高曉松上線播客節目《矮大緊指北》，不露臉、不勵志、沒正經

不管是高曉松還是矮大緊，有意思總是第一重要的，高曉松獨一個。

今年 1 月《曉松奇談》收官以後，高曉松決定休息一段時間。「有人說你不要露臉了，你這個臉有什麼好看，你有聲音就行了。」他當時對媒體這麼說。

果然，不到半年，高曉松就宣布上線了音頻節目《矮大緊指北》，6 月 12 日在蜻蜓 FM 開播，一年 156 期打包 200 元。不是以音樂人、導演高曉松的身份，而是「矮大緊」這個他曾經使用的一個筆名出現。

用這個筆名發表的作品，是完全不同於《戀戀風塵》、《同桌的你》等青春懷舊風格的《殺了她餵豬》、《彼得堡遺書》，還有《張生記》。

他的發刊詞里有這麼一段：

十幾年前，我剛剛起這個名字的時候，專門寫的小傳：

矮大緊，北京衚衕人士。形貌乖張，間歇性智障。戀愛凡五次，積綠帽三頂，因此對女人及與女人有關的男人有暴力傾向。

該矮自幼有傾訴癖，由於變聲期早戀，聲如鴨。

三十歲后親朋鳥散，乃自學和弦三五，終日對一叫做麥克風的外國人嘀咕。其歌騷長頗占硬碟，其文粗俗有辱觀瞻。

高矮、小大、鬆緊，「矮大緊」是高曉松的反義詞。這基本講清了這個節目的調性：高曉松「縱橫四海、有很多理想」；而矮大緊「滿口俏皮話、夢想著不勞而獲」。

這次的《矮大緊指北》節目，高曉松就決定聊一聊那些不符合自己「正版人設」、更接地氣的東西：比如，怎麼當（裝）好一個文青，或者彙報一下這周都幹了什麼。

不管是《曉說》還是《曉松奇談》，都是滿漢全席、不能馬虎。按照高曉松的話說，做十幾分鐘一集的播客，沒有人圍觀，不用化妝，也遏制了表演型人格。「中間不用去上廁所，講著講著還掉過淚」，比較像一道私房菜。

但說真的，《矮大緊指北》談什麼不重要。

高曉松老師算是名副其實的大 IP 了，生性里還有一股北方漢子的正直痞氣。《曉松奇談》播放量過九億，《曉說》有六億五千萬次，「相當於被全國人民每人瞅過一眼」，這還沒有算上後來他參與的《奇葩說》。

即便是講 AI、講前沿科技，他也永遠使用他的那一套語言體系去講。他的表達就是這樣的，會賺吆喝。好像輕輕鬆鬆，但又是厚積薄發。這些內容上的定位，看上去只是區別於自我提升類節目的一個噱頭。

蜻蜓 FM 董事長張強在發布會上說，自我提升類產品的付費意願已經被各大平台證實了。硬知識是解決焦慮的一種方式，但焦慮也有很多種，像曉松這類節目同樣也是緩解焦慮，他這個人特別快樂，在獲得知識的同時能讓人更加放鬆。

目前在蜻蜓 FM 上賣得最好的，是台灣美學大師蔣勛的《細說紅樓夢》，每期一小時左右的節目，單價 0.8 元。相比之下，十幾分鐘一期、單價 1.3 元的《矮大緊指北》有點貴。

但曉松老師也不為賺錢，他說「帶著耳機坐在這兒覺得好有意思，有一種好像昔日重來、又回到年輕的時候那種閃亮的日子那種狀態。」而他之所以選擇蜻蜓 FM，是因為他們「提供了一個特別好的策劃」。

平台公司要擺脫單純的渠道角色，核心在提供內容服務的能力。在高曉松看來，音頻平台最開始實際上是 UGC 加上二手的內容（就是視頻或者文字文學），真正估值好幾十億的公司，都是從渠道變成平台的公司。它必須是個有機物、有生命力、有自驅力的，在合作中能與作者互相校正。

此外，平台與內容生產方一起把內容做強，也是為了抵禦技術層面的降維攻擊。比如，未來或將大展鴻圖的區塊鏈技術，則有可能直接取代沒有內容能力的分發渠道：

「區塊鏈技術在迅速的前進中，當然對包括阿里在內的以集成平台為運營模式的都會有一些衝擊，尤其是知識、內容、音樂這些無形的東西。未來的版權變成了比特幣，消費者直接向創作者付費，而且這樣的技術是不能被修改的，所有的交易在去中心化的區域里執行。」高曉松說。

張強認為，音頻付費市場的上游版權不像音樂行業那麼集中和強勢。「這不是一個壟斷的市場，渠道和內容方還是相對比較平衡的，不存在一方對一方的情況。當然有競爭，對於頂級頭部大家都會去爭，但是別人也不會死，因為還有更多肩部、腰部的內容尚待發掘。」

FM 產業已經走到第六個年頭，但付費音頻市場還處於剛剛起步的狀態。在音頻平台用戶規模最大的喜馬拉雅 FM，即便每個付費用戶的平均貢獻（ARPU 值）超過 90 元，但仍有 97% 的用戶尚未出現購買行為。

不管是高曉松、蔣勛，還是於去年與朗銳數媒達成戰略合金庸作品集，蜻蜓 FM 的想法是用專業的主播和音質，走 PUGC 精品化路線。業內的共識是，這是一個百花齊放且屬於深耕者的市場，高曉松說：

「的土地是深耕的土地，美國是粗耕的土地。這特別像內容產業，美國的互聯網產業包括工業，留給像這樣深耕式國家的縫隙是非常大的，有大量的東西可以做可是美國沒做。還有一個原因是人家人口也不足，不足以支撐這樣的東西。」

隨著分眾市場的細分，聲音市場也有主播 IP 化、全媒體運營的可能。印著高曉松臉的抱枕讓別人在淘寶賣成了爆款，這邊矮大緊的撲克已經跟上了腳步。

但在是否要進軍產業鏈上游的問題上，目前蜻蜓方面看上去非常謹慎。張強對極客公園說，「在內容製作方面，我們不會像現在我們平台上的內容方和很多合作方一樣，從頭到尾都去做，我們會做其中一段我們比較擅長、和我們平台優勢結合比較緊密的，再去找其他方面比較有優勢的合作方，把兩者結合起來產生內容」。

不管是高曉松還是矮大緊，有意思總是第一重要的，高曉松獨一個。好消息是，高曉松老師暫時不用太再擔心胖不胖、有沒有吳彥祖好看了。

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