市值剛破200億就與同行開撕，微博為何如此厲害？

2017年8月9日，微博發布2017年第二季度財報。微博第二季度凈營收較去年同期增長72%達到2.534億美元；截至6月底，月活躍用戶數（MAUs）同比也增長了28%至3.61億，其中92%為移動端用戶。受財報利好因素影響，微博股價大漲，市值更是首次突破200億美元創下新高。值得一提的是，新浪微博目前市值遠大於Twitter，且月活躍用戶在2017年一季度首超Twitter，可以說新浪微博儼然已是全球第一大微博社交平台。是何原因能讓微博登頂第一呢？

圖：微博2017 Q2財報

微博財報喜人，用戶活躍貢獻大

俗話說「眾人拾柴火焰高」，微博可謂就是用戶一點一滴累計而起的火焰。

微博正是依靠3.61億月活躍用戶、1.59億日活躍用戶這龐大的用戶群，深度開發社交營銷價值，通過發放品牌廣告、中小及自助廣告和增值服務，帶動微博營收不斷增長，從這三項業務收入增幅在上半年均超過了85%可見其作用，至於整體廣告和營銷營收就高達2.183億美元，同比增加72%。

來源：微博科技

微博深諳用戶力量龐大，作為一個社交平台，「得用戶者得天下」，所以微博也在儘可能為自身平台導流。在用戶導流上，微博與移動端手機廠商合作通過與熱銷手機廠商的支持來擴大用戶群體。

來源：微博科技

與此同時微博還在大力推進短視頻並與視頻網站全面合作，通過熱門視頻吸引用戶群。微博還建立了熱搜排行榜，通過發布熱點信息和垂直領域新聞快訊等方式擴展興趣信息流分發規模，從而加速平台的用戶引流，不斷擴大其用戶基數。

從財務數據上可以較為清晰的看出，微博受益於用戶的情況。2014年上半年微博凈虧損6274.9萬美元，當時在微博市場中，用戶總量小，且騰訊微博依託QQ等社交平台在市場佔有量上對新浪微博造成了很大壓力。但是從2015年起，微博在國內逐步被人們接受並成為重要的信息來源，國內用戶大增，2015年中報終於可扭虧為盈，凈利潤達到114.6萬美元。到了2016年，隨著市場份額與用戶基數持續增多，影響也不斷加深，2016年上半年微博凈利潤同比增速高達27.75倍，而目前月活躍人數再創新高，將微博帶向一個新高度。

如今的微博依託龐大的用戶群體，利用廣告與信息等業務已經形成了良性發展的盈利模式。而反觀Twitter，目前依然沒有找到屬於自身發展的盈利模式。所以同樣是2017年上半年財報，Twitter這位「微型博客之父」的表現，在新浪微博面前並不是那麼好看，地位被逐步被取代也無可厚非。

平台競爭日趨激烈，客戶爭奪戰成微博發展阻礙

8月10日，微博管理員發布一則消息稱某第三方平台在未受微博授權的情況下，抓取微博自媒體內容，並懷疑其不正當競爭。由此可見，微博飛速發展的背後，與同行之間互相「捅刀子」的現象依然存在。

雖然新浪微博在微博領域具有絕對統治力，但是目前除了微博，如今自媒體平台也在日益壯大，微博面臨的市場競爭﹐甚至客戶爭奪戰肯定會更加激烈。如何開發新功能吸引用戶，成為了微博接下來持續發展的關鍵。