淘寶行業發布網路時尚消費趨勢報告，預測2017年八大消費走向

2月20日，淘寶網在杭州良渚舉辦了2017年首次盛會，由其旗下時尚平台iFashion牽頭，向外界披露了今年淘寶行業的玩法方向，同時，活動上聯合第一財經商業數據中心(CBNData)重磅發布了《2017年網路時尚消費趨勢報告》，並邀請第一財經商業數據中心負責人黃磊對報告進行了深度解讀，《時尚芭莎》造型總策劃史焱也就時尚趨勢問題發表了見解。

據悉，這份報告主要數據全貌來源於阿里大數據，並以淘寶iFashion平台為典型案例，由第一財經商業數據中心結合產業經濟進行全景分析後向外界輸出。報告預測了2017年網路時尚消費的八大趨勢，對整個時尚消費市場來說，具有舉足輕重的意義。

引領時尚 顏值越高責任越大

除淘寶網行業負責人思函、淘寶直播產品資深掌舵者(現為淘寶產品和消費者平台總監)聞仲、淘寶時尚生活負責人唐宋外，知名紅人陳暖央、趙大喜、滕雨佳、阮VC、Lin、張佐佐等人也來到現場，就時尚消費走向的問題與平台、專業媒體多方進行探討。「紅人經濟在去年進入了爆發浪潮，作為時尚引領者，她們對消費者需求把握和產業模式等方面都有其獨特的視角和理解，無論是對於平台還是對於整個時尚消費市場，都有很大的價值。」唐宋表示。

值得一提的是，來到現場的紅人及商家代表，皆是「有獎」在身。去年12月26日，淘寶iFashion發起了年度風雲榜單評選，以消費者投票為主要基礎，邀請第一財經商業數據中心、《時尚芭莎》作為專業媒體，最終選出了2016年消費者最喜愛店鋪、年度網紅、年度新銳店鋪、年度內容創意獎、年度時尚玩咖、年度匠心店鋪、年度風格店鋪七大獎項，以上獎項皆在當天盛會上進行了頒獎。

把握市場 網路時尚八大消費趨勢

來自《2017年網路時尚消費趨勢報告》顯示，「青春」勢力在時尚界迅猛崛起。在線上時尚消費領域，90后消費群體的消費金額貢獻逐年增大，而且從不同年齡段的銷售額佔比變化看，18-20歲、21-22歲及23-25歲的消費者展示了比高年齡段消費者更大的「爆發力」。

在產業發展中，大數據往往是市場的指向標。而淘寶作為集結著眾多年輕消費者群的電商平台，所產生的數據價值更為非凡。聚焦到專註90后穿搭的iFashion平台身上，我們更可以看到更細緻的消費者行為：相比於一般的年輕消費者，他們是「資深達人」，不選擇便宜的，而更願意選擇「潮」的;相比於「基本款最實用」，他們更願意聚焦關注「周末穿啥浪」。會議上第一財經商業數據中心發布的《2017年網路時尚消費趨勢報告》中包含八大預測，如報告所言，今年非基礎性品類將迎來市場重要增長點，進階型消費、嘗鮮型消費、場景性消費的特點會越來越明顯。

此外，報告還將風格日趨個性化列為了第一個趨勢指向。第一財經商業數據中心預測，潮牌商品，尤其是男性潮牌在2017年會穩健增長。與之相應的兩個趨勢是，科技、時尚的跨界會愈加緊密，以及會帶來更多以消費者為核心的新型商業模式，定製、眾籌都將有更大市場。

技術商業化 內容升級下運營升級

2016年，直播+紅人攪動著整個時尚市場。在形式不一的內容化電商中，直播以其高轉化、強曝光、變現直接的特性脫穎而出，成為時尚消費領域最具影響力的模式之一。在本次會議上，淘寶iFashion也組織了包含直播平台、專業媒體、時尚紅人、店鋪代表等在場的相關沙龍，結合理論與實踐，探討了內容升級下的運營趨勢，除淘寶聞仲外，第一財經新媒體科技副總經理鄭禮順、芭莎創新商務部總經理史焱、毛菇小象店鋪創始人鄭曉峰、知名紅人Lin和滕雨佳參與了議題的探討，現場碰撞出精彩的火花。

「當然，直播只是一個工具，關鍵在於，時尚店鋪如何利用這個工具去展現店鋪的風格，或者說人格的魅力，將內容做到細緻。」聞仲說道。鄭禮順也表示：「隨著互聯網的推進，相信會有更多新技術、新模式將對時尚消費形成衝擊，這就需要商家具有快速適應變化的能力。」據了解，2017年，淘寶內容化運營的方向將會更開放，也將會更商業。

目前，iFashion平台商家能夠依託看圖購、潮流志、微淘等內容營銷的方式，去做內容的消費和冬粉的孵化。唐宋表示，iFashion希望能通過平台的整合能力、數據能力，把產業鏈上的資源整合起來，開放資源，讓平台上的店鋪和品牌能繼續發力，引爆時尚潮流消費這個點。