「拍賣」驚現手淘首頁入口，網路拍賣風口來了？

擁有超過四億用戶的國民APP「手機淘寶」今年動作不斷。三月剛進行了一次全面設計升級，最近又不聲不響地調整了一個細節：原先縮在頁面下方的「拍賣」按鈕被提到了首頁頂部，與天貓、聚划算、飛豬旅行等戰略級產品同等待遇。

手淘首頁一向是阿里的「黃金檔」，流量價值不可估計，甚至可以說是有錢也買不到的廣告位。從業務到特色，從活動推薦到內容導購，敏銳的觀察者能從手淘首頁窺見整個阿里經濟體當下的業務布局和戰略重心。

首頁頂部的兩排按鈕更是重中之重，拍賣入口出現在這個位置，意味著什麼？

重 拾 拍 賣

我們先來回顧一下阿里這塊拍賣業務的歷史。

其實淘寶2003年上線之初就是以拍賣模式為主，這也是當時線上零售的主要模式，ebay、雅虎均採取這一模式；

到2006年，淘寶甩開一眾對手成為亞洲最大的線上購物平台，「一口價」模式逐漸取代拍賣成為主流交易方式。以淘寶當時「大賣場」的定位而言，一口價更高效、更適合主流標品，在淘寶崛起的過程中發揮了重要作用。

時至2012年，淘寶已經躍升為全球頂級電商平台，「拿著望遠鏡都找不到對手」。這時阿里卻又重新拾起拍賣模式，經過足足五年的孵化、調整，如今終於在無線端首頁「亮相」了。

2012年，阿里旗下拍賣業務上線；

2016年5月18日，阿里將旗下「閑魚」和「拍賣」業務合併；

2016年5月20日，阿里打造首屆「520閑魚拍賣節」；

2017年4月18日，拍賣悄然出現在手淘首頁。

如今的拍賣業務已與當年義烏小賣家的線上店不可同日而語。點開拍賣入口，我們發現拍賣品分為以下幾個大類：書畫古玩、二手奢品、名酒、汽車、房產及司法拍賣。換句話說，阿里拍賣已經全面覆蓋了佳士得、蘇富比等老牌拍賣行的業務範圍。

拍賣這種交易形式最早可以追溯到公元前500年，經過上千年演變發展，至今仍然生機勃勃。

對於藝術品、二手孤品等不便定價的「非標類」商品來說，拍賣有助於交易雙方獲得最大價值，從而構成了行業生態必不可缺的一部分，佳士得、蘇富比等拍賣行在很大程度上決定了國際藝術品、收藏品市場的價值體系，每年的春拍、秋拍都是全球收藏界矚目的焦點。

阿里將拍賣提上戰略位置這個動作看似漫不經心，實則意義重大。線下零售商超、購物中心早已被衝擊的七零八落，如今一向高高在上的非標收藏市場也面臨巨大變革。

淘寶已經改變了億萬人的日常生活，或許下一步就是改變人們對藝術的認知，長期被少數鑒寶專家及行業巨頭把持的話語權即將易主。

不知不覺間，阿里拍賣已經掌握了足以顛覆行業的力量：2016年佳士得藝術品拍賣總額約40億英鎊，即320億人民幣；而根據首席品牌官多方收集的情報，去年僅阿里旗下司法拍賣這塊的gmv就是妥妥的千億級別，這是傳統拍賣行無法想象的。

網路拍賣與傳統拍賣的一大區別在於，網路拍賣除了銷售之外還有巨大的曝光作用。舉個例子：2016年4月21日，papi醬廣告資源招標/拍賣在線上線下同步進行，線上是阿里拍賣，線下則有大概幾十位競買人。

線上拍賣人通過阿里拍賣平台、手機淘寶客戶端直接進入阿里旗下的拍賣平台按按鈕出價，現場競買人在這裡舉牌應價。線上競買人能夠看到現場，現場的屏幕也能看到線上競買人的出價。從起拍價217000元到最後成交價2200萬元，只用了不到20分鐘時間。

這次拍賣極受矚目，幾乎所有主流媒體都進行了報道，對papi醬團隊來說是一次極為成功的營銷。

司法網拍的旗幟已插遍全國

「進擊的拍賣」另一個亮點是司法拍賣，這也是一個體量可以用「龐然大物」來形容的業務線。涉公資產拍賣市場的業務範疇包含的政府部門和司法部門，本身就是一個龐大而複雜的隱秘市場。

據數據統計，2013年，拍賣行業市場交易額為7000多億元，其中政府和司法兩塊業務占整個拍賣行業的70%以上。粗略以一個省600億來算，每個省平均將20%標的物交給阿里來做，一年就會有3700億人民幣的交易額，僅一個業務就超過京東全年銷售額（2016京東財報顯示，GMV為2600億）。

2012年，馬雲親自出馬與浙江省高院院長溝通，打開了這個市場的大門；經過幾年的發展，目前阿里旗下的司法拍賣平台已與全國31個省、市、自治區實現聯網合作，各級法院均可在淘寶上進行「賣貨」。網路拍賣大幅提高了執法效率及透明度， 也為阿裡帶來巨額gmv和流量。

一招先，能否吃遍天

拍賣業務因為自身資產的厚重，可以說是被互聯網侵入最晚的領域；而對於傳統的拍賣產業鏈中各個環節而言，他們在線下摸爬滾打浸淫多年，傳統的業務模型和增長都已經十分固定，而電商力量的湧入，給他們帶來的既有即時的數據，又有新模式的嘗試，這無論是對於傳統業務的改造還是在資本市場上的新作為都不無好處。

互聯網帶給拍賣行業哪些新變化？總結來說，有三點：

首先，互聯網打破了拍賣的空間限制，讓拍品信息展示更為全面；

其次，互聯網大大擴展了拍品的類別，線下拍賣受制於展示的限制，通常範圍比較窄，正是有了互聯網的靈活性，線上拍賣可以涵蓋房地產、汽車乃至虛擬商品等更多品類，大大擴展了拍賣的含義；

最後，「互聯網+拍賣」也讓拍賣變得更加透明公開。

萬物互聯網+的大背景下，阿里作為領頭羊，它要做的事情和前面的道路沒有什麼不同：渠道互聯網化。

當互聯網遇上拍賣業，正在對古老的拍賣業帶來深刻變革。而在線上拍賣的江湖，發展和競爭的序幕已經拉開，這一次，阿里又佔得了先機。