全球廣告可見度新標準出爐，信息流廣告居然被針對！

因為廣告可見度，行業內可鬧過不少亂子。比如，前幾年美國卡夫食品（Kraff）就拒絕支付3950萬美元的數字廣告費用，原因之一就是廣告可見度偏低。

所以，面對廣告主們詬病和質疑，無論是行業協會、第三方監測公司、還是更靠近廣告主的4A、營銷技術公司等。都試圖通過在各自領域的努力，來加速全球數字廣告行業的透明化進程，重塑廣告主對數字廣告的信任。

比如，WPP旗下媒體投資管理集團GroupM（群邑），就在今天公布了關於廣告可見度的新標準。

（GroupM廣告可見度新標準）

新標準涉及到了對展示廣告、視頻廣告等常見廣告資源的「可視」認定。同時，GroupM還將信息流視頻廣告資源單獨列出，並給出了「無論視頻廣告是自動播放還是手動點擊、是否有聲音，只要廣告100%像素可見，且廣告播放進度不低於50%」就視為「可見」的新標準。

但在非信息流的視頻廣告中（如前貼片、中插廣告），GroupM卻給出了「在廣告100%像素可見下，用戶必須主動打開廣告聲音，並且廣告播放進度不低於50%」的不同「可見」認定。

同是視頻廣告，為什麼會出現不同的可見度標準認定呢？這樣區分信息流視頻廣告和非信息流視頻廣告是否合理？又會帶來怎樣的影響呢？

為此，TOP君採訪到了秒針廣告產品事業部負責人高雅、力美科技總裁別星、以及公眾號「信息流廣告精準投放」作者、獨立撰稿人杜江，他們也分別從不同的角度給予了解答。

高雅認為：「目前國際上對廣告可見度主要參考IAB/MRC的標準。在IAB/MRC標準中，將廣告劃分為展示廣告、視頻廣告兩類，分別定義可見性，並不區分信息流和非信息流廣告。標準也表示，儘管信息流等廣告形式可能對可見性有影響，但目前缺乏普遍共識和經驗證據，故不對信息流可見性做特殊規定。在群邑的新標準中，對於視頻信息流廣告去除了時長要求，我認為需進一步討論、補充相關數據，以支持這個判斷」。

在談到不同的可見度標準是否會影響到市場時，高雅進一步表示：「廣告協會互動廣告委員會在2017年6月發布了《廣告可見性標準》，此標準中明確了信息流廣告的可見性衡量不做特殊區別，即仍然按照可視區域50%以上像素、持續超過1秒（視頻廣告為持續2秒）。這個定義與IAB/MRC的標準一致，不過與群邑的新標準有較大出入，所以未來關於信息流廣告可見標準的爭論仍會繼續。」

力美科技總裁別星認為，雖然目前國際上通用的IAB/MRC標準並不區分信息流和非信息流廣告，行業對信息流廣告的可見性標準也存在一定的爭議，但無論是國際標準還是群邑的新標準，對廣告可見性都是極大的推動。

「透明度和可見度是廣告測評的重要指標。有消息稱，美國已經有70%的廣告主雇傭專業人員對廣告投放的透明度進行監督，89%的品牌廣告主決定限制對那些不支持第三方校驗的廣告網路合作。廣告透明與可見度標準是大勢所趨，相信在各方的協同推動下，大數據廣告行業的透明度進程會進一步加快」別星表示道。

而公眾號「信息流廣告精準投放」作者，獨立撰稿人杜江也從廣告主角度給予了解讀，他認為：「這個標準是應時而生的，在全球數字媒體聲譽下滑的時候，重新塑造標杆，後續必然會帶來連鎖反應。站在廣告主的角度來看，廣告有效的前提是什麼？是曝光！廣告只有獲得了有效的曝光了才可能有效。在數字媒體作弊盛行的當下，提高廣告曝光的標準無疑對提振市場是有幫助的。媒介的本職並不是通過各種作弊手段獲取廣告費用，而是給廣告主帶來實際的品牌展示，如此，雙方乃至多方的利益格局才能穩定，否則就會出現劣幣驅逐良幣的情況，把整個數字營銷的行業名聲搞臭，導致有更多』寶潔』取消數字媒體的營銷預算」。