papi醬、羅永浩紛紛退出，知識付費是偽命題？

9月11日，papi醬在分答社區發布停更聲明，聲明表示因為過分低估了社區運營所花費的時間和精力，最終導致社區無法正常運營，影響了用戶的社區體驗。據悉，papi醬的分答社區才開通了2個月。

Papi醬在分答開設的付費社區主題是「不設限青年研究所」，價格為79元/半年，用戶加入社區可獲得原創文章、問答互動、內容分享和社群交流。推出2個月後宣布取消，papi醬和分答全額退還所有用戶預先支付的費用。

上線付費產品的時候，papi醬還邀請了姬十三、鸚鵡史航、王嘯坤、曲瑋瑋、韋思嘉等名人作為社區嘉賓與用戶互動，但是並沒有收穫很好的冬粉付費轉化效果。

今年3月，papi醬和papitube的實體公司春雨聽雷被併入她合伙人楊銘的另外一公司泰洋川禾。隨後的4月，泰洋川禾宣布完成了1.2億A輪融資，此前一條視頻貼片廣告的最高拍賣價達到2000萬元。

在分答推出付費產品，其中有個欄目叫《活捉Papi醬》，Papi醬在線2小時和社區用戶在線問答的一個環節。但是，提問的人數只有個位數，有些冬粉互動也只是在打招呼，而為此papi醬仍然需要每天維護社群冬粉。

papi醬的分答個人頁面顯示，其目前只有不到4萬人收聽，而付費社區實際的用戶活躍度也並不算高，文章推送平均點贊數只有一百個，在這個知識付費產品上需要投入半年，但是收入不及一條微博視頻貼片廣告。

在半個月前，獲得10億融資后的羅永浩也宣布，終止在羅振宇的得到平台的知識付費項目《羅永浩的創業課》。

在聲明中老羅表示因為對自己要求很高，停止更新專欄的原因是伴隨著鎚子科技業務量以及產品線的擴充導致時間緊迫，每天耗在準備課程的時間需要4到6小時，得到專欄的文章需要投入大量的精力。

羅永浩和papi都算得上出類拔萃的內容生產者，停止更新知識付費產品，一是因為花費大量時間的知識付費收入，遠遠不及在原本主營業務上的收入。二是一個好的知識付費或內容付費產品，在策劃之初的切入點非常重要。三是他們的特質很難轉化為知識經濟，生產知識難度很大。

papi醬和羅永浩所體現的，是知識經濟和冬粉經濟的衝突。對於papi醬這樣在微博有千萬冬粉的頭部大V來說，隨隨便便發個廣告就能達到在分答社區的全部收入，簡單來說，papi醬在分答的付出回報比並不划算。

早前有人質疑過得到APP上的語音，所謂的知識產品不過是把一本書的知識點轉化為語音，本質就是把書包裝成語音給賣了。本來一本書可能就值幾十塊錢，但通過語音輸出升值了。這是營銷手段，不是知識付費。

在Papi醬的付費社區，有她的知名度、流量、信任度背書，但是她的冬粉經濟難以轉化為知識付費。因為在大眾的認知里，Papi是一個拍搞笑短視頻的網紅，突然在一個學習平台上分享人生經驗，轉化率是非常低的。

羅永浩能說，但聊什麼卻是個大問題。聊手機工業設計嗎，很少有人對這個能聽上一年；聊創業方法，但在專欄發布之初就有人評價，讓一位在路上、尚未成功的創業者去講創業方法論，羅胖有些難了。

在知識付費領域，人們更期望的是真正的專業導師分享有價值的乾貨，具有知識引導作用和現實價值。而papi醬和羅永浩也給後來的人提了個醒：「讓賣視頻的歸賣視頻，賣手機的歸賣手機，賣知識的歸賣知識。」