閱讀、匠心、品質——雷克薩斯從汽車到生活方式代言者的華麗升級

步入21世紀的人類社會物質極大豐富，給人類提供了貌似高品質的生活基礎，「一擲萬金」成為品質生活的標準配置。然而真正的品質生活卻並非是「五花馬，千金裘」似的奢華與張揚，品質生活是探尋美好的態度，是氣定神閑的淡雅心境。

閱讀，讓人擁有淡如蘭菊的心境，書香不僅熏染人生，也揭示出品質生活的永恆真諦。愛因斯坦曾言：「在閱讀中我可以找到把自己引到靈魂深處的東西，把其他一切統統拋掉——拋掉頭腦中過重的負擔，拋棄掉使我遠離『關鍵』的一切誘惑。」人常說「開卷有益」，的確，閱讀可以滋潤心靈、開啟心智，把人類的精神提升到超然的境界。正是基於對品質生活的一貫理解，雷克薩斯傾力支持 「領讀」項目，並秉承「以至誠之心，呈現充滿激情與質感的生活方式」的理念，持續三年打造閱讀的平台，積極倡導全民多讀書、讀好書。

早在2015年，雷克薩斯就與《經濟觀察報》聯袂發布季度薦書榜，類型涉及到財經、社科、人文等眾多領域，以閱讀為載體打造一種富有內涵和品味的生活方式；2016年，「領讀」項目圍繞「思·享」、 「領·讀」、 「季度十大好書榜」、 「年度讀書報告」四大組成部分，在更廣泛的社會範圍內營造積極多元的閱讀環境，與更多有識之士分享品質生活的內涵；2017年，雷克薩斯發布全新品牌口號「領未見·探非凡」，「領讀」項目也在雷克薩斯「智·混動」車型的領航下，帶領廣大書友探尋「最美書店」，無論在形式上還是內容上，都可看出雷克薩斯全力追求更有品質的生活方式的立意和初心。

閱讀的價值在於有打動人心的力量，正如雷克薩斯市場推广部部長陳忱所解讀的那樣，「閱讀幫助我們多了一些摒除浮躁的定力，無論時代如何發展，閱讀的價值是無法替代的，它是我們構築情感、智慧、自我發展的力量源泉。」開展「領讀」項目的三年時間里，雷克薩斯一直以閱讀為切入點，與消費者建立價值觀和情感的共鳴，一起分享打動內心、極致非凡的生活體驗。通過閱讀，消費者對品質生活的領悟入微而深刻，通過「領讀」項目，雷克薩斯與更多的消費者建立起情感的共鳴，這也意味著雷克薩斯從豪華車的生產者華麗升級為豪華生活方式的代言者。

而在談到「閱讀——品質生活——匠心」的關係時，陳忱說：「我們相信，美好的生活方式是有內涵的，它的打造是厚積薄發的過程。就像雷克薩斯傾注『匠心』的每一個設計和工藝，也都是有內涵的，美麗的外表背後是匠人摒棄浮躁，以至誠之心，一生做好一件事的信念。閱讀的魅力正在於此，打動人心的生活方式元素是基於每個人不同的經歷、品味、情感做出的合乎自然的反應，在塑造這種感情和品味的過程中閱讀的力量不可取代，閱讀給予的知識、智慧和情感共鳴是生活軟實力的重要來源。」

誠如其言，閱讀需要心如止水的平靜，褪盡浮躁的淡然。閱讀的作用不僅在於打動人類的情感共鳴，亦在於推升人類站在更高的文化視野下，拓展文化廣度，使人類生活的品質躍升到精神層面的高度。雷克薩斯所堅持的「匠人匠心」，與閱讀的這些特質不謀而合。匠人與匠心同樣需要擁有摒除浮躁的定力，只有摒除浮躁，才能用心為顧客打造出完美的產品和服務。匠人傾盡一生的心力，將一件作品做到無懈可擊的程度，正是出於對品質的極致追求，也是對品質生活的完美詮釋。

一個看似簡單的格柵鍍鉻邊框，設計師就做成了外部高光、內部啞光兩種對比效果，目的是讓最終的效果看起來就像冬天屋檐下的冰凌，在陽光的折射下，呈現出不同的光澤；為了打造世界上第一個完全隱藏了機械鑰匙孔的車門把手，設計師和他的團隊就花了3年時間，只為在保持完美外形的同時，也能讓左手和右手都感受到完美的抓握感受……雷克薩斯將匠心精神注入了品牌的生命，呈現的作品處處都能感受到人性的溫度。

真正的品質生活，是回歸自我的安寧心境，是用心追求美好的生活態度，再進一步則是追求精神的充實，使其長久棲息於內心，並從中獲取堅定的自信，擁有寬廣的胸襟。於雷克薩斯而言，在外，品質生活是身處鬧市仍可引領人們步入前所未見之境的恬然寧靜；在內，品質生活則是在自我的心靈空間內探尋非凡的生動氣韻，「領未見·探非凡」由此具備了與眾不同的闡釋。

在如今多姿絢爛的社會，愈加催生了每個張揚的個性。社會學家說，個性是社會化的個人；神學家說，上帝把人造成合群的生物。有個性的人們依據各自的秉性、愛好、修養組建成了千萬個群體，雷克薩斯選擇與追求品質生活的人群對話，而關於什麼是品質生活，以及對未來的生活應該以怎樣的方式呈現和是否有無限種呈現的可能，相信雷克薩斯也將且行且思辨，最終交出一份令人心折的答卷。