消費需求升級 大尺寸彩電或將迎來爆發期

毫無疑問，隨著消費需求的全面升級，再加上片源質量的提升，硬體對於畫面顯示效果的提升，彩電市場屏幕尺寸擴大的趨勢更加明顯。在過去一年裡，55寸大爆發后，65寸、75寸乃至更大尺寸或將成為2017年彩電行業最熱門的尺寸產品。

在前幾年，用戶購買了大尺寸的電視在觀看電影的時候可能會發現畫面集中在電視的中間並沒有完全充滿屏幕，這是由於電影的解析度與電視的解析度不匹配。但目前很多內容供應商都提供了4K電影片源，而65寸以上的產品能更好的支持畫面的展現。

對於大尺寸的爭奪，每個企業都使出了必殺技，試圖通過「產品+營銷」的組合，搶佔更多的份額。

從去年就鎖定大屏策略的海信，顯然提前搶佔了風口，用ULED+激光電視的組合，率先取得領先。中怡康的數據顯示，今年1月份，海信在55英寸以上高端市場的零售額佔有率達到17.90%，超越三星的14.66%，繼續排名第一；海信激光電視在85英寸以上超大屏市場上的佔有率高達53.21%，成為超大屏電視的領導者。

而其他企業顯然是快步跟上的節奏。就在2月28日樂視發布會上，樂視明確了一個小目標，即65英寸+市場要取得線上第一的成績，而樂視給出的營銷方案則是「融創部分精裝高端地產，將引入70英寸及以上樂視超級電視，包括目前已上市的70英寸、85英寸、120英寸，以及後續新的70+尺寸。」

長虹在去年年底發布了激光影院產品，也是瞅准75英寸以上液晶電視難以進入家庭，而激光影院起步尺寸就是100英寸，上至200英寸，下至75英寸均可輻射，也是長虹決定力推的重要原因之一。

三星則在今年論壇上推出了新品QLED電視，展示現場大量55英+的大屏電視，顯示其三星搶佔大屏的決心。索尼2017年的新品大部分也是高端大屏電視。

以樂視超級電視為例，2016年65寸尺段佔據整個銷量31%的份額，相當於每賣出10台65寸電視就有3台是樂視超級電視。尺寸更大的85寸也備受關注，可見用戶對於觀看體驗的需求在不斷增加。

由此來看，隨著消費者對於電視屏幕尺寸的需求逐年增加， 55英寸之後，65英寸在2017年將會成為後起之秀，70英寸嶄露頭角。大尺寸、超大尺寸中65英寸、70英寸、75英寸零售量同比分別增長0.8%、1.2%、18.6%，增長潛力顯現，大屏尺寸電視在2017年或將被普及。