想學營銷？這5本經典不可錯過

【編者按】常有對營銷感興趣的朋友們求推薦書，特別是很多人希望知道哪些經典書是必讀的。營創學堂今日特別邀請清華大學營銷學博導鄭毓煌教授選出5本營銷經典推薦給大家，並按其首次出版年份排序。

這5本營銷經典

值得所有營銷人用心研讀

1

《管理的實踐》

彼得·德魯克 / 著

彼得·德魯克被稱為全球管理學之父、大師中的大師，不僅因為他是現代管理學的奠基人，他在市場、創新、變革、戰略、知識管理、21世紀管理者的挑戰等方面的真知灼見，也讓諸多管理大師和成功企業家從中受益，包括第五項修鍊的倡導者彼得·聖吉，市場營銷之父菲利浦·科特勒、通用電氣公司CEO傑克·韋爾奇……在德魯克眾多的著作中，他1954年所著的《管理的實踐》無疑是全世界最具經典意義的管理學著作。

2

《營銷管理》

菲利普·科特勒 / 著

菲利普·科特勒被稱為現代營銷學之父，不僅因為他是現代營銷學的奠基人，更因為他改變了主要以銷售、廣告為主的營銷概念，擴充了營銷的內涵，將營銷上升為科學……他把企業關注的重點從產品、價格和分銷轉移到滿足顧客需求上來，從而拓寬了市場營銷的概念。全球大部分產業產品過剩，實際上，問題不是出在供給層面，而是需求層面。他的近20本著作被譯為各國語言，其中1967年出版的《營銷管理》一書迄今已經15版，成為世界範圍內使用最廣泛的營銷學教科書，也是營銷領域當之無愧的開山之作和所有營銷人的「聖經」。

3

《定位》

艾·里斯、傑克·特勞特 / 著

作為被美國營銷協會（AMA）評為20世紀對美國營銷影響最大的觀念，「定位」一詞由「定位之父」里斯和特勞特於1969年首次提出，並於1970年代被「營銷之父」菲利普·科特勒引入營銷，開創市場細分、目標顧客選擇和定位戰略（Segmentation, Target Market Selection, & Positioning，簡稱STP），而「競爭戰略之父」邁克爾·波特於1980年將其引入到企業戰略，作為戰略核心。

4

《競爭戰略》

邁克爾·波特 / 著

本書是全球第一戰略權威邁克爾·波特三部曲之首。邁克爾·波特是當今世界上少數最具影響力的管理學家之一，是商業管理界公認的「競爭戰略之父」，在2005年世界管理思想家50強排行榜上位居第一，在世界管理思想界被譽為「活著的傳奇」。邁克爾·波特畢業於哈佛大學（經濟學博士），32歲即獲哈佛商學院終身教授之職，並擁有瑞典、荷蘭、法國等國大學的8個名譽博士學位。作為國際商學領域最備受推崇的大師，至今已出版了18種著作及70多篇文章。其中最具影響力的是《競爭戰略》(1980)、《競爭優勢》(1985)、《國家競爭力》(1990)三部曲。

5

《思考，快與慢》

丹尼爾·卡尼曼 / 著

本書是當今世界上最偉大的心理學家卡尼曼教授的恢弘巨著。卡尼曼是行為學的開山鼻祖之一，在非理性行為決策方面的研究成功挑戰了經濟學中關於「理性人」的基本假設。因為在研究人類行為決策方面的傑出成就，他獲得了2002年的諾貝爾經濟學獎。《思考，快與慢》，這部卡尼曼教授行為學集大成之作將會徹底改變你對思考的看法。

以上便是我們為每個營銷人推薦的5本經典。可以說，這5本書的地位迄今仍然無可超越。經過了幾十年時間的考驗，它們已經成為支撐營銷大廈的5根巨大支柱，讀懂它們，你就站在了大師的肩上。

- The End -

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