面對中國市場，蘋果終於慫了？

作為智能手機的領軍人，蘋果一身傲骨，憑藉著硬實力走遍世界。

因著這一分傲骨和固執，蘋果總是傳達出一份高高在上的感覺，不輕易為當地市場做出改變。

這份固執，在果粉眼裡，是備受追捧的個性，但在大眾市場，或許並不討喜。

今年4月，蘋果突然一意孤行地宣布抽成30%微信打賞的消息就引起了軒然大波，再一次讓市場感受到了他的傲慢。曾幾何時，蘋果也因為其對市場歧視性的保修條款而傷透了消費者的心。

不過，最近，蘋果似乎變得不一樣了，又是放話取消打賞抽成，又是推出apple pay5折狂歡，包括在設立數據中心，以及新任直接向庫克彙報的大中華區董事總經理等諸多舉措，都讓人看到一個拉下身段的蘋果。

面對市場，蘋果終於變慫了嗎？

1

活久見！Apple pay 竟然大玩補貼

「優惠」、「5折」、「補貼」這樣的辭彙很少會出現在蘋果的產品體系中，一直保持著高冷范的他終於是低下了頭。

微信支付和支付寶佔據優勢地先發制人，讓後來的apple pay很是吃力，白白錯失了人口和流量紅利，難挽狂瀾。

面對市場毫無起色的移動支付業務，Apple Pay終於拿出了國內企業常用也是最簡單粗暴的方法——燒錢+補貼。

近日，蘋果在國內市場正式開啟了為期一周左右的Apple Pay補貼活動。

凡在有銀聯雲閃付標識的指定商鋪，使用Apple Pay來支付，即可享受低至5折優惠，以及高達50倍銀行信用卡積分獎賞。

事實上，蘋果在市場的退讓已經越來越多。

早期，在手機app store購買應用或是進行應用內購買（比如玩手游想買裝備），都需要經過繁瑣的綁定銀行卡的過程。

2016年11月，蘋果終於推出了綁定支付寶的業務，沒再執著於綁定銀行卡、使用apple pay這兩種方式。

並且，在今年6月推出的IOS11系統中，蘋果還有樣學樣地推出了符合消費者習慣的iMessage轉賬功能，類似於微信的「紅包」功能。

此外，區的iOS 11將支持相機直接識別二維碼、詐騙簡訊識別、上海方言識別、拼音鍵盤、手機號作為Apple ID等等。

2

微信打賞30%抽成，突然鬆口

在微信打賞抽成一事上，蘋果原先一直持有強硬態度，逼得騰訊無奈之下只能針對IOS版本下架了打賞功能。

不過，就在前幾天，卻又突然鬆了口：

據澎湃新聞7月19報道，數家互聯網公司高管透露，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者「打賞」時，不再強制通過蘋果應用商店（App Store）的「應用內購買」（In-App Purchase，簡稱IAP）機制進行。

「打賞」算是本土化的產物。

從去年開始，微信、映客、今日頭條等互聯網產品開通「打賞」功能，用戶如果喜歡作者和主播發布的內容，會根據心情給一筆費用不等的「小費」，帶動了直播、知識付費等諸多新興的商業模式。

在國外，類似FacebookLive（臉書直播）等美國直播應用並沒有提供這樣的功能，Facebook目前允許主播在直播中展示廣告，並保留55%的廣告收入。

所以，外來的蘋果對此不理解，單純地將它劃為「購買閱讀的銷售行為」，才有了這一場有爭議的爭執。

這一次妥協，無論是因為蘋果讀清了市場情緒，或是為了擺脫傳言中涉嫌壟斷和不正當競爭的質疑，都是蘋果的一次「活久見」。

3

在貴州設立數據中心

不過，最為重磅的，也最體現蘋果決心的舉措，莫過於蘋果將iCloud數據中心只建在貴州的決定。

7月12日，貴州省政府與蘋果公司簽訂《貴州省人民政府 蘋果公司iCloud戰略合作框架協議》，隨著這份協議的簽署，基本定下了的iCloud數據中心只在貴州布局的基調。

在數據中心這件事兒上，蘋果哪怕在歐洲也就只在丹麥等地建立了少數數據中心，連在英國的蘋果用戶也面臨著曾經和用戶相似的iCloud服務連接常出錯的問題……

而在6月推出《網路安全法》后（要求敏感數據必須存儲在國內的伺服器中），也出於改善iCloud用戶體驗的目的，蘋果終於是決定將所有用戶數據留在境內伺服器。

4

血淋淋的現實：市場份額下降4%

曾經很難想象，高聳雲端的蘋果公司會放下身段去燒錢推廣，這模樣就像是庫克船長號召大媽們拿著iPhone去超市搶打折大米。

為什麼一身傲骨的蘋果，在沒那麼傲了？自然還是因為血淋淋的市場份額和銷量現實打醒了它。

（彭博社評蘋果在華抽成微信打賞行為）

儘管2016年第四季度蘋果似乎還是風頭正勁，攫取了智能手機市場92%的利潤。

但它在市場的境遇卻十分糟糕。隨著品牌的增長，蘋果市場份額正在不斷下滑。

僅在市場，IDC的數據顯示，蘋果對的發貨量從2015年的5840萬下降到2016年的4490萬。

同時，根據最新的IDC季度手機跟蹤數據，蘋果iPhone的市場份額下降了4%至9.6%。

從去年開始，蘋果在的收入也開始下滑，2016年全年收入下滑至460億美金，也滑出了蘋果最大市場陣列。

並且，就打賞抽稅一事，蘋果與騰訊展開的那一場輿論戰中，蘋果一敗塗地，還得罪了不少消費者。

畢竟，現在到處可以買到替代蘋果、物美價廉的智能手機，但是不用微信的人卻很難找到。

從我們身邊和網路上的諸多言論，我們都可以看到這件事對蘋果的諸多不良影響。

兩件事情相加，再加上apple pay入駐市場以來只能佔據極小份額的現實，蘋果不得不調整戰略，向市場低頭。

首先，就任命了一位女高管葛越負責蘋果區業務，直接對接庫克。

7月19日，蘋果公司在官網宣布，任命原無線技術副總裁葛越（Isabel Ge Mahe）為副總裁及大中華區董事總經理，直接向CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）和首席運營官傑夫·威廉姆斯（Jeff Williams）彙報。

葛越將於今年夏天在上海履新，並在這個新創建的崗位上領導、協調整個蘋果團隊。

這位尚屬神秘（相關新聞消息匱乏）的女高管葛越臨危受命，肩負著利用對市場熟悉的優勢力挽狂瀾的重任。

未來，市場上的蘋果能不能在這位女高管的領導下，變得更接地氣？能否贏取更多消費者的心？

不知道各位海友怎麼看？

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