海爾冰箱在越南：從0到行業前3僅用6個月

越南作為東南亞地區新興經濟體，家電市場增長迅猛、潛力巨大，為國際家電品牌進駐提供了動因。自海爾冰箱進入越南市場以來，不斷調整產品策略，憑藉高附加值的創新性產品獲得了用戶的青睞。2016年6月，海爾冰箱開始在越南推出T門高端產品，上市6個月銷量就達到了行業前三。此外，據相關負責人介紹，今年1月海爾T門冰箱在越南的訂單量超1000台，而此前行業其他品牌的高端產品月銷量也僅有650台左右。

據介紹，海爾冰箱在越南實現高端產品從零到行業前三的突破，反映出海爾冰箱踐行全球化戰略，從「走出去」到「走上去」的高端化發展道路取得了顯著成效。海爾冰箱通過立足「三位一體」的本土化布局，整合高端產品平台優勢，實現產品的創新研發和本土化製造生產，將當地消費者的需求和創意轉化為現實，真正實現用戶需求主導產品創新的「產消合一」創新模式。

市場分析人士認為，領先的產品品質及滿足越南消費者差異化需求的創新產品，是海爾冰箱取得領先市場地位的又一重要原因。通過對當地消費者需求進行了廣泛而深入的市場調研后發現，大部分客戶更看重產品的保鮮效果、外觀造型等，海爾T門冰箱快速響應市場需求，在外觀上採用玻璃材質，既美觀大方，又防潮、防霉、耐熱，為用戶塑造一種時尚、高端、大氣的體驗氛圍。

「越南地處高溫潮濕的熱帶季風氣候帶，乾貨類食材的儲存需要乾燥的環境，對冰箱的『保干』功能要求較高，而我們創新研發出的T門冰箱完全滿足用戶的需求。」海爾冰箱越南市場相關負責人稱，其在技術模塊實現了行業引領，憑藉首創的乾濕分儲技術，濕區儲存越南特色的紅毛丹、乳果、荔枝等熱帶水果；干區濕度保持在45%左右，存放越南用戶的珍稀藥材、名貴香料、咖啡等，保證此類乾貨食材儲存不返潮。據悉，海爾T門冰箱的供應量完全能夠支撐市場需求，後續還將進行立項開發再生產，以原創的顛覆性技術升級更多用戶的儲存體驗。

其實，以越南市場為代表的突破性增長也只是海爾冰箱拓展海外市場的一個縮影。從全球消費市場來看，去年1-10月份，海爾冰箱在歐洲有超過10%的銷量增長，尤其是上半年在法國市場的增幅達到3倍以上，俄羅斯市場實現4倍增長；在日本、美洲等地區，海爾冰箱皆實現了穩定增長。前不久發布的歐睿國際數據顯示，海爾冰箱以16.8%的品牌份額第九次蟬聯全球第一，成為全球消費者共同的選擇。

業內專家對此表示，越南市場的持續飄紅，本質上是海爾開拓全球化市場戰略的又一次完美驗證。在以用戶為中心思維的指導下，海爾冰箱得以直面用戶的真實需求並不斷創新，製造出能夠直擊用戶痛點的產品，為用戶提供更加舒適便捷的生活方式。同時，也將提升其在整個東南亞市場的影響力和競爭力，海爾冰箱的全球化進程再提速。