Musical.ly接洽NBC擬推原創節目

彭博社援引知情人士的話稱，用於製作分享個人音樂視頻的應用Musical.ly正在與維亞康姆(Viacom)和康卡斯特旗下NBC環球等媒體巨頭展開談判，製作原創節目，並於今年夏季推出這些節目。

Musical.ly聯合創始人陽陸育向第一財經記者證實了以上消息，不過產品正式宣布可能要再等半年。據透露，Musical.ly正在尋找具有參與感和互動性的內容，與傳媒巨頭合作，將幫助Musical.ly擴大除音樂之外的內容類型，如喜劇和體育節目。

NBC環球正在積極推進數字媒體戰略。該公司在Snap投資了5億美元，NBC還是流媒體視頻網站Hulu的股東。過去18個月，NBC對數字業務投入已經超過15億美元，包括對BuzzFeed的2億美元投資，以及對VoxMedia的2億美元投資。VoxMedia是知名科技博客TheVerge和Recode的母公司。NBC環球擁有NBC廣播網，以及USA、Bravo和MSNBC等有線電視網。

不僅如此，NBC還在加大遊戲內容方面的布局。就在上周，NBC環球成立移動遊戲和虛擬現實發行部門，將更加直接地參與到旗下影視IP衍生的遊戲產品的開發、發行中。目前計劃開發的IP包括《神偷奶爸》《侏羅紀世界》《速度與激情》等。

Musical.ly三年前創立於上海，不過隨後在美國青少年用戶中快速發展。陽陸育曾對第一財經記者表示：「當時短視頻內容嚴重缺乏，這是文化因素決定的，於是我們就跑去美國發展。」2016年，Musical.ly登上了美國iOS下載排行榜首位。

與此同時，Musical.ly吸引了主流娛樂行業人士，培育了眾多明星，聚集了數百萬冬粉。目前，全球範圍內已經獲得用戶規模超過1億。用戶可以使用自己選擇的歌曲來編輯和上傳短視頻片段。此外，Musical.ly還推出其他產品，如直播應用Live.ly、視頻群聊服務Squad，以及視頻消息應用Pingpong.

Musical.ly此前已經與傳統媒體公司展開了密切合作。NBC環球旗下Tlemundo近期就2017年Billboard拉美音樂獎與Musical.ly進行合作。鑒於Musical.ly也在大力發展拉美市場，雙方正在討論開發更多專註於西班牙語的娛樂概念。

據了解，Musical.ly將在未來幾天推出一項類似Snapchat的「面具」濾鏡功能。該功能名為Face.ly，能幫助用戶設計自己的動畫虛擬「阿凡達」形象。最終，它將分拆為一款單獨的應用。

Musical.ly目前融資額已經超過1億美元，估值約5億美元。該公司的投資方包括DCMVentures、紀源資本和GreylockPartners。陽陸育在上個月的GMIC大會上宣布，Musical.ly已經正式進入。據消息人士向第一財經記者透露，公司正在加緊獲批在國內發布內容的資質。

另一方面，全球社交媒體公司都在紛紛涉足原創內容的製作。Facebook、Snap和Twitter都在和各大媒體巨頭展開談判，在各自平台上引入更多獨家節目。Facebook新的視頻標籤預計於今年夏季上線，將提供部分獨家內容。

扎克伯格今年早些時候就表示：「Facebook是一家視頻優先的公司。」近期，Facebook正在招聘越來越多與視頻相關的職位，如「電影軟體工程師」和「媒體合作夥伴監製」，目的是生產新的個性化視頻。目前Facebook個性化視頻用戶數已經接近20億人。接下來，Facebook將朝著更加專業的用戶生產內容的模式發展。

Snapchat也已經與NBC環球、Turner、Discovery、BBC、ABC、ESPN、ViceMedia等多家傳媒公司簽署原創內容協議。據《華爾街日報》援引消息人士的話，Snapchat還在和CBS以及Fox進行談判。Snapchat希望在今年年底前，在其App的Stories欄目中，每天播出3~5分鐘的原創視頻內容。對Snapchat而言，原創視頻將有助於廣告收入的增加，從而支撐其250億美元的市值。

CCS分析師MartinGarner對第一財經記者表示：「美國社交媒體去年的強勁業績現在已經被證明是互聯網廣告增長的頂峰，接下來公司必須證明自己還能通過其他產品支持增長，視頻是其中的重要領域。」