以充分利用消費者碎片化的時間，也符合當代人偏向於視頻的閱讀習慣。在互聯網迅速發展的時代，企業只有充分利用各種新興媒體，將信息資訊推送到精準的受眾群體中，才能達到最大化的推廣效果。

在演講中閆俊傑以創視界互動直播的創辦為例，向大眾解說企業該如何利用工具去轉型。 2016年以來，國家相繼頒布系列法律法規，為進一步治理網路直播亂象，加強對網路直播平台的規範管理，加大對違法違規行為處置力度。創視界積極響應國策，參與各界優異企業會議及活動，用直播傳播企業的品牌，帶動企業的發展。同時還助力愛心公益，這不僅僅是企業作為社會公民應盡的責任和義務，更是響應國家號召、推動社會發展和進步的實際體現。創視界以實際行動告訴人們創視界一直跟隨國家的進步，帶動企業升級。

三、將國家戰略與移動互聯網相結合

閆俊傑提及了移動互聯網的發展及對企業未來轉型的影響，「互聯網+」不僅驅動了產業結構升級，更構建起新型產業生態體系。在經濟新常態下，企業應抓住新一代互聯網技術帶來的優勢，利用現代網路直播技術，改造和增強企業自身的發展，拓展市場空間。同時，應充分運用國家相關政策措施推動中小企業在互聯網領域創新發展，支持和促進大眾創業、萬眾創新。促使各類中小企業發展移動互聯網新技術、新應用、新業務。他表示：「未來的企業一定要思考，如何把企業植入到消費者的手機里，作為消費者也要思考，如何把手機變成消費和創業的入口」。

據悉，現今整個移動互聯網行業依然處於快速發展期，移動互聯網加快了傳統行業的轉型升級。「互聯網+」上升到國家戰略高度，使得移動互聯網與傳統行業的結合變得更為緊密。尤其是在泛生活服務領域，出行、旅遊、教育、招聘等傳統行業都在藉助移動互聯網的平台優勢進行著商業模式的轉型升級。

圖4：閆俊傑現場介紹創視界直播平台

創視界首創企業級直播平台，並專註於中小企業的移動互聯網轉型升級。將企業品牌引入直播，在平台中協助企業快速建立渠道，找到精準用戶，隨時隨地與客戶視頻互動建立信任，帶動企業品牌的宣傳與推廣。創視界為百特集U寶低聚果糖打造的品牌直播，愈11萬人在線觀看，僅五個月銷售額超100萬；為玉禾鄉豬坊打造的品牌直播，在線觀看超7萬多人，銷售突破20萬，種種企業成功案例顯示，產品品質雖然至關重要，但利用好工具顯得更為關鍵，這是企業轉型升級邁出的第一步，相信未來將有更多的傳統行業藉助互聯網和移動互聯網實現產業的轉型升級。

本次直播除現場觀眾外共有愈五萬人一同聆聽閆總的企業轉型升級主題分享，為企業未來的轉型發展提供了清晰的思路走向，也體現利用好工具才是企業轉型升級的關鍵，用直播推廣企業品牌，拓寬銷售渠道，提升影響力，打造全新的企業品牌形象。

直播不只是娛樂的平台，更是企業發展最好的工具，用直播帶動企業轉型，才能更快推廣品牌知名度，擴大其影響力。以創新求生存，以創新謀發展，要勇於抓住「互聯網+」和國家政策等方面帶來的機遇，快速將企業轉型升級。