BrightRoll:超過9/10的廣告決策者將採取行動應對假新聞

2017/06/25

2017年06月26日

199IT原創編譯

BrightRoll的最新調查顯示,廣告程序化購買決策者都很關心假新聞問題。超過9/10的受訪者計劃採取某種行動來解決這一問題。

最常見的解決方案是向廣告程序化購買技術合作夥伴施壓,主動篩選虛假消息,有55%的決策者希望這麼做。約4/10的受訪者計劃嘗試更精細的網站定向;超過1/3的受訪者將使用白名單。

有趣的是,約1/4的受訪者表示,為避免虛假新聞,將從公開交易專為私人買賣(27%)。儘管如此,計劃並不總能轉化為行動。

另外,Advertiser Perceptions的一項調查顯示,很多廣告商和營銷人員並不知道他們的廣告是否會出現在假新聞網站上。

無論如何,廣告商的擔憂可能會導致廣告程序化購買支出的下滑。

如果廣告程序化購買庫存包括和虛假新聞有關的平台,更多的受訪者考慮減少支出。31%的決策者表示,會縮減支出;只有11%的受訪者會維持支出水平。

199IT.com原創編譯自:BrightRoll 非授權請勿轉載

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