下一個LV x Supreme? 潮流元素年輕化奢侈品

去年夏天，KAWS和奢侈品牌Nancy Gonzales一起合作，圖中就是藝術家將他的經典圖案和奢侈品結合的一個例子。

作者：Jessica Rapp

編譯：Rachel Zheng

在奢侈品千變萬化的今天，LV和Supreme的合作可能只是第一步，消費者今後會看到更大的奢侈品牌出產更多的跨界合作聯名款。

LV與Supreme的結合是街頭潮流與高端奢侈品的結合，也是奢侈品用來抓住千禧一代的一種手段。而奢侈品與現代藝術的結合，將對那些希望通過買買買來踏入現代藝術文化圈的年輕消費者有著巨大的吸引力。

KAWS已經提供了一條可行之道 —他在沃斯堡現代藝術博物館(Modern Art Museum of Fort Worth)的展覽吸引了高達40萬的遊客，其中有不少海外的千禧一代。他用商業與藝術結合的這種方式與美國本地的年輕人交流，他叫Brian Donnelly, 以KAWS的名字為人所知。這位塗鴉大師和波普藝術家在亞洲首次展出他的主題作品，本月末在上海余德耀美術館展出，預計將吸引新一波好奇的年輕一代，達到他現在在沃斯堡現代藝術博物館展覽的規模。

The KAWS: 無題（Kimpsons）, 2004丙烯酸畫布將是眾多在余德耀博物館展出的藏品之一。（余德耀博物館圖片，私人收藏）

KAWS在西方的知名度 (該藝術家以其玩偶和街頭穿搭而聞名，在Instagram上有60萬多個冬粉)很可能轉化到。他的影響已經在大陸和香港傳開。今年一月份，在香港舉行的蘇富比「無界：現代藝術」拍賣會就包括了他數副油畫和雕塑作品，其賣出價都高於預估價。KAWS真正在大陸聞名的是屹立在連卡佛大上海時代廣場門店之外的香港展品《Clean Slate》。

在余德耀博物館的展覽中，KAWS: 「始於終點」將在3月28日到8月13日舉辦，他將展出過去20年的作品，包括油畫、雕塑、繪畫、玩具和「廣告介入」來展示他在西方消費者文化中為人所知的獨特卡通元素。

余德耀博物館展出The KAWS 「Along the way」 (2013) 木質雕塑。（余德耀博物館圖片，藝術家本人收藏）

除去藝術作品和展覽，KAWS通過品牌合作以其標誌性的肖像在年輕人潮流文化中撐起了一片天。他去年和優衣庫的合作是為了向他的摯友和合作夥伴— 優衣庫的創意總監和潮流服飾鼻祖NIGO表示謝意， 聯名款在美國和發布后立即售罄還需要再生產。該藝術家也和Nike合作，即將發布Air Jordan的聯名款，這雙鞋的鞋底會發光，零售價偏高，在美金$350元左右。這款鞋未在發布，但是為吸引富裕的球鞋愛好者，這樣的跨界合作也不是第一次了。

但是當品牌忙著吸引趕時髦的中產階級購物者時，KAWS已經在奢侈品產業達成了一系列合作夥伴，積累了一定的名氣。比如他在2011年與軒尼詩的合作。在去年優衣庫聯名款之時，該藝術家和紐約哥倫比亞品牌Nancy Gonzalez合作發布了迷你收藏版皮袋，售價在美元$3000左右，一經發布立即售罄。

雖然這種高檔聯名款在大陸還沒有發布，但也不否定這種可能，很多的藝術博物館嘗試在奢侈品和藝術界建立聯繫來吸引新的千禧一代消費者。一個典型的例子是最近在上海K11藝術商場展示的Vivienne Westwoood展覽並喚起環保意識。從該展覽上也看到了奢侈品時尚設計師為其商場的設計精品店出品限量版手包。

KAWS 「Five Suspects」, 2016丙烯酸畫布將在余德耀博物館三月底展出。（余德耀博物館圖片，私人收藏）