暢思廣告加盟省廣集團：得數據者得天下

記者：大文

7月26日，暢思廣告加盟省廣集團戰略發布會在滬召開，正式宣布暢思廣告加入省廣集團。此次發布會以「匯·不同」為主題，確立了省廣集團「技術+大數據」雙驅動的發展路線。省廣集團董事長陳鈿隆，COO、常務副總裁夏躍，董事、副總裁廖浩，暢思廣告首席執行官李健等出席了發布會。發布會上，省廣集團夏躍先生及暢思廣告李健先生分別登台致辭。

本次收購早在今年5月23日就已經對外發布了公告，不少專家都指出，省廣集團此次融合暢思廣告，除了增強省廣集團在移動營銷領域的產業布局之外，暢思廣告自身擁有的大量數據及其在大數據領域所擁有的豐富經驗也是促成本次收購的重要因素。

一份研究機構去年發布的數據顯示，2016移動廣告市場規模達1340.8億元，預計2018年市場規模將超過2570.6億元。移動廣告和大數據已經成為了「兵家必爭之地」。

省廣集團大數據中心總經理汪浩先生對省廣集團未來在大數據上的規劃進行了深度解讀，他表示，省廣正在構建領先的「大數據生態系統」，為客戶提供切實有效的營銷解決方案，暢思的數據優勢是在手游和應用上的數據沉澱，以及技術和專業團隊的支持，雙方的數據融合后，暢思的技術優勢全面植入到省廣技術體系中，形成業內更領先的營銷技術體系，實現1+1>2的營銷效果。

從去年起，省廣集團在大數據領域不斷做出動作，去年年底更是公布了「G-NOVA大數據計劃」，正式與微軟達成戰略合作，攜手54家行業頂級企業，共同打造全球領先的大數據系統。

省廣集團首席運營官、常務副總裁夏躍告訴數據猿，省廣集團在2016年確定了「大數據驅動全營銷」的發展戰略，希望在集團層面建立軟硬體一體化的數據平台，以適應不斷變化的市場需求。

省廣集團大數據中心總經理汪浩則表示，省廣集團「大數據驅動全營銷」的發展戰略分為「三步走」：第一步，進行數據層面的購買和積累，但數據資產不可再生，僅僅購買數據是「不可持續」的，而可循環、可再生的數據資產需要成熟的技術和團隊。

因此，省廣集團的第二步是，通過收購擁有技術和團隊的企業，掌握數據源，形成完整的產業鏈，為業務提供指導。他說： 「誰掌握了數據和數據源，誰就在這個行業擁有話語權」，此次與收購暢思廣告就是其「三步走」戰略中的重要一步。

第三步，打破企業內數據孤島，在集團層面建設跨部門、跨區域的數據平台。汪浩告訴數據猿，省廣集團將利用這個數據平台，接入更多不同維度的數據源，為客戶刻畫出更好、更精準、直接觸達消費者的營銷體系，從而幫助客戶完成從品牌的塑造到消費的一體化的過程。

發布會上，省廣暢思品牌銷售負責人楊紫劍對雙方的合作進行了總結。他表示，融合后的暢思會帶來全新的營銷升級，作為一家年輕的公司，「專註移動」、「擁抱技術」是暢思過去兩年獲得認可的優勢所在，在未來，省廣暢思將通過「全媒介，大數據，新營銷」為廣告主持續創造營銷價值。（大文）